大數(shù)據(jù)時代:你要存量內(nèi)容還是流量內(nèi)容

你的內(nèi)容從哪里來？要到哪里去？在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，除非你能整出傳世之作 ，否則一般的內(nèi)容都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。有了互聯(lián)網(wǎng)之后，你十年前放的一個屁都可以保存完好，說不定還可以煥發(fā)出新的價值。

每當提到內(nèi)容營銷，對內(nèi)容兩個字總是有一種千里之外的距離感，不知道這個內(nèi)容到底是指什么。如果你不想深究內(nèi)容里面到底有什么文章，可以從另外一個角度來理解內(nèi)容。我們對發(fā)出去的內(nèi)容加上一根時間軸的話，就可以判斷出內(nèi)容的生命周期有多長。今天要分析的兩個概念就是與內(nèi)容壽命有關(guān)的：存量內(nèi)容和流量內(nèi)容。

什么是存量內(nèi)容？

存量內(nèi)容即不容易過時、可以多次重復利用的內(nèi)容。這種內(nèi)容一般具有很長的生命周期，隨著時間的推移不會明顯減損其價值。

比如，一個百科概念、一篇學術(shù)性文章、一個品牌故事、一本藍皮書或電子書、一個教程等等。這些內(nèi)容都可以放在那里很久很久，有的甚至可以像老窖一樣，時間越長越有味道。經(jīng)典不過時，是這種內(nèi)容的一大特點。

例子：互聯(lián)網(wǎng)上有一個叫曹鵬的人，很有才，他有一個博客叫做：曹鵬編程之邦。這個博客的首頁就有很多教程，SEO、CSS、JS等等，做得非常不錯，是典型的存量內(nèi)容。很多大型網(wǎng)站都將這些教程作為入門級必備教程，在網(wǎng)絡上流傳頗廣。到目前為止，這些教程的價值依然沒有多少減損。

存量內(nèi)容一般會做成網(wǎng)站的內(nèi)容合輯存放起來，形成網(wǎng)站當中的一個類似于資源區(qū)的地方，這個地方通常也是鏈接誘餌的集中地。

什么是流量內(nèi)容？

流量內(nèi)容也叫消費性內(nèi)容，即那些看過之后就會被遺忘的內(nèi)容，保鮮期很短，更多的是發(fā)揮新聞的功能。比如一個網(wǎng)站公告、一條行業(yè)爆炸性新聞、一個實戰(zhàn)案例分享、一個旅行故事、一篇評論性文章等等。這些內(nèi)容一般具有比較短的生命周期，隨著時間的推移其價值會有明顯的減損，甚至會變成一堆垃圾。

例子：有一個網(wǎng)站，叫做虎嗅網(wǎng)，是很多自媒體人喜歡的網(wǎng)站。里面的內(nèi)容就偏向于流量內(nèi)容，各種猛料爆料，熱點熱評，七嘴八舌，熱火朝天。再舉一個例子：今日頭條，里面的內(nèi)容也是典型的流量內(nèi)容，樣樣是頭條，條條是猛料，哪樣滾燙它就碰哪樣。

那么，做內(nèi)容營銷的時候，我們到底要存量內(nèi)容還是流量內(nèi)容？

這是一個很幼稚的問題，就像叛逆的青春期小孩一樣，看到的事情不是黑的就是白的。我的主張是要看具體情況。如果你的內(nèi)容營銷是以網(wǎng)站為基地，我覺得可以這么考慮：

1、媒體型的網(wǎng)站，以流量內(nèi)容為主。

2、資源型的網(wǎng)站，以存量內(nèi)容為主。

3、個人博客，以存量內(nèi)容為主。

4、企業(yè)商務網(wǎng)站，以存量內(nèi)容為主。

5、電子商務網(wǎng)站，以存量內(nèi)容為主。

看了以上五種情況，存量內(nèi)容以4:1完勝，好像很厲害的樣子。從這個4:1，可以再推導出以下幾個結(jié)論：

1、存量內(nèi)容是很有需求的。

存量內(nèi)容其實代表了一般意義上的內(nèi)容，就是那些值得收藏起來的精品內(nèi)容。這種內(nèi)容多嗎？你隨便百度一下，有上百萬個結(jié)果，看起來很取之不盡的樣子，但是仔細一看會發(fā)現(xiàn)99%都是垃圾信息。信息的同質(zhì)化和低質(zhì)化讓人罵聲一片。所以，豐富多彩的精品內(nèi)容是一個很大的缺口。以后可能會有越來越多的人愿意掏錢買內(nèi)容。

2、個人博客應該以專家形象見人

個人博客如果使勁更新行業(yè)新聞，遲早一天會累死，而且你的新聞大部分人是看不到的。運營一個個人博客，首先你必須成為專家，分享自己的專業(yè)內(nèi)的東西。這里說的專家，不是原創(chuàng)專家，而是你要對自己的領(lǐng)域有獨到的眼光，即可以寫出原創(chuàng)的東西，也可以挑選出最符合自己個性的東西。

3、買賣網(wǎng)站要有內(nèi)容儲備

所謂的買賣網(wǎng)站就是那些做生意的網(wǎng)站，比如企業(yè)站、電商網(wǎng)站。這些網(wǎng)站可以多關(guān)注這樣一個問題：別人憑什么掏錢買你的東西？對于這個問題，可以有這么兩個答案：

1、別人認同你；

2、別人得到了你的幫助。

怎么達到這兩個目的？

1、一個能引起共鳴的企業(yè)理念和企業(yè)故事；

2、專業(yè)解答領(lǐng)域內(nèi)的顧客問題。

這兩類內(nèi)容，應該是買賣網(wǎng)站最不能缺少的內(nèi)容。隨著競爭的加劇，缺乏個性和幫助性信息的買賣網(wǎng)站生意都不好做。

PS：品牌故事不是指那一個“關(guān)于我們”的爛頁面，而是關(guān)于企業(yè)的系列故事，表達的是企業(yè)的歷史、理念和使命。