
汽車將成為大數(shù)據(jù)的生產者
近年來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)移動用戶規(guī)模的提升以及智能終端的普及,互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經深入到社會的各個領域,而其作為具備工具特征的基礎設施也正在深刻影響著各行各業(yè)。其中,互聯(lián)網(wǎng)對汽車產業(yè)的滲透率正在逐步提高。
日前,中國汽車電子商務發(fā)展的首部共識性報告《汽車電子商務藍皮書》正式面世,全面論述了中國汽車電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
《汽車電子商務藍皮書》通過分析國內汽車電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀,認為雖然近年電子商務B2B、B2C市場的規(guī)模增幅較大,但從細分領域的發(fā)展程度來看,國內汽車電商仍處于起步的階段。
汽車電子商務主要是汽車行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合進行的產業(yè)優(yōu)化和升級,產業(yè)鏈上各方利用互聯(lián)網(wǎng)技術在營銷、渠道、產品、運營等四個方面進行資源整合、效率提升、模式創(chuàng)新和價值挖掘。
一般認為,汽車電子商務分為垂直電商平臺、綜合電商平臺和廠商自建。廠商包括企業(yè)、制造業(yè)和經銷商構建的平臺,從業(yè)務模式可分為新車電商、二手車電商和后市場的電商,后市場中包括配件電商、后服務電商等。分析認為,互聯(lián)網(wǎng)汽車的發(fā)展將深刻影響汽車產業(yè),汽車發(fā)展進入新的階段,電動化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)成為趨勢。同時以互聯(lián)網(wǎng)汽車為平臺可以發(fā)掘出更多的服務價值,互聯(lián)網(wǎng)汽車除了其原本的交通工具屬性外同時還具有移動終端屬性。
基于互聯(lián)網(wǎng),汽車將構建出更大多層疊加的大數(shù)據(jù)生態(tài),汽車將成為大數(shù)據(jù)的生產者。因此,企業(yè)應該重視汽車行業(yè)的大數(shù)據(jù)價值,分利用互聯(lián)網(wǎng)重構用戶的關系,尤其對經銷商和4S店來講屬于服務型的企業(yè),保持與車主的緊密連接,提供用戶黏性至關重要。切忌只用數(shù)字營銷手段來看待汽車產業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。
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