鳳凰傳奇組合推出“我是傳奇X”2014跨年演唱會(huì)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司360卻意外成為亮點(diǎn)，本是娛樂(lè)圈的事兒，科技公司卻也同臺(tái)唱戲了，這是咋回事呢?作為最受大眾喜愛的音樂(lè)組合，鳳凰傳奇辦演唱會(huì)不會(huì)缺觀眾，也不太會(huì)愁賣門票，那么，360公司在這次跨年演唱會(huì)的活動(dòng)中的價(jià)值又是什么呢?

話說(shuō)娛樂(lè)圈，綜藝營(yíng)銷真不簡(jiǎn)單，以前只看收視率，現(xiàn)在還要看網(wǎng)絡(luò)收視率，網(wǎng)友不尖叫也是不達(dá)標(biāo)。鳳凰傳奇自然有強(qiáng)大的票房號(hào)召力，但是，這對(duì)組合卻面臨“叫座不叫好”的奇怪現(xiàn)象，本來(lái)該是著名人民藝術(shù)家，但卻沒(méi)有得到應(yīng)有的贊美。

　　這是為什么呢?

玲花說(shuō)，也許是因?yàn)樗麄冏龅倪€不夠好。我不這么認(rèn)為，我認(rèn)為他們已經(jīng)相當(dāng)好了，只是他們的音樂(lè)征服了大眾的耳朵，他們的營(yíng)銷卻沒(méi)有贏得大眾的心智占有，尤其是還沒(méi)有形成好的營(yíng)銷對(duì)話機(jī)制和方式。而這次鳳凰傳奇團(tuán)隊(duì)與360公司合作，有希望改變這一局面，通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)據(jù)能力和交互技術(shù)，讓網(wǎng)民參與到鳳凰傳奇的演唱會(huì)活動(dòng)中。

　超越空間的演唱會(huì)，營(yíng)銷思維的代際升級(jí)

一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的演唱會(huì)，即便是在鳥巢舉辦，現(xiàn)場(chǎng)也只能容納幾萬(wàn)人，這樣的演唱會(huì)鳳凰傳奇已經(jīng)舉辦了很多場(chǎng)，很多歌手也在重復(fù)類似的方式，場(chǎng)外龐大的宣傳計(jì)劃和營(yíng)銷只為了這幾萬(wàn)人。雖然門票收入是重要的，但是，演唱會(huì)是短暫的，讓演唱會(huì)超越空間，去影響到千百萬(wàn)人才是真正提升歌手們影響力的正途。

要做千百萬(wàn)人歡呼的超越時(shí)空的演唱會(huì)，僅有好的文案策劃可不行，這就是360公司參與的價(jià)值所在，360通過(guò)其導(dǎo)航、搜索、音樂(lè)、視頻、客戶端等產(chǎn)品可以讓數(shù)千萬(wàn)人來(lái)圍觀網(wǎng)上的演唱會(huì)話題，通過(guò)大數(shù)據(jù)為鳳凰傳奇的全國(guó)歌迷做人群畫像，也可以通過(guò)360談?wù)勚惖慕换ギa(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)歌迷在線互動(dòng)。

如果再進(jìn)一步，360搜索技術(shù)可以幫助鳳凰傳奇分析監(jiān)測(cè)出微博等社交媒體平臺(tái)的網(wǎng)友討論，智能匯集網(wǎng)友關(guān)心的話題，通過(guò)模型評(píng)估出有價(jià)值的個(gè)性化數(shù)據(jù)來(lái)。跳出過(guò)去的傳統(tǒng)演唱會(huì)營(yíng)銷模式，把社群化、區(qū)域化、互動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式帶入綜藝營(yíng)銷，360公司將這些數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)，并且工具化和產(chǎn)品化，可以讓綜藝營(yíng)銷快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷思維和模式的代際升級(jí)。

　用好聲音的方式來(lái)做演唱會(huì)

事實(shí)上，360公司為鳳凰傳奇合作提供的大數(shù)據(jù)解決方案，也可以copy到大多數(shù)歌手的演唱會(huì)上，成為一個(gè)產(chǎn)品化的綜藝娛樂(lè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品模式，而這是綜藝娛樂(lè)類十分迫切需要的產(chǎn)品。

中國(guó)好聲音的火爆背后有龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，也有很好的播出平臺(tái)，但是，大多數(shù)演唱會(huì)的營(yíng)銷成本預(yù)算不可能像好聲音那樣大手筆，一方面是收入模式，另一方面是平臺(tái)局限，電視是一個(gè)大平臺(tái)。360公司為鳳凰傳奇定制的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案則可以深化和延伸出一個(gè)綜藝營(yíng)銷的大平臺(tái)來(lái)，360有數(shù)億的用戶規(guī)模，覆蓋能力超過(guò)浙江衛(wèi)視，而且能夠提供出精確的數(shù)據(jù)和粉絲參與片段數(shù)據(jù)，足以支撐一個(gè)類似好聲音這樣的大營(yíng)銷場(chǎng)景。

如此說(shuō)來(lái)，為什么不可以通過(guò)360的平臺(tái)像好聲音一樣做火爆的、長(zhǎng)久影響力的、網(wǎng)友瘋狂的演唱會(huì)呢?這樣的演唱會(huì)收入模式不會(huì)是問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)門票收入可能只是小頭，在線直播、在線售票、禮品互贈(zèng)等很多創(chuàng)新的模式可以融入進(jìn)來(lái)，這樣下來(lái)，做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)收視率超過(guò)好聲音的演唱會(huì)并非不可實(shí)現(xiàn)。

好聲音的導(dǎo)師互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)機(jī)制都可以學(xué)習(xí)和借鑒，并且可以產(chǎn)品化，讓綜藝營(yíng)銷和搜索營(yíng)銷都升級(jí)為有用戶運(yùn)營(yíng)能力的精準(zhǔn)營(yíng)銷和對(duì)話式互動(dòng)營(yíng)銷，藝人們可以賺更多的錢，360可以獲得更多的活躍注冊(cè)用戶，這樣一個(gè)在線綜藝娛樂(lè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷生態(tài)圈就可以逐步建立起來(lái)，并且超越過(guò)去的搜索營(yíng)銷和廣告模式。

　　綜藝類節(jié)目對(duì)大數(shù)據(jù)的需求一直很饑渴

演唱會(huì)、綜藝娛樂(lè)節(jié)目都是人們精神文化生活的重要部分，尤其是綜藝娛樂(lè)節(jié)目覆蓋到各個(gè)階層、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)年齡段的人們，而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目模式在節(jié)目廣告模式之外找不到新的贏利點(diǎn)和突破口。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)正是綜藝類節(jié)目迫切需求的那個(gè)東西，大數(shù)據(jù)讓節(jié)目從視覺(jué)產(chǎn)品變成可量化、可分析、可預(yù)測(cè)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，從而衍生出更多的商業(yè)價(jià)值。

演唱會(huì)如果能得到360平臺(tái)的鼎力支持，那么，它自身也就變成了一檔高收視的綜藝節(jié)目，節(jié)目的設(shè)計(jì)、管理、反饋、播出、營(yíng)收、影響力、影響力傳播曲線等等一大堆詳細(xì)的參數(shù)都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)讓他們變成實(shí)用的工具和產(chǎn)品，從而幫助綜藝娛樂(lè)業(yè)走向信息化和互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代。

綜藝營(yíng)銷往往由于其電視下行播放帶來(lái)的大量觀眾參與而具備很多特殊性，同時(shí)，也帶來(lái)了營(yíng)銷技術(shù)參與的必要性，沒(méi)有大數(shù)據(jù)支撐和服務(wù)的綜藝營(yíng)銷往往不是累死就是愁死。像360這樣的技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)公司如果把大數(shù)據(jù)能力輸出給電視節(jié)目、賽事機(jī)構(gòu)等聚眾場(chǎng)景組織，那么，數(shù)據(jù)是黃金的時(shí)代就提前到來(lái)了。

本來(lái)來(lái)自：CDA 數(shù)據(jù)分析師 官網(wǎng)