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用傳媒大數(shù)據(jù)評價體系終結(jié)收視率造假時代
2015-12-06
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用傳媒大數(shù)據(jù)評價體系終結(jié)收視率造假時代


在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，面對快速大量更新的信息與多元化的傳播渠道，中國的傳媒行業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)，衡量體系也已經(jīng)日漸不能滿足行業(yè)的發(fā)展需求。3月8日上午，有兩會代表公開批評當前的電視收視率評價體系不科學(xué)、不符合國情、不符合黨和政府的要求，更不真實，“甚至有人花錢購買收視率”，電視評價體系被收視率綁架，這是巨大的文化隱患。

如何去多維度全面科學(xué)地衡量評價文化傳媒行業(yè)發(fā)展水平、預(yù)測未來發(fā)展趨勢、對發(fā)生的問題該如何應(yīng)對解決？大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)正在為中國傳媒行業(yè)的發(fā)展開啟另一個全新時代。

中國傳媒大學(xué)作為傳媒領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)術(shù)前沿機構(gòu)，一直致力于大數(shù)據(jù)技術(shù)與傳媒領(lǐng)域結(jié)合的研究。近日，中國傳媒大學(xué)聯(lián)合北京中傳瑞智市場調(diào)查公司共同發(fā)布了中國傳媒行業(yè)大數(shù)據(jù)評價標準體系——“中傳指數(shù)”。

“中傳指數(shù)”即中國傳媒指數(shù)，是由中國傳媒大學(xué)率先提出創(chuàng)立的，旨在大數(shù)據(jù)環(huán)境下建立一個全面的中國傳媒評價標準，為傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的政府職能部門、媒體內(nèi)容供應(yīng)商、媒體內(nèi)容集成商、媒體運營商、廣告商、用戶進行服務(wù)，從硬指標和軟實力出發(fā)，建立多層次、多維度、多區(qū)域、多評價的多種評價方式，綜合表現(xiàn)傳播效果的“量”和“質(zhì)”，對中國傳媒領(lǐng)域的電視、電影、廣播、印刷品等大眾媒體或新聞媒體的發(fā)展做出定量、定性評價。

中國傳媒大學(xué)理工學(xué)部副學(xué)部長柴劍平教授表示：“中傳指數(shù)是對現(xiàn)有傳媒行業(yè)評價體系的補充和升級，它針對現(xiàn)行衡量標準單一、缺乏新媒體評價維度等不足，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對中國媒體行業(yè)做出最公正準確的評估，并打造出一個科學(xué)而合理的統(tǒng)一評價體系標準。這個標準體系不僅有利于國家制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、為發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據(jù)和決策支撐，同時還為提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平奠定了基礎(chǔ)?！?/span>

北京中傳瑞智公司副總經(jīng)理李林杰對于中傳指數(shù)的發(fā)布也發(fā)表了看法，他認為中傳指數(shù)的發(fā)布對于行業(yè)市場的發(fā)展起到了很大的推動作用。首先，建立在大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上的中傳指數(shù)具有公開公正準確的特點，它為衡量行業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定全面的標準。其次，中傳指數(shù)在市場價值上的應(yīng)用也非常值得期待，它為媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，如內(nèi)容制造商、內(nèi)容供應(yīng)商及廣告投放商等都提供了非常有價值的參考依據(jù)和決策指導(dǎo)。

中傳指數(shù)體系目前是通過對機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等多源數(shù)據(jù)端進行采集，利用云平臺計算分析，建立起一個多維度的科學(xué)衡量指標體系。

“中傳指數(shù)”首期公布的三組指數(shù)分別為電視媒體接觸指數(shù)、傳播力指數(shù)、競爭力指數(shù)，均是針對廣播電視節(jié)目進行評價衡量的電視節(jié)目跨平臺指數(shù)體系中的重要衡量指標。

電視媒體接觸指數(shù)是衡量用戶接觸及使用電視媒體程度的指標，從這一指標可以作為衡量全媒體時代各類媒體分布及發(fā)展趨勢的標準之一。傳播力指數(shù)可用于綜合衡量及預(yù)測信息傳播的廣度，同時也可監(jiān)測傳播渠道分布特點。競爭力指數(shù)通過對所傳播的內(nèi)容在不同媒介平臺的數(shù)據(jù)進行分析，綜合評估其整體競爭力。目前指數(shù)衡量范圍涉及文化傳播中多個領(lǐng)域，包括新聞時事、電影電視、體育綜藝等方面。未來，中傳指數(shù)體系還將陸續(xù)發(fā)布更多新的指數(shù)。

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