Android Market排名算法及規(guī)則

對于Android Market想必大家都不陌生吧，Google Play的前身就是Android Market。是一個由Google為Android設(shè)備開發(fā)的在線應(yīng)用程序商店。眾所周知，做搜索出身的Google，旗下的Market的排名肯定是依據(jù)一個形同（ A×a% + B×b% + C×c%）的公式計(jì)算出來的數(shù)值，進(jìn)行排名的。可根據(jù)其排名規(guī)則，對自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)以及推廣進(jìn)行指導(dǎo)。

1. 排名公式里有哪些指標(biāo)？

指標(biāo)A、B、C到底是什么？權(quán)重a、b、c究竟是多少？這些問題的答案，應(yīng)該是每個App開發(fā)者和運(yùn)營者都渴望了解的。知道了這個答案之后，有些“聰 明”的人就會像當(dāng)年SP的從業(yè)者一樣，去刷那些權(quán)重大的指標(biāo)、從而拉升產(chǎn)品的排名了。網(wǎng)上關(guān)于此問題的討論很多都是不了了之、無疾而終。相對較深入的一篇 文章《Android Market App Rankings》，也只是在猜想是基于“安裝量”的增長和留存?？上?，該作者離正確答案就差一步了……

也 許你已經(jīng)等得不耐煩了，哈哈?，F(xiàn)在就說說我的結(jié)論吧。指標(biāo)A=“總安裝/總下載”，即下載轉(zhuǎn)安裝的轉(zhuǎn)換率；B=“評分/5”，即產(chǎn)品得分比上Market 的滿分；C=“留存安裝/總安裝”，即安裝的留存率。不要急著問我a、b、c等于多少，準(zhǔn)確數(shù)值只有Google知道、而且可以調(diào)，我只能告訴你它們加起 來等于100，還有就是b>max(a,c)（為什么？下面耐心看）。

依據(jù)這個推斷公式，就是說如果每個下載的用戶都安裝了、而且都給了5分、并且一直都沒有卸載——OK.不論a、b、c是多少，你的產(chǎn)品得了滿分，它就是No.1！

2. 為什么是它們？

在告訴你為什么是A、B、C之前，我先告訴你為什么不是D、E、F……

先看個數(shù)據(jù)，Android Market-通信-免費(fèi)-TOP25：

去掉了產(chǎn)品名稱，我們可以看到更純的數(shù)據(jù)。

首先，我們可以肯定的排除排名是按“下載次數(shù)”排序的，下載次數(shù)1萬+的產(chǎn)品（第9位）居然排到了下載次數(shù)500萬+（第11位）的前面。試想第11位 的產(chǎn)品在喊：“這是為什么？它哪點(diǎn)比我好？？？”——答案：請看“評分”。??？它是5分！沒錯，第9位的產(chǎn)品評分得了滿分。哦，排除了D的同時，我們收獲 了B。

其次，我們可以排除“評分人數(shù)”。原因就是，在“下載次數(shù)”和“評分”都同等量級的情況下，比對了若干樣本，都無章可循——實(shí)在跟“評分人數(shù)”不相干。E被干掉了。

再次，要排除的是“加速度”。很多人在猜測會有一個“加速度”指標(biāo)，或者新增下載的、或是新增安裝的。大家的這種猜測是源自于“鼓勵新產(chǎn)品”，但是這是 一種過于激進(jìn)的想法。Market這么大盤子是要鼓勵推陳出新的，但“保護(hù)”新產(chǎn)品的同時也得“愛護(hù)”那些確實(shí)有實(shí)力的老產(chǎn)品。過大的用戶基數(shù)，肯定會拖 慢老牛產(chǎn)品的“加速度”，如果這么做的話每天的TOP10都是面目全非的（App Store的排名規(guī)則里就有“加速度”，所以TOP榜天天易容）。所以，“加速度”也不是真正的公平。

排除了D、E、F，收獲了B。那A和C是從哪來的？

休 息一下，問個題外話？我們一般是怎么評判一個物品的“好”“壞”的？是不是有以下部分組成？有一樣?xùn)|西擺在你面前，勾起了你試用的欲望。試用之后，你可能 愛不釋手，繼續(xù)用吧。路遙知馬力，又用了一段時間，你又有了新的評判。如果這個東西實(shí)在是太好了，那你就會與它陰影不離……回歸到我們判斷一個物品的標(biāo)準(zhǔn) 的本質(zhì)，無非就是是否“接受它”、是否“肯定它”、是否“留著它”。

言 歸正傳，用戶是否“接受”一個App——下載只是“抬頭”，安裝才是“點(diǎn)頭”。如果單以“安裝”為指標(biāo)，又會讓老產(chǎn)品滾雪球，有失公平。所以，A（下載轉(zhuǎn) 安裝的轉(zhuǎn)化率）浮出水面了?！鞍惭b”做分母，“下載”做分子。一方面，排名在前的產(chǎn)品下載量越高、安裝量就有可能越高的同時，如果產(chǎn)品不夠好“下載量”越 高就可能成了拖后腿的那個分母，上面舉例的第11位產(chǎn)品就是個例子（龐大的下載量下，安裝量無法保持同步增長，所以讓其難堪重負(fù)，排名下落——劇透下，第 11位是曾經(jīng)“通信”下排名第1的產(chǎn)品KakaoTalk）。另一方面，只要A（還有B、C）足夠好，也讓一些新產(chǎn)品可以冒出頭來。

B（評分）剛才已經(jīng)分析到了，這里需要補(bǔ)充一點(diǎn)的是：評分不是一次性的。我們會發(fā)現(xiàn)在Market里“評分”是可以多次修改的，這樣的目的就是鞭策產(chǎn)品 要持續(xù)的“好”，用戶一直掌握著產(chǎn)品的“生殺大權(quán)”。另外，就是為什么前文說到a大于b、c，原因就是縱觀TOP25，評分沒有低于4分的——這樣也就避 免了，A、C高分B低能的新產(chǎn)品冒出來。

該說說C（安裝留存率）的出處。說白了就是控制流失率，如果“總安裝”很高、但是“留存安裝”很少，那也不能稱之為“好”產(chǎn)品。所以，安裝留存率就是另一個全面衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的指標(biāo)。

3. 它們到底是多少？

前文已經(jīng)說到b比a和c都大，那a和c孰大孰小呢？這個取決于Android Market的策略，如果“a比c大”意味著“更看重新增”（任何一個店鋪先開張的時候，都會最看重這個）、如果“c比a大”意味著“更看重留存”（對于 一個已經(jīng)把客流吃透的老店，會更看重這個）——所以，這個真是可以調(diào)的，取決于Android Market發(fā)展到哪個階段和運(yùn)營管理者的自我認(rèn)識。

4. 感言

Android Market如果真是我想象的這樣排名，可謂新老兼顧，攻防兼?zhèn)洹?

說它新老兼顧，是因?yàn)樗屝迈r的好的新產(chǎn)品既能快速冒出來、也能讓它經(jīng)得起時間的推敲，或曇花一現(xiàn)或源遠(yuǎn)流長。說它攻守兼?zhèn)?，是因?yàn)檫@樣會把盤子越做越 大，而且也防止了“刷”（能刷上去，但是刷上去之后如果產(chǎn)品不夠好，會讓產(chǎn)品跌得更慘），把盤子越做越牢。這樣公平的規(guī)則，也為Android Market的應(yīng)用量新增速度已超過App Store提供了另一個有力的支持。高！實(shí)在是高！

Android Market排名規(guī)則這個隱形的裁判告訴我們：持續(xù)地把產(chǎn)品做好，才是正道！