大數(shù)據(jù)變現(xiàn)之瑯琊榜是怎樣煉成的

      在如今的大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)變“現(xiàn)”已經(jīng)成為人們最為關(guān)注的話題，所謂的變“現(xiàn)”，就是利用對(duì)數(shù)據(jù)的收集處理后給企業(yè)以決策引導(dǎo)，從而為企業(yè)帶來真實(shí)的價(jià)值和財(cái)富。而想要變現(xiàn)，其中一大難點(diǎn)就是如何在特定的場(chǎng)景應(yīng)用合適的數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)。那么，在傳統(tǒng)行業(yè)之一的影視行業(yè)中，大數(shù)據(jù)是如何發(fā)揮其作用的呢?

　　上周，IT168主辦的2015 SACC中國(guó)系統(tǒng)架構(gòu)師大會(huì)于周六完滿落幕，大會(huì)的三天議程中，許多專家及業(yè)內(nèi)人士到場(chǎng)交流學(xué)習(xí)。在SACC的“大數(shù)據(jù)變現(xiàn)”專場(chǎng)中，微瑞思創(chuàng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師周像金到場(chǎng)進(jìn)行了題為《影視及地產(chǎn)大數(shù)據(jù)的變“現(xiàn)”之道》的演講。微瑞思創(chuàng)是一家以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)公司，主要為企業(yè)提供大數(shù)據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷及分析咨詢服務(wù)。周像金結(jié)合其經(jīng)驗(yàn)及公司案例為大家講述了大數(shù)據(jù)在影視和地產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，而他提到大數(shù)據(jù)如何在影視行業(yè)變現(xiàn)時(shí)，解釋了一部成功的影視劇是打造出來的，下面就跟小編來一起回顧一下。

　　《瑯琊榜》是近期備受關(guān)注的一部電視劇，其火爆程度堪比當(dāng)年的《甄嬛傳》，紅遍大街小巷。那么這部劇如此火爆是否是巧合呢，恰巧公司選的是這樣的題材、劇情、演員，而恰巧又很對(duì)大多數(shù)人的口味?如果不是的話，那么在其從選題拍攝到宣傳播放的過程中，大數(shù)據(jù)又起到了什么作用?其實(shí)，在影視行業(yè)的生命周期中，大數(shù)據(jù)有幾種典型的應(yīng)用場(chǎng)景，而用對(duì)了方法和場(chǎng)景，大數(shù)據(jù)就能夠真正為企業(yè)帶來價(jià)值。

　　場(chǎng)景一：投資選材

　　在尋找劇本階段，投資方很早就會(huì)監(jiān)測(cè)各小說的interactive property(交互屬性)，并且提前與作者協(xié)商買斷版權(quán)?！冬樼鸢瘛泛芏嗄昵熬鸵呀?jīng)是起點(diǎn)中文網(wǎng)人氣非常高的連載小說，影視公司將其監(jiān)測(cè)到后，即果斷向作者買斷版權(quán)，再繼續(xù)規(guī)劃演員、編劇，挑選合適的拍攝地點(diǎn)，最后進(jìn)入拍攝制片階段。

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用前，很多投資選材的決定都是公司老板思考決定，并無太多參考數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，能夠幫助公司監(jiān)測(cè)早期數(shù)據(jù)。例如，目前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有哪些小說熱度較高，它們分別影響的是哪類人群，這類人群是否是制片公司本身在意的人群，他們的收入水平如何。影視公司能夠在一部合適小說的萌芽階段連同它的作者一起買斷，這種先期的機(jī)遇在以前是可遇不可求的，而大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)能夠幫助公司做這類決策，數(shù)據(jù)的價(jià)值也由此體現(xiàn)。

　　場(chǎng)景二：策劃投拍

　　在以前在劇本策劃階段，編劇常常會(huì)遇到一個(gè)問題，一般小說內(nèi)容很長(zhǎng)，若電視劇將其完整展現(xiàn)甚至需要上百上千集，那么編劇根據(jù)什么來精簡(jiǎn)劇本?應(yīng)該將刪掉哪些劇情，將哪些人物挑選出來?此時(shí)的編劇就需要數(shù)據(jù)支持。周像金在演講中以一個(gè)真實(shí)案例為大家解釋了大數(shù)據(jù)是如何輔助決策的：“有一部明年會(huì)上映的電視劇，我們?cè)趲退?jiǎn)劇本的時(shí)候做了哪些事呢?我們會(huì)挖掘這部小說一千多集中每一集大家的評(píng)論，踩的多還是點(diǎn)贊的多，他們大多在贊哪一個(gè)橋段，將各種相關(guān)數(shù)據(jù)一一收集梳理，挑選最受歡迎的一些內(nèi)容，給編劇作為參考。編劇即可圍繞這些內(nèi)容編寫劇本?！?

　　場(chǎng)景三：拍攝推廣

　　在拍攝過程中，制片方一般會(huì)先行播放一些片花和海報(bào)，這些內(nèi)容能夠產(chǎn)生很多具有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)，例如這部劇的劇情、某個(gè)演員、某個(gè)橋段等等是否受歡迎。大數(shù)據(jù)能夠幫助這些公司收集統(tǒng)計(jì)觀眾意向以及在社交媒體平臺(tái)上的討論量，根據(jù)這些數(shù)據(jù)影視公司能夠更精確的制作和排片，討論多的熱劇，就可以將其排到黃金時(shí)段。

　　除此以外，周像金表示，以上內(nèi)容又能夠引發(fā)另外一個(gè)需求點(diǎn)，即利用數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)營(yíng)銷預(yù)算。周像金說：“我們?cè)谝粋€(gè)美國(guó)的合作伙伴處了解到，他們每年都有大量的營(yíng)銷預(yù)算需要投入，但投入的營(yíng)銷預(yù)算都是營(yíng)銷公司所報(bào)出的數(shù)值，影視公司并不知道投入這些金額的錢是否值得。此時(shí)，他需要監(jiān)測(cè)輿論的變化來判斷投資是否正確，而我們公司能夠很好的為其提供輿論監(jiān)測(cè)，告訴他投資效果是否如營(yíng)銷公司所講述的那樣。而這家公司就是鋼鐵俠的投資公司之一，DMG Media?！?

　　利用大數(shù)據(jù)，影視公司從最初選材能夠占得先機(jī)，以較低價(jià)格買斷小說，而后編寫劇本，到最后拍成宣傳，每個(gè)步驟都經(jīng)過了精確的信息收集數(shù)據(jù)計(jì)算。一切未知因素都被分散到各個(gè)步驟中，一一以數(shù)據(jù)的收集分析來應(yīng)對(duì)，極大降低了投資制作風(fēng)險(xiǎn)。甚至連演員的選擇，都可以事先將試妝照發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，收集觀眾們的評(píng)價(jià)而做出最終決策。如此根據(jù)觀眾的口味制作出來的影視劇，還愁收視慘淡嗎？

　　如何搭建適應(yīng)場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)?

　　大數(shù)據(jù)是在海量行業(yè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上去偽存真，去解決某一個(gè)特定問題。而“某一行業(yè)數(shù)據(jù)能解決所有問題”，這個(gè)命題本身就是偽命題，大數(shù)據(jù)一定要依附于某一具體行業(yè)，要能夠解決這個(gè)行業(yè)的某一具體問題。

　　對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者來說，他們對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)名詞并不敏感，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的接受度也有限。他們關(guān)心的首要問題是大數(shù)據(jù)能解決他們的哪些問題，只有能應(yīng)對(duì)真實(shí)問題，大數(shù)據(jù)對(duì)他們來說才是有價(jià)值的。其次，傳統(tǒng)行業(yè)用戶對(duì)于如何保護(hù)數(shù)據(jù)并不了解，用戶害怕自身數(shù)據(jù)被盜、被賣，數(shù)據(jù)安全和數(shù)據(jù)隱私是他們擔(dān)心的另一大問題。所以，區(qū)別于傳統(tǒng)的系統(tǒng)架構(gòu)，想要服務(wù)于此類傳統(tǒng)企業(yè)，建立的系統(tǒng)架構(gòu)一定要十分穩(wěn)定才能有更長(zhǎng)久的發(fā)展。周像金在演講中和大家分享了要搭建一個(gè)合適的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)架構(gòu)，他們多年來得到的經(jīng)驗(yàn)步驟：

• 1、了解客戶希望解決什么樣的問題

• 2、我們能夠給他開發(fā)什么樣的應(yīng)用

• 3、我們可以用哪種技術(shù)來支撐這個(gè)應(yīng)用