馮小剛組閣成功嗎 春晚大數(shù)據(jù)分析

這個(gè)春晚是由微博吐槽和微信紅包支撐的，中國的網(wǎng)絡(luò)歡樂和解構(gòu)已經(jīng)被段子高手所主導(dǎo)，上海人對這個(gè)春晚呈現(xiàn)出一種網(wǎng)絡(luò)冷淡癥。馮小剛的這次文藝組閣成功嗎?

通過百度指數(shù)對“春晚”關(guān)鍵詞進(jìn)行分析?？梢园l(fā)現(xiàn)，最近七天春晚的搜索量在103萬次，而其中移動(dòng)端的搜索量達(dá)到95萬次，這意味著公眾了解春晚主 要是從手機(jī)端發(fā)起搜索請求，這跟去年相比是非常大的一個(gè)變化。2011年“春晚”的搜索峰值是18萬次，2012年是32萬次，2013年是14萬次。由 此看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播量，最終有可能達(dá)到傳統(tǒng)pc用戶信息量的一百倍，這一點(diǎn)在搜索當(dāng)中已經(jīng)有初步的體現(xiàn)。

通過微博熱議度對春晚相關(guān)信息進(jìn)行分析?！袄蠲翩€”的微博熱議度達(dá)到了129萬次。“春晚”的微博熱度達(dá)到了941萬次。比較好玩的是馮小剛的熱議 度是20萬次。但在12月27日，他罵人的那幾天，熱議度達(dá)到了50萬次。馮小剛在2013年下半年有三個(gè)熱議高峰期。一個(gè)是談到審查制度拖累中國電影， 這是在11月2日。另外一個(gè)高峰期是在11月24日，他的微博熱議度達(dá)到了49萬次，這也是私人訂制這部電影的前期預(yù)熱的最高峰。

從“春晚”這個(gè)詞的微博熱議分布來看。廣東、山東、浙江、江蘇、安徽分列前五名，北京站是第六名。這是否意味著北京城大部分的年輕北漂族，回到家鄉(xiāng)之后，影響了北京的數(shù)據(jù)。而上海沒有進(jìn)入前十名，體現(xiàn)出滬派的春晚網(wǎng)絡(luò)冷淡性。

我們再來分析一下李敏鎬的數(shù)據(jù)，熱議李敏鎬的人群當(dāng)中僅有0.7%的認(rèn)證用戶，但是有69.4%的女性用戶。對比一下春晚數(shù)據(jù)，春晚的微博熱議度當(dāng)中有1.9%的V用戶，有60.7%的女性用戶，這意味著對李敏鎬更感興趣的是女性和普通用戶。

對于今年春節(jié)晚會(huì)的整體轉(zhuǎn)發(fā)情況，我們可以發(fā)現(xiàn)在春節(jié)晚會(huì)當(dāng)天晚上轉(zhuǎn)發(fā)非常熱烈，我本人轉(zhuǎn)發(fā)的近20條微博，其原始轉(zhuǎn)發(fā)量都達(dá)到了數(shù)千。好玩的微博 主要來自段子高手。這是否意味著中國人的時(shí)政類意見，被微博時(shí)政意見領(lǐng)袖所主導(dǎo)，而在娛樂事件當(dāng)中，中國人的網(wǎng)絡(luò)歡樂主要來自于段子高手，這會(huì)形成一種格 局，悲憤和批判由意見領(lǐng)袖所主導(dǎo)，歡樂和解構(gòu)由段子高手所主導(dǎo)。這也意味著段子高手在輿論界的影響應(yīng)該要上升，包括各大互聯(lián)網(wǎng)公司辦年會(huì)，理應(yīng)給予這些段 子高手以相當(dāng)?shù)牡匚缓痛觥?/span>

嗯，通過上述的分析我們團(tuán)隊(duì)會(huì)在年后把段子高手作為單獨(dú)一個(gè)門類進(jìn)行數(shù)據(jù)研究。

我們還可以觀察到，凡是有微博的微信用戶，春晚當(dāng)晚很多都回流到微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和表態(tài)，沒有微博的微信用戶，當(dāng)然還是在微信當(dāng)中進(jìn)行交流，這是否意味 著微博，對新增用戶的開拓，還有比較大的空間。當(dāng)然我們也可以看到有一部分用戶，即使在春晚當(dāng)晚也沒有出現(xiàn)，是否意味著這一部分人永久地離開了微博。

微博和微信正在出現(xiàn)一種雙向的內(nèi)容篩選和排擠機(jī)制，也就是說，微信會(huì)把具有公共傳播性質(zhì)的內(nèi)容自動(dòng)篩選排擠到微博當(dāng)中去，用戶在使用微信時(shí)，更多地 去進(jìn)行私密信息的交流。除此之外我們還可以看到，微信具有一種意見隔離的機(jī)制，沒有辦法形成大范圍的信息交流。就這個(gè)角度而言微博仍然有其非常強(qiáng)大的生命 力。

這個(gè)春晚是靠微博的吐槽和微信的紅包支撐起來的。微博的讓紅包飛，顯得高來高往，有被抽獎(jiǎng)控所主導(dǎo)的嫌疑，需要在今后向微信學(xué)習(xí)，進(jìn)行進(jìn)一步的活動(dòng)升級和功能升級，這也是新浪面臨的非常大的一個(gè)問題。

下面再來討論一下春晚本身，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中已經(jīng)有議論。馮小剛的晚會(huì)某種程度上是華誼的年會(huì)，這是否意味著娛樂界的這個(gè)導(dǎo)演是跟政治中的組閣有點(diǎn)類似，一朝天子一朝臣，這種明顯的基于群體的文藝組閣機(jī)制是否合理值得探討。

在春晚當(dāng)中還有一位總在轉(zhuǎn)的小女生。魯迅曾經(jīng)說過，悲劇是將人生的有價(jià)值的東西毀滅給人看。這種虐童似的表演既要拷問導(dǎo)演還要拷問家長，為了出名是否能夠如此極端激進(jìn)。

談到樣板戲，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中已經(jīng)有明確的表態(tài)，這相當(dāng)于向馮小剛一代人的青春致敬或迎合。

今年最好的春晚節(jié)目也許是中國符號。這是否意味著有內(nèi)涵，不張揚(yáng)，低調(diào)奢華才能上檔次。