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大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷面臨挑戰(zhàn)
2015-12-13
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大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷面臨挑戰(zhàn)


一般認(rèn)為，大數(shù)據(jù)技術(shù)是精準(zhǔn)營銷的重要推動力量，但在實(shí)際應(yīng)用中，依然面臨以下挑戰(zhàn),需要營銷管理人員慎重思考：

1、渠道數(shù)據(jù)要整合：

全球數(shù)據(jù)爆炸、移動互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體、可選渠道和設(shè)備增加、不斷變化的消費(fèi)者特征、營銷自動化、營銷和銷售行為、供應(yīng)鏈、客戶關(guān)系都整合在一起。如何更好的實(shí)現(xiàn)將各渠道數(shù)據(jù)融合對提高精準(zhǔn)營銷的準(zhǔn)確度提出挑戰(zhàn)。

2、地理位置要精確：

最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出一輪爆發(fā)性發(fā)展態(tài)勢。尤其是移動終端的普及，使得很多傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也開始移動化。地理位置融入社會化媒體營銷是精準(zhǔn)營銷要考慮的問題。

3、數(shù)據(jù)分析要快速：

企業(yè)如今正在漸漸遠(yuǎn)離批量處理，轉(zhuǎn)向?qū)崟r分析來獲取競爭優(yōu)勢。精準(zhǔn)營銷也要求在活動的同時我們就能得到數(shù)據(jù)，立即優(yōu)化營銷效果。

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