大數(shù)據(jù)開啟企業(yè)精準(zhǔn)營銷時代

大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展為在技術(shù)、數(shù)據(jù)和應(yīng)用領(lǐng)域均具備領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。10月27日，國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)公司百分點集團發(fā)布了面向企業(yè)客戶和廣告代理商的大數(shù)據(jù)營銷平臺產(chǎn)品“百分點營銷管家”(BMM)，該產(chǎn)品旨在突破國內(nèi)市場精準(zhǔn)營銷的瓶頸，實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)背景下的營銷管理，打造全數(shù)據(jù)生命周期的營銷管理平臺和服務(wù)。

　　據(jù)了解，“營銷管家”基于百分點獨特的技術(shù)、數(shù)據(jù)和模型優(yōu)勢，幫助企業(yè)挖掘一方數(shù)據(jù)價值，打通三方數(shù)據(jù)，獲取更全面的消費者洞察。同時，“營銷管家”對接多家業(yè)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的渠道合作伙伴及數(shù)據(jù)提供商，整合展示廣告、搜索廣告、電子郵件、短信平臺等多種媒介資源，為企業(yè)客戶提供一站式營銷解決方案。

　　百分點創(chuàng)始人、董事長蘇萌表示，“營銷管家”讓精準(zhǔn)營銷不僅擁有了雷達來探測市場，也擁有了衛(wèi)星來精準(zhǔn)定位。“營銷管家”是百分點堅持“大數(shù)據(jù)賦能者”定位基礎(chǔ)上的又一創(chuàng)新成果，其價值在于為企業(yè)客戶提供精準(zhǔn)的受眾人群、靈活的投放規(guī)則，豐富的渠道選擇。通過跨渠道、跨屏的營銷組合，更好的接觸到目標(biāo)群體，達到精準(zhǔn)營銷的效果。

　　在多屏?xí)r代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者數(shù)據(jù)高度碎片化，企業(yè)難以全面觸及和管理。另一方面，企業(yè)一方數(shù)據(jù)往往較為局限，亟須第三方數(shù)據(jù)補充。百分點產(chǎn)品副總裁張一帆指出，精準(zhǔn)營銷是結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)最廣泛的一個應(yīng)用領(lǐng)域。基于整合三方數(shù)據(jù)合作伙伴及渠道資源，“營銷管家”將數(shù)據(jù)驅(qū)動智能營銷的技術(shù)能力賦予企業(yè)客戶和服務(wù)商，讓他們更好的適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的營銷模式。

　　璧合科技創(chuàng)始人趙征表示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了幾個不同階段，當(dāng)前從上到下整個行業(yè)內(nèi)越來越細(xì)分化，并且產(chǎn)業(yè)鏈形成之后，在這個中間任何一部分，包括DSP（需求方平臺）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）、SSP（供應(yīng)商平臺）等都有產(chǎn)業(yè)極度細(xì)分化的趨勢，但也不代表現(xiàn)在已經(jīng)是終點。相信再過一兩年會有更多公司出現(xiàn)，整個產(chǎn)業(yè)會越來越細(xì)分。

　　在北大光華管理學(xué)院市場營銷系教授沈俏蔚看來，大數(shù)據(jù)營銷、精準(zhǔn)營銷，是要能夠非常準(zhǔn)確、及時判斷消費者偏好，并且能夠把消費者所關(guān)心的產(chǎn)品或者廣告信息，以非常有效的手段傳遞到他那里。這里存在兩個難點，一是數(shù)據(jù)和技術(shù)的問題，信息搜集不僅僅關(guān)注過去的購買行為，還希望得到完整的消費者畫像，這就需要連接很多數(shù)據(jù)，包括購買行為、在網(wǎng)上搜索行為、甚至個人微博及朋友圈發(fā)布的信息。把這些數(shù)據(jù)源有效整合起來的時候，本身就是一個挑戰(zhàn)。二是模型需要更多改進和更廣泛的推廣。