如何做好游戲數(shù)據(jù)分析師,游戲數(shù)據(jù)分析師是什么

關(guān)于游戲數(shù)據(jù)分析師一職位的一些看法，之前少有專門的文章深入介紹，不過在圈子內(nèi)大家也都會(huì)對(duì)這一職位有自己的看法，本人并非該領(lǐng)域的資深人士，只不過是這一方向上的踐行者而已，公司提供了一個(gè)較好的實(shí)踐平臺(tái)，加上最近在做這方面人才的招聘工作，感觸頗深，因此有了這篇對(duì)游戲數(shù)據(jù)分析師的淺薄看法。

由于我當(dāng)前是在做手游的數(shù)據(jù)分析工作，所以只是針對(duì)手游而論的，至于端游、頁游是不是可以以此類推，我不做解釋。在工作中，我比較喜歡用問問題的方式來激發(fā)自身的思考、以及推進(jìn)同事間的業(yè)務(wù)協(xié)作，那么仍然用這種方式來引出我的看法吧。

問題1：游戲數(shù)據(jù)分析師到底是做什么的？

大家可以在招聘網(wǎng)站上搜一下這個(gè)崗位，看下其職責(zé)描述，通常這些職責(zé)描述都是你未來的直接boss寫的，簡(jiǎn)單總結(jié)一下這些boss對(duì)其下屬的工作期望是：

周期性(如每周/每月等)地總結(jié)過去一段時(shí)間業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并作出好壞的原因分析，以及可能的未來數(shù)據(jù)表現(xiàn)與建議。

面向具體的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，協(xié)助產(chǎn)品經(jīng)理或運(yùn)營經(jīng)理的工作，提供數(shù)據(jù)視角的閉合流實(shí)施方案，如針對(duì)手游運(yùn)營中的活動(dòng)效果評(píng)估，數(shù)據(jù)分析師需要推進(jìn)指標(biāo)設(shè)定、程序埋點(diǎn)、數(shù)據(jù)集選取、指標(biāo)統(tǒng)計(jì)、結(jié)論分析、優(yōu)化方案的循環(huán)過程。

圍繞著核心業(yè)務(wù)，構(gòu)建指標(biāo)體系和沉淀數(shù)據(jù)模型，并以平臺(tái)化的方式來固化，形成相對(duì)長期的軟性價(jià)值資產(chǎn)，甚至其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然這是直接Boss美感的期望，而骨感的現(xiàn)實(shí)總是與期望存在偏差，據(jù)我所實(shí)際了解身邊的那些數(shù)據(jù)分析師大部分主要是做第一部分的工作產(chǎn)出，部分會(huì)有第二部分的業(yè)務(wù)內(nèi)容，至于第三部分則是少之有少。

問題2：游戲數(shù)據(jù)分析師的價(jià)值是什么？如何衡量呢？

通常，數(shù)據(jù)分析師不像運(yùn)營經(jīng)理直接背產(chǎn)品的收入和用戶類的KPI指標(biāo)的，比如當(dāng)月度中游戲的活躍用戶數(shù)穩(wěn)中有升、收入還超出了預(yù)期，那么該運(yùn)營經(jīng)理的工作 價(jià)值將獲得認(rèn)可。而對(duì)于數(shù)據(jù)分析師，他的價(jià)值如何體現(xiàn)呢？不妨將數(shù)據(jù)分析師提供的服務(wù)抽象為產(chǎn)品，那么我們需要界定該產(chǎn)品的用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值；從上面的 職責(zé)來看，該產(chǎn)品的用戶包括企業(yè)的管理者、產(chǎn)品經(jīng)理、運(yùn)營經(jīng)理以及其他任何用到數(shù)據(jù)分析師提供的直接數(shù)據(jù)方案的企業(yè)內(nèi)部成員。為用戶創(chuàng)造的價(jià)值即是為他們 提供好的數(shù)據(jù)支持服務(wù)。

如果你提供的數(shù)據(jù)服務(wù)方案能夠很好地支持他們的決策場(chǎng)景、幫助他們準(zhǔn)確地做產(chǎn)品定位與快速迭代、推動(dòng)他們的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，那么你的價(jià)值將會(huì)別認(rèn)可。至于如何衡 量，如果一定要直接地量化指標(biāo)，可以采用最直接的用戶滿意度(實(shí)施成本低)；綜合過程和結(jié)果考評(píng)，更合理的是采用間接地產(chǎn)品數(shù)據(jù)指標(biāo)(與所支持的的產(chǎn)品掛 鉤)+主觀的滿意度指標(biāo)(所支持對(duì)象的打分)方式。

在與各產(chǎn)品及運(yùn)營人員的溝通中，聽到最多的是：數(shù)據(jù)分析師主要就是做做報(bào)告，而且做的報(bào)告高大上，上面都是普適性的東西，對(duì)他們的工作沒什么用。這不是個(gè) 例，應(yīng)該說是目前我們所面臨的通況，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的根源和上面講到的導(dǎo)致大部分?jǐn)?shù)據(jù)分析師的實(shí)際工作內(nèi)容與期望有很大偏差的根源是相同的，后面會(huì)闡述起原 因。

問題3：為什么要有這個(gè)職位？是否必須要設(shè)這么個(gè)職位？如果非必須，什么情況下才設(shè)該崗位呢？如何做出判斷呢？

出現(xiàn)專職數(shù)據(jù)分析師是社會(huì)專業(yè)化分工、主流產(chǎn)品思想、人性使然以及社會(huì)大環(huán)境綜合的產(chǎn)物。不是必須設(shè)這個(gè)崗位，視情況而定，以某真實(shí)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)情況為例說 明，運(yùn)營經(jīng)理普遍文科出身，思維很發(fā)散，每周策劃活動(dòng)的目標(biāo)寫著拉回流、促消費(fèi)，活動(dòng)結(jié)束了看看總?cè)藬?shù)/收入曲線變化了沒，僅此而已。在與他們的溝通過程 中，也發(fā)現(xiàn)了很多運(yùn)營人員連數(shù)據(jù)驗(yàn)證的意識(shí)都沒有，更不用說數(shù)據(jù)實(shí)施方法了。當(dāng)然隨著大環(huán)境的熏陶和趨勢(shì)地推動(dòng)，越來越多的設(shè)計(jì)和決策人員開始期望能夠?qū)? 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的思路和方法在其產(chǎn)品中實(shí)施，但受限于專業(yè)技能方面的障礙，迫切期望專業(yè)的數(shù)據(jù)人員介入。這個(gè)時(shí)候就該考慮設(shè)專職的崗位了。

問題4：怎樣才能做好游戲數(shù)據(jù)分析師工作呢？需要具備什么樣的素質(zhì)和技能？為什么是這些呢？

這里主要列一些個(gè)人認(rèn)為最重要的因素。

邏輯性思考和框架性思考的技能，這也是為什么很多企業(yè)招數(shù)據(jù)分析師時(shí)對(duì)咨詢公司出身的人優(yōu)先考慮，可以想象一下，如果你基于數(shù)據(jù)梳理的邏輯是天馬行空的，那么你的結(jié)論又有多大的說服力呢。

彪悍的協(xié)調(diào)和溝通能力，與產(chǎn)品、運(yùn)營、技術(shù)等各個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，很多時(shí)候你依賴于他們與你的信息分享和支持才能完成你的數(shù)據(jù)報(bào)告及數(shù)據(jù)流方案；當(dāng)然，你的數(shù)據(jù)分析結(jié)論也很大程度上要和他們達(dá)成共識(shí)才能推進(jìn)進(jìn)一步的協(xié)作。

上面兩項(xiàng)是最為重要的非專業(yè)相關(guān)的軟素質(zhì)，當(dāng)然還有很多其他的，通常這些軟性技能，很多人都具備，在步入職場(chǎng)前就具備的，而下面的這些素質(zhì)則是需要進(jìn)入行業(yè)環(huán)境下逐步積累和建立起來的。

懂游戲業(yè)務(wù)，如果你都不知道游戲產(chǎn)品制作流程、不知道游戲產(chǎn)品的系統(tǒng)架構(gòu)、不知道游戲產(chǎn)品的基本運(yùn)營思路、不知道游戲玩家的基本游戲行為和情感訴求，你的 數(shù)據(jù)分析工作就相當(dāng)于空中建樓，所以多了解游戲策劃的游戲設(shè)計(jì)理念、游戲運(yùn)營做的版本計(jì)劃、抓住一切機(jī)會(huì)多去觀察和學(xué)習(xí)其工作的思路和方法，并參會(huì)其具體 的實(shí)施過程，這樣才能逐步積累真正的游戲業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)實(shí)情況中很多游戲數(shù)據(jù)分析師都沒有這樣的經(jīng)歷，也就沒有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)積累，所以他們大多數(shù)的工作產(chǎn)出主 要是一些非產(chǎn)品相關(guān)的平臺(tái)數(shù)據(jù)分析內(nèi)容和結(jié)論；當(dāng)然，我相信并非他們不愿意去積累，而是受限于企業(yè)中的一些機(jī)制，比如大多數(shù)游戲數(shù)據(jù)分析師是base在技 術(shù)部門或平臺(tái)部門，而非具體的產(chǎn)品部門，少有切實(shí)深入到業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。關(guān)于懂游戲業(yè)務(wù)是做游戲數(shù)據(jù)分析師的基本要求，這種觀點(diǎn)不僅僅在游戲行業(yè)，任何其 他行業(yè)都是一樣，可以看看車品覺寫的一些書，會(huì)讓你更了解其中道理，總結(jié)一句話來說“不懂游戲業(yè)務(wù)的游戲數(shù)據(jù)分析工作都是耍流氓行為”。

最后特別的一點(diǎn)，保持一顆激情卻平常的心很重要。平時(shí)在和身邊做數(shù)據(jù)分析(不限于游戲行業(yè))的人溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)，用通俗地話將，相當(dāng)多的人都覺得自己做的工作 很low，不值一提，少有從眼神或言語中透露出的讓人激蕩的信心和信念，通常他們會(huì)表現(xiàn)出目前所做的實(shí)際工作和他們理想中的數(shù)據(jù)分析師工作不符 ，那么他們理想的數(shù)據(jù)分析師工作是什么樣的呢？“通過大量的數(shù)據(jù)研究，做出了一個(gè)很牛逼的xxx模型，然后用這個(gè)模型給業(yè)務(wù)人員用，基于這模型他們提升了 產(chǎn)品的用戶量，提升了收入。。?！保@是很多人心中的想法，也那些直接boss意愿上希望手下的數(shù)據(jù)分析師產(chǎn)出的成果之一，但是為什么在目前手游行業(yè)真實(shí) 情況下做得較少呢？大家都知道這是考慮投入產(chǎn)出比后的結(jié)果，尤其是考慮到手游行業(yè)和產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，讓那些仍在憂心當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中下一個(gè)倒下的會(huì)不 會(huì)是自己的企業(yè)決策者們，怎么會(huì)有耐心去做這些可能不會(huì)帶來價(jià)值產(chǎn)出的投入呢。所以郁悶了那些希望用牛x數(shù)據(jù)模型亮瞎小伙伴的失志數(shù)據(jù)分析師們。

歸根到底，游戲數(shù)據(jù)分析師在企業(yè)中到底如何自處？到底應(yīng)該如何去創(chuàng)造價(jià)值？各家自有看法，每個(gè)人所面臨的環(huán)境千差萬別，應(yīng)該針對(duì)實(shí)際情況而定，在我當(dāng)前的業(yè)務(wù)環(huán)境和團(tuán)隊(duì)中，我希望做、也正在做、而且堅(jiān)信會(huì)做出價(jià)值的事情是：

從最基礎(chǔ)的指標(biāo)定義開始，建立整個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)的共識(shí)理解和應(yīng)用思路，這是一切數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)的起點(diǎn)。無論是在平時(shí)的業(yè)務(wù)協(xié)作中，還是在定期的培訓(xùn)會(huì) 中，始終堅(jiān)持傳播統(tǒng)一的數(shù)據(jù)理解和理念，如基礎(chǔ)指標(biāo)、同比環(huán)比值的定義、所適用的應(yīng)用場(chǎng)景，整體趨勢(shì)加維度細(xì)分的分析思路等。深入?yún)⑴c具體項(xiàng)目運(yùn)營，針對(duì) 我們的常見應(yīng)用場(chǎng)景，如公測(cè)前的渠道測(cè)試、如每周運(yùn)營活動(dòng)策劃、每月的運(yùn)營版本更新等，形成流程化地的數(shù)據(jù)流實(shí)施方案，在推動(dòng)平臺(tái)化的同時(shí)，也通過“授之 以魚”到“授之以漁”來推進(jìn)我們?nèi)巳硕际?a target="_blank" href="http://www.3lll3.cn/kecheng/4.html">數(shù)據(jù)分析師的理想國度。

結(jié)束語：

在保持腳踏實(shí)地的同時(shí)，不曾放棄仰望星空的夢(mèng)想，核心源于人的理念，每天問自己下面兩個(gè)問題：

你真的堅(jiān)信用數(shù)據(jù)可以為你們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造更多的價(jià)值嗎？

你真的用盡一起努力去用數(shù)據(jù)為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造更多的價(jià)值嗎？