鳳凰傳奇組合推出“我是傳奇X”2014跨年演唱會，在發(fā)布會現(xiàn)場，互聯(lián)網(wǎng)公司360卻意外成為亮點，本是娛樂圈的事兒，科技公司卻也同臺唱戲了，這是咋回事呢?作為最受大眾喜愛的音樂組合，鳳凰傳奇辦演唱會不會缺觀眾，也不太會愁賣門票，那么，360公司在這次跨年演唱會的活動中的價值又是什么呢?

話說娛樂圈，綜藝營銷真不簡單，以前只看收視率，現(xiàn)在還要看網(wǎng)絡(luò)收視率，網(wǎng)友不尖叫也是不達標(biāo)。鳳凰傳奇自然有強大的票房號召力，但是，這對組合卻面臨“叫座不叫好”的奇怪現(xiàn)象，本來該是著名人民藝術(shù)家，但卻沒有得到應(yīng)有的贊美。

　　這是為什么呢?

玲花說，也許是因為他們做的還不夠好。我不這么認(rèn)為，我認(rèn)為他們已經(jīng)相當(dāng)好了，只是他們的音樂征服了大眾的耳朵，他們的營銷卻沒有贏得大眾的心智占有，尤其是還沒有形成好的營銷對話機制和方式。而這次鳳凰傳奇團隊與360公司合作，有希望改變這一局面，通過創(chuàng)新的數(shù)據(jù)能力和交互技術(shù)，讓網(wǎng)民參與到鳳凰傳奇的演唱會活動中。

　超越空間的演唱會，營銷思維的代際升級

一個現(xiàn)實中的演唱會，即便是在鳥巢舉辦，現(xiàn)場也只能容納幾萬人，這樣的演唱會鳳凰傳奇已經(jīng)舉辦了很多場，很多歌手也在重復(fù)類似的方式，場外龐大的宣傳計劃和營銷只為了這幾萬人。雖然門票收入是重要的，但是，演唱會是短暫的，讓演唱會超越空間，去影響到千百萬人才是真正提升歌手們影響力的正途。

要做千百萬人歡呼的超越時空的演唱會，僅有好的文案策劃可不行，這就是360公司參與的價值所在，360通過其導(dǎo)航、搜索、音樂、視頻、客戶端等產(chǎn)品可以讓數(shù)千萬人來圍觀網(wǎng)上的演唱會話題，通過大數(shù)據(jù)為鳳凰傳奇的全國歌迷做人群畫像，也可以通過360談?wù)勚惖慕换ギa(chǎn)品來實現(xiàn)歌迷在線互動。

如果再進一步，360搜索技術(shù)可以幫助鳳凰傳奇分析監(jiān)測出微博等社交媒體平臺的網(wǎng)友討論，智能匯集網(wǎng)友關(guān)心的話題，通過模型評估出有價值的個性化數(shù)據(jù)來。跳出過去的傳統(tǒng)演唱會營銷模式，把社群化、區(qū)域化、互動化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式帶入綜藝營銷，360公司將這些數(shù)據(jù)可視化數(shù)據(jù)，并且工具化和產(chǎn)品化，可以讓綜藝營銷快速實現(xiàn)營銷思維和模式的代際升級。

　用好聲音的方式來做演唱會

事實上，360公司為鳳凰傳奇合作提供的大數(shù)據(jù)解決方案，也可以copy到大多數(shù)歌手的演唱會上，成為一個產(chǎn)品化的綜藝娛樂大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品模式，而這是綜藝娛樂類十分迫切需要的產(chǎn)品。

中國好聲音的火爆背后有龐大的專業(yè)團隊支持，也有很好的播出平臺，但是，大多數(shù)演唱會的營銷成本預(yù)算不可能像好聲音那樣大手筆，一方面是收入模式，另一方面是平臺局限，電視是一個大平臺。360公司為鳳凰傳奇定制的大數(shù)據(jù)營銷解決方案則可以深化和延伸出一個綜藝營銷的大平臺來，360有數(shù)億的用戶規(guī)模，覆蓋能力超過浙江衛(wèi)視，而且能夠提供出精確的數(shù)據(jù)和粉絲參與片段數(shù)據(jù)，足以支撐一個類似好聲音這樣的大營銷場景。

如此說來，為什么不可以通過360的平臺像好聲音一樣做火爆的、長久影響力的、網(wǎng)友瘋狂的演唱會呢?這樣的演唱會收入模式不會是問題，現(xiàn)場門票收入可能只是小頭，在線直播、在線售票、禮品互贈等很多創(chuàng)新的模式可以融入進來，這樣下來，做一個網(wǎng)絡(luò)收視率超過好聲音的演唱會并非不可實現(xiàn)。

好聲音的導(dǎo)師互動和網(wǎng)絡(luò)活動機制都可以學(xué)習(xí)和借鑒，并且可以產(chǎn)品化，讓綜藝營銷和搜索營銷都升級為有用戶運營能力的精準(zhǔn)營銷和對話式互動營銷，藝人們可以賺更多的錢，360可以獲得更多的活躍注冊用戶，這樣一個在線綜藝娛樂大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)圈就可以逐步建立起來，并且超越過去的搜索營銷和廣告模式。

　　綜藝類節(jié)目對大數(shù)據(jù)的需求一直很饑渴

演唱會、綜藝娛樂節(jié)目都是人們精神文化生活的重要部分，尤其是綜藝娛樂節(jié)目覆蓋到各個階層、各個地區(qū)、各個年齡段的人們，而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目模式在節(jié)目廣告模式之外找不到新的贏利點和突破口。事實上，大數(shù)據(jù)正是綜藝類節(jié)目迫切需求的那個東西，大數(shù)據(jù)讓節(jié)目從視覺產(chǎn)品變成可量化、可分析、可預(yù)測的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，從而衍生出更多的商業(yè)價值。

演唱會如果能得到360平臺的鼎力支持，那么，它自身也就變成了一檔高收視的綜藝節(jié)目，節(jié)目的設(shè)計、管理、反饋、播出、營收、影響力、影響力傳播曲線等等一大堆詳細的參數(shù)都可以通過大數(shù)據(jù)來讓他們變成實用的工具和產(chǎn)品，從而幫助綜藝娛樂業(yè)走向信息化和互聯(lián)網(wǎng)化的時代。

綜藝營銷往往由于其電視下行播放帶來的大量觀眾參與而具備很多特殊性，同時，也帶來了營銷技術(shù)參與的必要性，沒有大數(shù)據(jù)支撐和服務(wù)的綜藝營銷往往不是累死就是愁死。像360這樣的技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)公司如果把大數(shù)據(jù)能力輸出給電視節(jié)目、賽事機構(gòu)等聚眾場景組織，那么，數(shù)據(jù)是黃金的時代就提前到來了。

本來來自：CDA 數(shù)據(jù)分析師 官網(wǎng)