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大數(shù)據(jù)時代讓消費者喜歡上廣告？
2014-07-16
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        這個夏天，你如果不知道巴西世界杯，不知道“爸爸去哪兒”，不知道“可口可樂歌詞瓶”，還真是有些ＯＵＴ了。如果你知道，說明你很“ＩＮ”，若是你“ＩＮ”到知道這些熱門潮流與大數(shù)據(jù)有關(guān)，無疑是“高大上”的時尚達(dá)人。

對此，國雙科技商業(yè)運營高級副總裁續(xù)揚向記者表示，正如牛津大學(xué)教授維克托在《大數(shù)據(jù)時代》一書所說，大數(shù)據(jù)正在改變?nèi)藗兊纳钜约袄斫馐澜绲姆绞剑蔀樾掳l(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)。

改造企業(yè)營銷基因

“可口可樂歌詞瓶”是可口可樂公司發(fā)起的一次營銷活動，將６０多首歌的經(jīng)典歌詞印在了可口可樂瓶身上。這些歌詞或者勵志，或者煽情，比如“陽光總在風(fēng)雨后”、“時間都去哪兒了”等。通過用手機(jī)掃描瓶身上歌曲對應(yīng)的二維碼，還可以聽到完整的歌，而且歌詞瓶的瓶身還可以定制，比如印上自己的名字。

這個頗為炫目的營銷活動，在可口可樂大中華區(qū)數(shù)字營銷總監(jiān)張?zhí)觳┦康难壑?，都被量化成了一個一個的數(shù)字指標(biāo)：哪些歌曲最受歡迎？用哪句歌詞最討巧？選擇哪些明星代言“曬歌詞瓶”活動效果最好？營銷活動對拉動銷售的貢獻(xiàn)率是多少？支撐這些指標(biāo)的正是“小瓶子”背后的大數(shù)據(jù)分析。在當(dāng)下的營銷圈，借用大數(shù)據(jù)分析來為營銷決策提供支持、對營銷效果進(jìn)行考量，已經(jīng)成為一件必備的武器。

作為在線酒店預(yù)訂服務(wù)的專業(yè)公司，雅高達(dá)（Ａｇｏｄａ）把更多精力放在搜索引擎的優(yōu)化上。雅高達(dá)東北亞區(qū)ＰＰＣ總監(jiān)孟宇表示，在３年時間內(nèi)，通過對上千萬個關(guān)鍵詞的優(yōu)化，其搜索引擎優(yōu)化率提升了２４．６倍。

據(jù)悉，可口可樂和雅高達(dá)背后的大數(shù)據(jù)分析和營銷行為的技術(shù)支持，來自國雙科技有限公司，甚至Ａｇｏｄａ的中文名雅高達(dá)，也是由國雙科技有限公司通過關(guān)鍵詞搜索分析得出。

改變互聯(lián)網(wǎng)廣告基因

用戶真的痛恨廣告嗎？其實不然。用戶痛恨的只是網(wǎng)頁廣告位上推薦的東西根本不匹配自己的需求。

云計算和大數(shù)據(jù)時代到來之前，廣告公司在技術(shù)上無法進(jìn)行真正的精確營銷。面對新媒體產(chǎn)生的大量結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化用戶數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)ＩＴ技術(shù)已經(jīng)顯得力不從心。以網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)翹楚谷歌為例，盡管其搜索算法已經(jīng)包括近６萬變量，統(tǒng)計學(xué)模型已經(jīng)成千上萬，但在數(shù)據(jù)挖掘的深度和準(zhǔn)確度上還是受到掣肘。這正是２００４年谷歌公布ＭａｐＲｅｄｕｃｅ論文、打開大數(shù)據(jù)算法之門的根源。大數(shù)據(jù)技術(shù)給了用戶選擇廣告的機(jī)會，用戶的每一次瀏覽、每一次搜索甚至每一次點擊都為用戶打上了屬于自己的標(biāo)簽。

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