大數(shù)據(jù)時(shí)代的“匠心”營(yíng)銷

“浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)與專注就更顯彌足珍貴。想要打造一款極致的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更應(yīng)該回歸本質(zhì)，不忘初心。”

在2015年艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)上，悠易互通CEO周文彪對(duì)于“匠心精神”的理解，在以上這句話中便可讀懂一二。所謂匠心精神，也正給當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注入了一針清醒劑，不在攀比中求大、求快，而是要穩(wěn)扎穩(wěn)打、精益求精。事實(shí)上，我們的確需要這樣一種精神來(lái)共勉，為此，10月29日，在上海舉行的2015艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)上，特別設(shè)立了匠心講壇，一起聊聊互聯(lián)網(wǎng)浮華時(shí)代中的精神回歸，以及在這股風(fēng)潮之下的行業(yè)趨勢(shì)。

程序化購(gòu)買回歸營(yíng)銷初心

在周文彪看來(lái)，當(dāng)下的營(yíng)銷行業(yè)，匠心精神尤為需要。隨著營(yíng)銷模式的多樣化，越來(lái)越多企業(yè)在選擇營(yíng)銷方式時(shí)盲目跟風(fēng)，千篇一律的模式復(fù)制、東施效顰，不但達(dá)不到預(yù)期營(yíng)銷效果、品牌形象也大打折扣，得不償失。“事實(shí)上，營(yíng)銷的本質(zhì)在于在正確的時(shí)間、地點(diǎn)，給正確的人傳遞正確的信息?！倍哂薪承木竦臓I(yíng)銷模式，更應(yīng)堅(jiān)守初心，才不會(huì)迷失方向。

自2012年悠易互通將程序化購(gòu)買概念引入中國(guó)以來(lái)，程序化購(gòu)買便在營(yíng)銷界內(nèi)引起了一股新風(fēng)向。以受眾購(gòu)買為中心的全新營(yíng)銷模式，也驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷回歸本質(zhì)，追求營(yíng)銷過(guò)程的致精致簡(jiǎn)。周文彪介紹，目前中國(guó)的程序化購(gòu)買無(wú)論從技術(shù)還是資源，都已經(jīng)非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動(dòng)、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視端的跨屏程序化布局已經(jīng)完成，隨著中國(guó)程序化購(gòu)買生態(tài)體系日益完善，難免存在魚龍混雜、虛假作弊等營(yíng)銷亂象，作為中國(guó)程序化購(gòu)買引領(lǐng)者，悠易互通將秉承匠心精神，專注數(shù)據(jù)與技術(shù)，助力程序化購(gòu)買健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)極致營(yíng)銷

硅谷精神之父凱文?凱利對(duì)于未來(lái)的商業(yè)曾預(yù)言：“未來(lái)，一切生意都是數(shù)據(jù)生意”。多屏?xí)r代的程序化購(gòu)買，必須以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，方可做到極致。周文彪預(yù)測(cè)，未來(lái)兩到三年，程序化廣告最關(guān)鍵之處在于程序化購(gòu)買和數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過(guò)大數(shù)據(jù)在品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷過(guò)程中判別目標(biāo)人群。

以悠易互通服務(wù)的某豪華汽車品牌為例，悠易互通可以幫助其搭建專屬DMP（Databank3.0），收集車企在營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的海量線上、線下數(shù)據(jù)，并且通過(guò)與第三方數(shù)據(jù)打通，通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)分析與挖掘，幫助企業(yè)對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行360度畫像，支持企業(yè)全方位的營(yíng)銷決策。通過(guò)數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買，幫助企業(yè)包括產(chǎn)品定位、媒介策略指導(dǎo)、營(yíng)銷內(nèi)容傳播優(yōu)化、用戶網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化、售前售后服務(wù)優(yōu)化。

對(duì)于程序化購(gòu)買的發(fā)展趨勢(shì)，周文彪介紹，移動(dòng)和視頻的驅(qū)動(dòng)，使得程序化購(gòu)買正快速發(fā)展，截止到2015年上半年，程序化移動(dòng)和視頻已經(jīng)占整個(gè)程序化購(gòu)買行業(yè)的30%以上，并持續(xù)增長(zhǎng)中。此外，在剛剛結(jié)束的中國(guó)第三屆廣告技術(shù)峰會(huì)上，悠易互通正式宣布與國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商華數(shù)集團(tuán)啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，布局互聯(lián)網(wǎng)電視端的程序化購(gòu)買，將最具價(jià)值的電視屏幕加入到程序化購(gòu)買生態(tài)鏈中，周文彪預(yù)測(cè)，電視程序化購(gòu)買將成為下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，攪動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷格局。