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微博營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的幾點(diǎn)要素
2015-11-24
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微博營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析的幾點(diǎn)要素


說(shuō)起數(shù)據(jù)分析，我想許多草根站長(zhǎng)并不陌生，因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都在使用站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)類(lèi)的工具來(lái)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。絕大多數(shù)站長(zhǎng)都通過(guò)工具獲取了網(wǎng)站的ip、pv、搜索引擎收錄、關(guān)鍵詞、來(lái)路等數(shù)據(jù)。更高端的站長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)不滿足這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，開(kāi)始分析用戶使用的操作系統(tǒng)、瀏覽器、以及地域分布，甚至都想分析訪問(wèn)用戶的性別，只是目前單純依靠免費(fèi)的站長(zhǎng)工具很難得到實(shí)現(xiàn)。

今天要談的話題也跟數(shù)據(jù)分析有關(guān)，而平臺(tái)從網(wǎng)站換成了微博。都知道微博至今還在快速發(fā)展，許多企業(yè)和個(gè)人都發(fā)現(xiàn)了微博這個(gè)嶄新的平臺(tái)在推廣自己的產(chǎn)品或者網(wǎng)站上是可以大作文章的，于是微博營(yíng)銷(xiāo)的概念應(yīng)運(yùn)而生。

粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)

不要妄圖量變引起質(zhì)變，對(duì)一個(gè)微博來(lái)說(shuō)，僵尸粉基本沒(méi)有意義。即便你有10萬(wàn)粉絲，又能如何。沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)、沒(méi)有評(píng)論的粉絲是沒(méi)有生命力的。我想刷過(guò)粉絲的朋友都知道，你只需要花上10元，就能有幾千甚至一萬(wàn)的粉絲，然而這并不值得去做。只有鮮活的生命操作著電腦、手機(jī)的粉絲才有可能轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論并持續(xù)關(guān)注你的微博。當(dāng)然，市面上已經(jīng)有不少軟件能實(shí)現(xiàn)更換頭像、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等模擬人工操作。但沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)思路，光靠一個(gè)軟件是行不通的。

傳播深度與關(guān)鍵傳播點(diǎn)

一條優(yōu)秀的吸引人的微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是驚人的。如果我們想將數(shù)據(jù)分析得更加專(zhuān)業(yè)一些，那二次轉(zhuǎn)發(fā)、三次轉(zhuǎn)發(fā)等都要在監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)。在監(jiān)測(cè)過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)某位粉絲轉(zhuǎn)發(fā)你的微博后，產(chǎn)生的二次轉(zhuǎn)發(fā)遠(yuǎn)超平均值，我想你一定會(huì)去看這個(gè)粉絲的微博的。為什么轉(zhuǎn)發(fā)到他這里，二次轉(zhuǎn)發(fā)的人多了起來(lái)。是他微博的影響力，還是轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的技巧，這些都值得你去了解并分析。

粉絲特質(zhì)分析

粉絲特質(zhì)分析可以有該粉絲的粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、發(fā)微博次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等基本內(nèi)容，這些特質(zhì)只能分析得到最基本的粉絲信息。好在微博是個(gè)功能強(qiáng)大的社交化平臺(tái)，我們除了這些顯而易見(jiàn)的數(shù)據(jù)，還可以得到更多的信息，比如，性別、愛(ài)好、所在地區(qū)、關(guān)注內(nèi)容等等，能有效幫助你獲取你粉絲中的性別比例、地域分布、興趣愛(ài)好等關(guān)鍵信息。再進(jìn)一步，從已得到的粉絲數(shù)據(jù)中，你完全可以挖掘你的潛在粉絲，因?yàn)槟阋呀?jīng)知道喜歡你微博的是男還是女，喜歡你微博的人分布在哪兒，喜歡你微博的人同時(shí)又在喜歡什么。這些無(wú)疑都將成為你發(fā)展粉絲過(guò)程中寶貴的信息。

除了以上幾點(diǎn)，微博的數(shù)據(jù)分析還可以著眼于自身人脈、粉絲人脈、粉絲影響力等諸多方面。對(duì)微博進(jìn)行更加細(xì)致的數(shù)據(jù)分析，不僅可以更好地發(fā)展自身微博，亦可進(jìn)一步拓展微博營(yíng)銷(xiāo)。

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