O2O時(shí)代下的大數(shù)據(jù)生意:顛覆了誰

近兩年，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興盛，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)人都意識(shí)到一個(gè)變革的時(shí)代即將來臨。人類在面對(duì)變革的來臨，既興奮又恐懼，這份恐懼源自其對(duì)未來的陌生，對(duì)自身控制力的懷疑。于是當(dāng)下市場(chǎng)催生出了各種新概念來描繪未來場(chǎng)景。但浩子認(rèn)為這些新概念大多也只是基于原有PC場(chǎng)景的總結(jié)升級(jí)，不具有顛覆性的意義。因?yàn)榧热皇亲兏?，雖然未來如何不可預(yù)測(cè)，然其邏輯應(yīng)該是重構(gòu)和全新的。這些概念會(huì)是什么浩子不知道，而如果說未來的概念預(yù)測(cè)有一個(gè)支點(diǎn)，那就是基于技術(shù)基礎(chǔ)的邏輯推理，原有的各種成型場(chǎng)景都應(yīng)該被清零。

首先來談?wù)劵A(chǔ)性的概念：O2O和大數(shù)據(jù)。O2O是將線上數(shù)據(jù)與線下行為打通實(shí)現(xiàn)交流的概念。大數(shù)據(jù)則是建立在大量互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)收集，挖掘，從而為各項(xiàng)決策，服務(wù)，功能提供支持。也就是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，通過O2O這個(gè)手段實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)交互，從而形成以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)。之所以是“大”數(shù)據(jù)，是因?yàn)椴辉儆秒S機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法 ；數(shù)據(jù)類型將更多的以用戶為基礎(chǔ)形成的各項(xiàng)數(shù)據(jù)模塊。

正如KK所言（浩子不是KK的信徒，只是偶然瞄到他的一句話而已），移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代將進(jìn)入一個(gè)“數(shù)據(jù)生意”的時(shí)代。所有的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式也都將圍繞著大數(shù)據(jù)展開，這將有別與PC時(shí)代的流量為核心。如果說安卓或微信是做生態(tài)層面的產(chǎn)品，那大數(shù)據(jù)就是這些生態(tài)里的基礎(chǔ)產(chǎn)品。猶如現(xiàn)實(shí)生態(tài)里的農(nóng)作物，礦產(chǎn)。大數(shù)據(jù)礦藏不是通過幾千年的物理進(jìn)化形成，而是通過對(duì)線下各種行為的數(shù)據(jù)化收集生成。而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代更多創(chuàng)業(yè)者們要做的產(chǎn)品就是播種機(jī)、收割機(jī)、挖掘機(jī)、廚房，來料加工等等各產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務(wù)。

基于以上數(shù)據(jù)生意的基礎(chǔ)，我們來簡單談?wù)剮讉€(gè)將會(huì)被顛覆的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)概念。

平臺(tái)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代將擺脫以引流為目的的平臺(tái)概念，取而代之的是基于數(shù)據(jù)集成的平臺(tái)，也就是以數(shù)據(jù)為核心形成的產(chǎn)業(yè)鏈模式。比如大慶發(fā)現(xiàn)了油田，在大慶周邊即會(huì)形成以石油為核心的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。有石油機(jī)械產(chǎn)業(yè)，石油加工產(chǎn)業(yè)，還有以滿足石油工人生活的超市，餐廳。

產(chǎn)品的客戶體驗(yàn)：O2O是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的必經(jīng)之路，所以移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的客戶體驗(yàn)不僅僅是一個(gè)APP或公眾號(hào)的手機(jī)操作界面，流程等概念，線下操作是否友善，是否夠2（即與線上系統(tǒng)的對(duì)接）將成為客戶體驗(yàn)的重點(diǎn)。

流量為王：這個(gè)在PC時(shí)代創(chuàng)造出來的核心概念將被完全顛覆，取而代之的將會(huì)是大數(shù)據(jù)。一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)收集能力，處理能力成為勝敗的關(guān)鍵。一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)將會(huì)具有磁場(chǎng)效應(yīng)，數(shù)據(jù)越大其吸引力就越強(qiáng)。當(dāng)然引流功能也將長期存在，只是其所處的核心地位將會(huì)被大數(shù)據(jù)取代。

估值：PC時(shí)代基于點(diǎn)擊率，流量的產(chǎn)品估值方式將會(huì)隨著流量的核心地位被顛覆而改變。產(chǎn)品的數(shù)據(jù)收集沉淀能力，數(shù)據(jù)挖掘能力會(huì)成為產(chǎn)品估值的主要依據(jù)。

盈利模式：大數(shù)據(jù)的交易形式將會(huì)趨于多樣化，不是簡單的出賣泄露隱私數(shù)據(jù)，而是基于平臺(tái)的數(shù)據(jù)資源的各種應(yīng)用挖掘開發(fā)。平臺(tái)將各種類型數(shù)據(jù)進(jìn)行分類管理，制作各種管道輸出接口，根據(jù)下游開發(fā)商需求給予各種類型接口。如果平臺(tái)的數(shù)據(jù)資源是一個(gè)礦藏，就會(huì)有各種類型的挖掘機(jī)和加工企業(yè)為取得自己所需數(shù)據(jù)付費(fèi)，而加工企業(yè)也會(huì)將其數(shù)據(jù)產(chǎn)品賣給要求更加精細(xì)的企業(yè)。從而形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈?；谝陨显O(shè)想，層級(jí)越高的企業(yè)所獲得的利潤也越高。

既然是顛覆，將會(huì)是系統(tǒng)性的，這里只是選用幾個(gè)比較基礎(chǔ)的概念進(jìn)行闡述。當(dāng)然以上理解只是浩子基于對(duì)現(xiàn)有技術(shù)及個(gè)人實(shí)踐，通過邏輯推理得出的預(yù)測(cè)設(shè)想，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)日新月異，千變?nèi)f化，特別是線下人的接受改造程度存在太多變數(shù)，也可能以上闡述只是扯淡，僅供讀者參考。