大數(shù)據(jù)開啟互聯(lián)網(wǎng)電視大屏百億市場

智能家居前景美妙，現(xiàn)實卻很骨感。今年智能家電新品發(fā)布的頻率，明顯放緩。2020年將達萬億的智能家居市場“大餅”，也沒能挽救多家上市公司當下的業(yè)績于水火。由于缺乏統(tǒng)一標準，企業(yè)各自為政，難以形成整體生態(tài)，所以智能家居發(fā)展道路曲折。

　　不過，智能電視有望成為率先突破的細分領域。11月20日，智能家居大數(shù)據(jù)上市公司奧維云網(wǎng)公告，斥資600萬元收購“勾正數(shù)據(jù)”公司20%的股權，希望未來三年內建設中國最具規(guī)模的智能電視用戶大數(shù)據(jù)平臺，這就是一個積極的信號。

　　為什么是智能電視？

　　它的智能化程度，在眾多家電產(chǎn)品中最高。國內智能電視的滲透率今年已經(jīng)達到70%~80%，而且它的優(yōu)勢在于大屏，成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的最大入口。中國有3.5億個家庭，未來互聯(lián)網(wǎng)電視的成長空間巨大。所以，這一兩年“千軍萬馬”都想跨界做互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　有人認為，2016年將是互聯(lián)網(wǎng)電視大屏價值引爆的一年。奧維云網(wǎng)的董事長喻亮星也很認同：“明年會比今年走得快”。因為每年1000多億元的電視廣告，已是現(xiàn)成的市場，未來部分電視廣告將轉化成互聯(lián)網(wǎng)電視廣告。

　　事實上，今年海信、創(chuàng)維、TCL、樂視等，都號稱分別有5000萬元~7000萬元左右的開機廣告收入。即使這樣，它們幾個加起來就是幾個億，相比于電視廣告一年千億元的廣告規(guī)模還是小，互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告價值離真正的點爆還遠。

　　挖掘電視大屏價值，還有兩大現(xiàn)實的困難。

　　首先是缺乏數(shù)據(jù)支撐。喻亮星坦言，奧維就是想盡快把底層數(shù)據(jù)做出來，為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的精準投入做準確，因為客戶并不愿意“閉著眼睛”投廣告。

　　另一個難題是硬件的增值功能需完善。實現(xiàn)增值，要與軟件、硬件環(huán)境相結合，這對電視的芯片、圖像處理能力都有要求。據(jù)喻亮星介紹，2013年年底的智能電視產(chǎn)品才開始具有這樣的增值能力，目前國內保有量才2000萬~3000萬臺，且激活率只有一半，還分散在不同品牌里，所以目前廣告價值暫時還不大。

　　不過，未來三年將快速增長，國內智能電視保有量將從2015年的8000萬臺到2018年突破2億臺。而大數(shù)據(jù)的能力，將是開采電視大屏價值的“鎖匙”。

　　為此，奧維做了兩件事情。一是裝了奧維軟件平臺的電視用戶，現(xiàn)在有100萬臺，喻亮星透露，通過與勾正的資源整合，到明年春節(jié)前會達到500萬臺。其次，奧維對接各大品牌的、可以投放廣告的智能電視活躍終端已達2000多萬臺，覆蓋TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、夏普、聯(lián)想等品牌，“一旦我們達到3000萬~5000萬臺，價值就會變大?！?/span>

　　彩電廠為什么愿意讓奧維來做呢？喻亮星說，“一是我們的數(shù)據(jù)采集能力強；二是數(shù)據(jù)分析能力強；三是奧維天然是第三方，采用收入分成模式，不干擾彩電品牌自身的運營?！?/span>

　　大數(shù)據(jù)，近年已成為熱詞，但如何產(chǎn)生真正的價值，還需要實實在在的努力。

　　奧維此次參股勾正公司，揭開了其大數(shù)據(jù)布局的“冰山一角”。過去兩年，奧維的大數(shù)據(jù)團隊已增至40多人，并在大數(shù)據(jù)領域重金投入，去年投了500多萬元，今年又投了1000多萬元。

　　其儲備的大數(shù)據(jù)能力主要在五個方面：一是數(shù)據(jù)采集的能力，原來奧維跟全國大連鎖合作，成本高、時間慢，現(xiàn)在通過爬蟲技術，可覆蓋門戶網(wǎng)站、電商平臺、社交平臺等信息；二是云計算能力，原來處理20萬條文本信息要2小時，現(xiàn)在只需20秒；三是應用場景的挖掘能力，憑借奧維對家電制造業(yè)、流通業(yè)和用戶多年的研究經(jīng)驗，迅速找到大數(shù)據(jù)的應用場景；四是建立模型和數(shù)據(jù)挖掘的能力；五是可視化的能力。

　　“一定要把大數(shù)據(jù)落實到小的應用場景?！边@是奧維云網(wǎng)的助理總裁韓昱的體會。

　　像今年“雙11”商戰(zhàn)，已引入數(shù)據(jù)戰(zhàn)。通過每五分鐘監(jiān)測一次價格變動，奧維可以提醒廠家鎖定競爭對手的哪個型號，并建議用哪個產(chǎn)品型號去應對?！耙郧埃瑠W維只是賣報告，企業(yè)看一下市場占有率就完了?，F(xiàn)在，通過大數(shù)據(jù)，我們可以幫助企業(yè)，進行實時的決策?！?/span>

　　又如，以前產(chǎn)品創(chuàng)意，做4000個樣本，要兩個月，花80萬~100萬；現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)技術，每月收集10萬條信息，2天采集、3天分析、5天出報告，成本只是原來的十分之一。

　　未來，PC端的視頻、廣告、游戲、電商、在線教育、精準營銷等業(yè)務模式，都會延伸到互聯(lián)網(wǎng)電視端，潛在的價值空間巨大。不只奧維，BAT、彩電巨頭、互聯(lián)網(wǎng)彩電新軍、蘇寧國美等，誰都想沖著這塊“肥肉”來咬一口。

　　奧維希望搭建一個基于產(chǎn)品和用戶的、開放式的大數(shù)據(jù)平臺，并預言“家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)將是一個百億元的藍海市場”。同樣可以預見的是，競爭也會異常激烈。喻亮星明確，盡管與廠商有競合關系，奧維定位做中間環(huán)節(jié)，更多是通過數(shù)據(jù)幫助企業(yè)，服務好用戶。