99999久久久久久亚洲,欧美人与禽猛交狂配,高清日韩av在线影院,一个人在线高清免费观看,啦啦啦在线视频免费观看www

熱線電話：13121318867

登錄
首頁精彩閱讀如何用大數(shù)據(jù)的方法繪制知覺圖
如何用大數(shù)據(jù)的方法繪制知覺圖
2015-12-02
收藏

如何用大數(shù)據(jù)的方法繪制知覺圖


統(tǒng)研究時(shí)代，知覺圖(perceptual map)是一個(gè)簡(jiǎn)潔直觀解析品牌定位的經(jīng)典工具。然而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的降臨，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)獲取方法受到了不斷的沖擊，原來使用焦點(diǎn)小組(Focus Group) 或調(diào)研問卷獲得數(shù)據(jù)變成了一項(xiàng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且耗費(fèi)成本的工作。

大數(shù)據(jù)背景下，可不可以有更簡(jiǎn)單，更快捷的方式獲知品牌及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位？可不可以快速評(píng)價(jià)品牌定位是否達(dá)到目標(biāo)位置？可不可以全面檢驗(yàn)修正品牌傳播策略正確與否？

這些問題都值得我們來探討。

知覺圖是什么？

先來說說知覺圖的含義：

知覺圖是消費(fèi)者對(duì)某一系列產(chǎn)品或品牌的知覺和偏好的形象化表述。目的是嘗試將消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的感知用直觀的、形象化的圖像表達(dá)出來。特別是用在產(chǎn)品、產(chǎn)品系列、品牌的定位方面，也會(huì)用于描述企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)位置方面。

知覺圖可以是多維的，但通常的情形是二維的。

下圖通過兩維展示了消費(fèi)者心目中筆記本電腦品牌在用戶導(dǎo)向/標(biāo)準(zhǔn)配置，創(chuàng)意設(shè)計(jì)/經(jīng)濟(jì)實(shí)用方面的品牌定位。此例中，消費(fèi)者認(rèn)為，蘋果品牌代表了創(chuàng)新設(shè)計(jì)及用戶導(dǎo)向的特性。而三星筆記本則代表了經(jīng)濟(jì)實(shí)用和標(biāo)準(zhǔn)配置。

知覺圖
*非真實(shí)數(shù)據(jù)，僅用于展示

如何用大數(shù)據(jù)的方法繪制知覺圖？

繪制知覺圖，涉及到至少6個(gè)步驟：

確定研究方向：

作為咨詢研究公司，研究方向往往是通過對(duì)消費(fèi)者的研究，獲取其對(duì)于客戶某產(chǎn)品及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的感覺或偏好。這時(shí)我們要選擇符合該產(chǎn)品的一系列變量指標(biāo)以及想要研究的目標(biāo)品牌。

通常來說， 品牌和變量指標(biāo)之間存在一個(gè)理想的比例關(guān)系，即1.3-1.6倍，也就是說如果研究8-10個(gè)品牌，大致需要14-15個(gè)變量。在傳統(tǒng)研究時(shí)代，通過問卷獲取消費(fèi)者認(rèn)知的階段中，對(duì)于品牌的研究一般不超過20個(gè)，否則可能導(dǎo)致調(diào)查對(duì)象的疲倦，最終影響調(diào)研結(jié)果。而在大數(shù)據(jù)獲取的背景下，數(shù)據(jù)是本身的獲取是相對(duì)客觀的，并不存在這個(gè)問題。這也算是大數(shù)據(jù)繪制知覺圖的優(yōu)勢(shì)之一。

獲取數(shù)據(jù)

本次介紹的大數(shù)據(jù)獲取用戶感知數(shù)據(jù)的方式，主要來自電商評(píng)論數(shù)據(jù)的獲取。與傳統(tǒng)途徑相比，它具有采集快速，數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)。

在HCR最新的研究項(xiàng)目中，僅6個(gè)月內(nèi)關(guān)于幾大剃須刀品牌的商品評(píng)論數(shù)據(jù)就采集33萬條之多，而采集時(shí)間卻僅用了一天。省去了問卷設(shè)計(jì)，調(diào)研對(duì)象邀約，答題，統(tǒng)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終獲取到多于問卷調(diào)研對(duì)象百倍的原始數(shù)據(jù)。

當(dāng)然這種大數(shù)據(jù)的采集方式，也會(huì)存在短板，比如評(píng)價(jià)不同品牌的個(gè)體不相同，個(gè)人評(píng)論的尺度的不同可能會(huì)影響最終的結(jié)果。但通過大量級(jí)的數(shù)據(jù)收集，可以將這種誤差控制在可控范圍內(nèi)。任何一項(xiàng)研究都可能存在誤差，而傳統(tǒng)問卷抽樣所導(dǎo)致的誤差問題可能更明顯。

確定產(chǎn)品變量

傳統(tǒng)問卷的采集形式中，確定產(chǎn)品維度的工作是在數(shù)據(jù)采集前完成的，即先確定需要考察的產(chǎn)品屬性，之后體現(xiàn)在問卷設(shè)計(jì)當(dāng)中向調(diào)查對(duì)象提問。

在大數(shù)據(jù)的研究方法中，在數(shù)據(jù)采集之后，可通過高頻屬性的方式，提煉出某產(chǎn)品最受關(guān)注的一系列屬性。例如：物流，服務(wù)，促銷，價(jià)格，外觀，功能，質(zhì)量，體驗(yàn)等。每一項(xiàng)指標(biāo)分為正面，中性，負(fù)面。相當(dāng)于以往問卷式研究中的1-3分量表，即負(fù)面等于1分表示不滿意，中性等于2分表示一般，正面等于3分表示滿意。

數(shù)據(jù)處理

計(jì)算每一條評(píng)價(jià)在不同的指標(biāo)下的分?jǐn)?shù)，匯總后取平均值，得到不同品牌在各項(xiàng)指標(biāo)下的平均得分。此處以剃須刀為例（非真實(shí)數(shù)據(jù)）：

知覺圖

用因子分析中的主成分分析法可以得出每個(gè)品牌及每項(xiàng)指標(biāo)的兩維（X,Y）值：

知覺圖

繪圖

根據(jù)品牌及指標(biāo)的X,Y值，繪制出知覺圖。在繪制知覺圖的時(shí)候，有一項(xiàng)工作是非常重要的。即坐標(biāo)軸的命名。此處可根據(jù)軸兩側(cè)45%角內(nèi)指標(biāo)的特性，為X,Y軸命名。例如：X軸負(fù)半軸，可根據(jù)便攜，價(jià)格和促銷/贈(zèng)品來命名，比如“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”。如果遇到命名指標(biāo)數(shù)量過少的情況，如Y軸負(fù)半軸，則可用正半軸相關(guān)指標(biāo)的反義詞來輔助命名。

知覺圖

圖表解讀：

位置越相近的品牌，說明他們的市場(chǎng)定位越接近。而同屬一個(gè)象限的品牌，在本質(zhì)上可以被聚類。例如博朗與松下；奔騰，科美及朗威；飛利浦與飛科。他們彼此形成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。對(duì)于這些品牌，可以通過知覺圖檢測(cè)品牌定位的正確與否，通過逐漸改變品牌定位的方法，遷移到理想的新位置。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，提供了我們更多，更大的數(shù)據(jù)。獲取數(shù)據(jù)的時(shí)間縮短了，成本降低了。但對(duì)于傳統(tǒng)研究方法的借鑒，仍然是一個(gè)值得關(guān)注的話題。都說大數(shù)據(jù)往往缺少深入洞察，但HCR一直致力于將豐富的調(diào)研分析經(jīng)驗(yàn)融入到新時(shí)代的背景下，將大小數(shù)據(jù)融合，不斷為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值。

數(shù)據(jù)分析咨詢請(qǐng)掃描二維碼

若不方便掃碼，搜微信號(hào)：CDAshujufenxi

數(shù)據(jù)分析師資訊
更多

OK
客服在線
立即咨詢
客服在線
立即咨詢
') } function initGt() { var handler = function (captchaObj) { captchaObj.appendTo('#captcha'); captchaObj.onReady(function () { $("#wait").hide(); }).onSuccess(function(){ $('.getcheckcode').removeClass('dis'); $('.getcheckcode').trigger('click'); }); window.captchaObj = captchaObj; }; $('#captcha').show(); $.ajax({ url: "/login/gtstart?t=" + (new Date()).getTime(), // 加隨機(jī)數(shù)防止緩存 type: "get", dataType: "json", success: function (data) { $('#text').hide(); $('#wait').show(); // 調(diào)用 initGeetest 進(jìn)行初始化 // 參數(shù)1：配置參數(shù) // 參數(shù)2：回調(diào)，回調(diào)的第一個(gè)參數(shù)驗(yàn)證碼對(duì)象，之后可以使用它調(diào)用相應(yīng)的接口 initGeetest({ // 以下 4 個(gè)配置參數(shù)為必須，不能缺少 gt: data.gt, challenge: data.challenge, offline: !data.success, // 表示用戶后臺(tái)檢測(cè)極驗(yàn)服務(wù)器是否宕機(jī) new_captcha: data.new_captcha, // 用于宕機(jī)時(shí)表示是新驗(yàn)證碼的宕機(jī) product: "float", // 產(chǎn)品形式，包括：float，popup width: "280px", https: true // 更多配置參數(shù)說明請(qǐng)參見：http://docs.geetest.com/install/client/web-front/ }, handler); } }); } function codeCutdown() { if(_wait == 0){ //倒計(jì)時(shí)完成 $(".getcheckcode").removeClass('dis').html("重新獲取"); }else{ $(".getcheckcode").addClass('dis').html("重新獲取("+_wait+"s)"); _wait--; setTimeout(function () { codeCutdown(); },1000); } } function inputValidate(ele,telInput) { var oInput = ele; var inputVal = oInput.val(); var oType = ele.attr('data-type'); var oEtag = $('#etag').val(); var oErr = oInput.closest('.form_box').next('.err_txt'); var empTxt = '請(qǐng)輸入'+oInput.attr('placeholder')+'！'; var errTxt = '請(qǐng)輸入正確的'+oInput.attr('placeholder')+'！'; var pattern; if(inputVal==""){ if(!telInput){ errFun(oErr,empTxt); } return false; }else { switch (oType){ case 'login_mobile': pattern = /^1[3456789]\d{9}$/; if(inputVal.length==11) { $.ajax({ url: '/login/checkmobile', type: "post", dataType: "json", data: { mobile: inputVal, etag: oEtag, page_ur: window.location.href, page_referer: document.referrer }, success: function (data) { } }); } break; case 'login_yzm': pattern = /^\d{6}$/; break; } if(oType=='login_mobile'){ } if(!!validateFun(pattern,inputVal)){ errFun(oErr,'') if(telInput){ $('.getcheckcode').removeClass('dis'); } }else { if(!telInput) { errFun(oErr, errTxt); }else { $('.getcheckcode').addClass('dis'); } return false; } } return true; } function errFun(obj,msg) { obj.html(msg); if(msg==''){ $('.login_submit').removeClass('dis'); }else { $('.login_submit').addClass('dis'); } } function validateFun(pat,val) { return pat.test(val); }