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大數(shù)據(jù)時代：大數(shù)據(jù)有助于傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展
2015-11-11
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大數(shù)據(jù)時代：大數(shù)據(jù)有助于傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展


1、大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)了解用戶
 
大數(shù)據(jù)通過相關性分析，將客戶、用戶和產(chǎn)品進行有機串聯(lián)，對用戶的產(chǎn)品偏好，客戶的關系偏好進行個性化定位，生產(chǎn)出用戶驅(qū)動型的產(chǎn)品，提供客戶導向性的服務。
 
從大數(shù)據(jù)技術方面來看，用數(shù)據(jù)來指引企業(yè)的成長，將不再單單是一句口號。據(jù)百度副總裁曾良表示，從挖掘的角度來看，他們通過對每天60億的檢索請求數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)檢索某一品牌的受眾行為特征，進而反饋給企業(yè)的品牌、產(chǎn)品研發(fā)部門，能更準確地了解目標用戶，并推出與調(diào)性相匹配的產(chǎn)品。
 
通過運用大數(shù)據(jù)，不僅可以從數(shù)據(jù)中發(fā)掘出適應企業(yè)發(fā)展環(huán)境的社會和商業(yè)形態(tài)，用數(shù)據(jù)對用戶和客戶對待產(chǎn)品的態(tài)度，進行挖掘和洞察，準確發(fā)現(xiàn)并解讀客戶及用戶的諸多新需求和行為特征，這必將顛覆傳統(tǒng)企業(yè)在用戶調(diào)研過程中，過分依賴主觀臆斷的市場分析模式。
 
2、大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)規(guī)劃生產(chǎn)
 
大數(shù)據(jù)不僅改變了數(shù)據(jù)的組合方式，而且影響到企業(yè)產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)和提供。通過用數(shù)據(jù)來規(guī)劃生產(chǎn)架構和流程，不僅能夠幫助他們發(fā)掘傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中無法得知的價值組合方式，而且能給對組合產(chǎn)生的細節(jié)問題，提供相關性的、一對一的解決方案，為企業(yè)開展生產(chǎn)提供保障。
 
過去的所謂商業(yè)智能，往往大多是“事后諸葛亮”，而大數(shù)據(jù)則讓企業(yè)可預測未來的走向，幫助企業(yè)做到“未雨綢繆”。大數(shù)據(jù)的虛擬化特征，還將大大降低企業(yè)的經(jīng)營風險，能夠在生產(chǎn)或服務尚未展開之前就給出相關確定性答案，讓生產(chǎn)和服務做到有的放矢。
 
3、大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)鎖定資源
 
通過大數(shù)據(jù)技術，可以實現(xiàn)企業(yè)對所需資源的精準鎖定，在企業(yè)在運營過程中，所需要的每一種資源的挖掘方式、具體情況和儲量分布等，企業(yè)都可以進行搜集分析，形成基于企業(yè)的資源分布可視圖，就如同“電子地圖”一般，將原先只是虛擬存在的各種優(yōu)勢點，進行“點對點”的數(shù)據(jù)化、圖像化展現(xiàn)，讓企業(yè)的管理者可以更直觀地面對自己的企業(yè)，更好地利用各種已有和潛在資源。
 
4、大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)開展服務
 
通過大數(shù)據(jù)處理對社交信息數(shù)據(jù)、客戶互動數(shù)據(jù)等，可以幫助企業(yè)進行品牌信息的水平化設計和碎片化擴散。經(jīng)濟學家Richard H. Thaler曾經(jīng)提出一種觀點，“個人觀點的微小變化都可以演變?yōu)樗腥说娜后w行為模式的重大變革。”在這一重大變革的背景之下，對微小的信息流，企業(yè)都必須重視，而客戶服務為應對這種情況，也需要像空氣一樣分布在一些細枝末節(jié)之中。
 
5、大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)做好運營
 
通過大數(shù)據(jù)的相關性分析，根據(jù)不同品牌市場數(shù)據(jù)之間的交叉、重合，企業(yè)的運營方向?qū)兊弥庇^而且容易識別，在品牌推廣、區(qū)位選擇、戰(zhàn)略規(guī)劃方面將做到更有把握地面對。
 
對于大數(shù)據(jù)對企業(yè)運營的導航左右，夢芭莎集團董事長佘曉成深有感觸，他不禁感慨“大數(shù)據(jù)讓我們能夠及時調(diào)整運營策略，現(xiàn)在的庫存每季售罄率從80%提升到95%，實行30天缺貨銷售，能把30天缺貨控制在每天訂單的10%左右，比以前有3倍的提升。

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