大數(shù)據(jù)時代的“匠心”營銷

“浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠堅持嚴謹與專注就更顯彌足珍貴。想要打造一款極致的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更應該回歸本質(zhì)，不忘初心。”

在2015年艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會上，悠易互通CEO周文彪對于“匠心精神”的理解，在以上這句話中便可讀懂一二。所謂匠心精神，也正給當下瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代注入了一針清醒劑，不在攀比中求大、求快，而是要穩(wěn)扎穩(wěn)打、精益求精。事實上，我們的確需要這樣一種精神來共勉，為此，10月29日，在上海舉行的2015艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會上，特別設立了匠心講壇，一起聊聊互聯(lián)網(wǎng)浮華時代中的精神回歸，以及在這股風潮之下的行業(yè)趨勢。

程序化購買回歸營銷初心

在周文彪看來，當下的營銷行業(yè)，匠心精神尤為需要。隨著營銷模式的多樣化，越來越多企業(yè)在選擇營銷方式時盲目跟風，千篇一律的模式復制、東施效顰，不但達不到預期營銷效果、品牌形象也大打折扣，得不償失。“事實上，營銷的本質(zhì)在于在正確的時間、地點，給正確的人傳遞正確的信息?！倍哂薪承木竦臓I銷模式，更應堅守初心，才不會迷失方向。

自2012年悠易互通將程序化購買概念引入中國以來，程序化購買便在營銷界內(nèi)引起了一股新風向。以受眾購買為中心的全新營銷模式，也驅動營銷回歸本質(zhì)，追求營銷過程的致精致簡。周文彪介紹，目前中國的程序化購買無論從技術還是資源，都已經(jīng)非常成熟，以悠易互通為例，基于PC、移動、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視端的跨屏程序化布局已經(jīng)完成，隨著中國程序化購買生態(tài)體系日益完善，難免存在魚龍混雜、虛假作弊等營銷亂象，作為中國程序化購買引領者，悠易互通將秉承匠心精神，專注數(shù)據(jù)與技術，助力程序化購買健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)驅動極致營銷

硅谷精神之父凱文?凱利對于未來的商業(yè)曾預言：“未來，一切生意都是數(shù)據(jù)生意”。多屏時代的程序化購買，必須以大數(shù)據(jù)驅動，方可做到極致。周文彪預測，未來兩到三年，程序化廣告最關鍵之處在于程序化購買和數(shù)據(jù)的結合，通過大數(shù)據(jù)在品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中判別目標人群。

以悠易互通服務的某豪華汽車品牌為例，悠易互通可以幫助其搭建專屬DMP（Databank3.0），收集車企在營銷與運營過程中產(chǎn)生的海量線上、線下數(shù)據(jù)，并且通過與第三方數(shù)據(jù)打通，通過多維度的數(shù)據(jù)分析與挖掘，幫助企業(yè)對其目標消費者進行360度畫像，支持企業(yè)全方位的營銷決策。通過數(shù)據(jù)與技術驅動的程序化購買，幫助企業(yè)包括產(chǎn)品定位、媒介策略指導、營銷內(nèi)容傳播優(yōu)化、用戶網(wǎng)站體驗優(yōu)化、售前售后服務優(yōu)化。

對于程序化購買的發(fā)展趨勢，周文彪介紹，移動和視頻的驅動，使得程序化購買正快速發(fā)展，截止到2015年上半年，程序化移動和視頻已經(jīng)占整個程序化購買行業(yè)的30%以上，并持續(xù)增長中。此外，在剛剛結束的中國第三屆廣告技術峰會上，悠易互通正式宣布與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)電視運營商華數(shù)集團啟動戰(zhàn)略合作，布局互聯(lián)網(wǎng)電視端的程序化購買，將最具價值的電視屏幕加入到程序化購買生態(tài)鏈中，周文彪預測，電視程序化購買將成為下一個千億級市場，攪動數(shù)字營銷格局。