大數據開啟 企業(yè)精準營銷時代

大數據營銷的發(fā)展為在技術、數據和應用領域均具備領先優(yōu)勢的企業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間。10月27日，國內領先的大數據公司百分點集團發(fā)布了面向企業(yè)客戶和廣告代理商的大數據營銷平臺產品“百分點營銷管家”(BMM)，該產品旨在突破國內市場精準營銷的瓶頸，實現基于大數據背景下的營銷管理，打造全數據生命周期的營銷管理平臺和服務。

　　據了解，“營銷管家”基于百分點獨特的技術、數據和模型優(yōu)勢，幫助企業(yè)挖掘一方數據價值，打通三方數據，獲取更全面的消費者洞察。同時，“營銷管家”對接多家業(yè)內技術領先的渠道合作伙伴及數據提供商，整合展示廣告、搜索廣告、電子郵件、短信平臺等多種媒介資源，為企業(yè)客戶提供一站式營銷解決方案。

　　百分點創(chuàng)始人、董事長蘇萌表示，“營銷管家”讓精準營銷不僅擁有了雷達來探測市場，也擁有了衛(wèi)星來精準定位?！盃I銷管家”是百分點堅持“大數據賦能者”定位基礎上的又一創(chuàng)新成果，其價值在于為企業(yè)客戶提供精準的受眾人群、靈活的投放規(guī)則，豐富的渠道選擇。通過跨渠道、跨屏的營銷組合，更好的接觸到目標群體，達到精準營銷的效果。

　　在多屏時代和移動互聯網時代，消費者數據高度碎片化，企業(yè)難以全面觸及和管理。另一方面，企業(yè)一方數據往往較為局限，亟須第三方數據補充。百分點產品副總裁張一帆指出，精準營銷是結合大數據技術最廣泛的一個應用領域?；谡先綌祿献骰锇榧扒蕾Y源，“營銷管家”將數據驅動智能營銷的技術能力賦予企業(yè)客戶和服務商，讓他們更好的適應大數據時代的營銷模式。

　　璧合科技創(chuàng)始人趙征表示，中國互聯網廣告發(fā)展已經經歷了幾個不同階段，當前從上到下整個行業(yè)內越來越細分化，并且產業(yè)鏈形成之后，在這個中間任何一部分，包括DSP（需求方平臺）、DMP（數據管理平臺）、SSP（供應商平臺）等都有產業(yè)極度細分化的趨勢，但也不代表現在已經是終點。相信再過一兩年會有更多公司出現，整個產業(yè)會越來越細分。

　　在北大光華管理學院市場營銷系教授沈俏蔚看來，大數據營銷、精準營銷，是要能夠非常準確、及時判斷消費者偏好，并且能夠把消費者所關心的產品或者廣告信息，以非常有效的手段傳遞到他那里。這里存在兩個難點，一是數據和技術的問題，信息搜集不僅僅關注過去的購買行為，還希望得到完整的消費者畫像，這就需要連接很多數據，包括購買行為、在網上搜索行為、甚至個人微博及朋友圈發(fā)布的信息。把這些數據源有效整合起來的時候，本身就是一個挑戰(zhàn)。二是模型需要更多改進和更廣泛的推廣。