掘金“互聯(lián)網(wǎng)＋” PPTV聚力聚焦O2O大數(shù)據(jù)整合

12月4日，在第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的“云計算與大數(shù)據(jù)應用”分論壇大會上，PPTV聚力副總裁楊京健以“視頻電商大數(shù)據(jù)融合之道”為題發(fā)表演講，暢談O2O大數(shù)據(jù)整合對內(nèi)容自制與內(nèi)容運營的指導意義，引起到場嘉賓深切認同，反響熱烈。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長趨勢，截止6月份，我國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達到4.61億，用戶使用率為69.1%，比去年同期增長了2200萬人。中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的快速涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)正向跨平臺、多終端、全媒體的大融合時代迅速邁進。對此，楊京健把互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢歸結(jié)為三點：平臺、內(nèi)容和服務(wù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)則毫無疑問成為推動視頻網(wǎng)站變革的重要驅(qū)動力。

事實上，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中的先鋒平臺，PPTV聚力在很久之前就注重對大數(shù)據(jù)的運用。憑借領(lǐng)先技術(shù)支持對網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進行分析整理，深度挖掘用戶的觀看心理和需求，抓取網(wǎng)絡(luò)熱點，向細分用戶群精準推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時在后續(xù)的戰(zhàn)略和自制內(nèi)容規(guī)劃中不斷優(yōu)化調(diào)整，向用戶提供更多契合內(nèi)心觀看需求的內(nèi)容。而在內(nèi)容和用戶需求方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，對PPTV聚力的互動營銷實力也大有裨益，熱點分析、人群分析使PPTV聚力可以有效掌握熱點資訊，及時調(diào)整市場宣傳策劃，引導二次熱點引爆和持續(xù)發(fā)酵。

這些在PPTV聚力自制脫口秀節(jié)目《天天“逗”文濤》的運營傳播中體現(xiàn)的淋漓盡致。作為一款每日更新，以熱點為生命的時效性網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，PPTV聚力憑借大數(shù)據(jù)分析使得節(jié)目從內(nèi)容到形式得以充分契合觀眾心理，備受用戶喜愛，持續(xù)熱播近一年時間。

而隨著PPTV聚力PP云技術(shù)的推出，PPTV聚力自助廣告平臺聚點、PPADX等系統(tǒng)的升級，大數(shù)據(jù)技術(shù)在平臺深度運營和服務(wù)中扮演起愈來愈重要的角色。通過建立數(shù)據(jù)管理平臺DMP，實現(xiàn)用戶畫像和人群細分，并針對不同細分人群進行個性化運營。進而結(jié)合蘇寧龐大的線下渠道支持，建立細分人群購買傾向預測模型。最終，為廣大廣告商和客戶提供基于視頻場景的廣告運營，實現(xiàn)定向精準傳播營銷。

針對用戶需求進行內(nèi)容方面的有的放矢，同時在大數(shù)據(jù)指導下進行基于生活場景的無縫式滲透，在蘇寧線下渠道的有力支撐下，PPTV聚力“平臺+內(nèi)容+電商+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈模式已初顯成效，并通過多頻道的整合聯(lián)動，成功的接入蘇寧生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下整合運營。

甚至在PPTV聚力的差異化平臺運營策略中，大數(shù)據(jù)也成為對平臺進行個性化改造，實現(xiàn)互動、內(nèi)容和體驗等全面升級的有力助推。而PPTV聚力在智能硬件產(chǎn)品銷售和自制內(nèi)容方面對大數(shù)據(jù)的運用也已得到有效實踐證明，再次為后續(xù)在O2O大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展奠定成功基礎(chǔ)。正如楊京健在大會上所講的那樣：視頻電商的大數(shù)據(jù)融合不再是空談，O2O大數(shù)據(jù)整合對內(nèi)容自制與運營更是具有無可比擬的指導意義。而PPTV聚力在技術(shù)、用戶、流量、團隊服務(wù)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，及長久以來在O2O大數(shù)據(jù)發(fā)展方面的持續(xù)重視和經(jīng)驗，將為廣大廣告主帶來更具開創(chuàng)性的業(yè)務(wù)架構(gòu)體系，實現(xiàn)平臺、廣告主和用戶之間的三方共贏發(fā)展。