消費(fèi)大數(shù)據(jù)公司“重分析-強(qiáng)應(yīng)用”引領(lǐng)企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷

消費(fèi)大數(shù)據(jù)公司信柏科技樹立“大數(shù)據(jù)-重分析-強(qiáng)應(yīng)用”理念發(fā)布新一代大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、軟硬件結(jié)合的方案來輔助企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策與精準(zhǔn)營銷。該大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)定位于“人群 、“內(nèi)容”、“行業(yè) ”與“地域”精準(zhǔn)分析與挖掘，覆蓋到企業(yè)營銷中較為關(guān)注的用戶特征畫像、精準(zhǔn)人群標(biāo)定、定向數(shù)據(jù)采集內(nèi)容監(jiān)聽 、采集內(nèi)容的關(guān)聯(lián)分析、行業(yè)報(bào)告與市場動(dòng)態(tài)、競品分析、新店開張選址報(bào)告、指定地區(qū)常駐人群特征分析等業(yè)務(wù)，致力于成為“消費(fèi)類企業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷智囊“。據(jù)了解，信柏科技不同于其他服務(wù)商，信柏的大數(shù)據(jù)根基深厚，乃國內(nèi)最專業(yè)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)公司，經(jīng)過多年的發(fā)展，已擁有國內(nèi)零售消費(fèi)領(lǐng)域最大的第三方數(shù)據(jù)庫、一流的大數(shù)據(jù)分析及模型建構(gòu)能力，掌握分析之”源“、管理之”本“。

大數(shù)據(jù)營銷：基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新營銷方法

傳統(tǒng)調(diào)研分析報(bào)告往往摻雜設(shè)計(jì)者和受訪者的主觀偏差，這些偏差使得企業(yè)難求精準(zhǔn)真實(shí)的結(jié)果。同時(shí)，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)管理應(yīng)用分離的情況難以挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的現(xiàn)象亦普遍存在于企業(yè)中。由此，大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)營銷理念自誕生之初就被寄予厚望，企業(yè)都希望通過大數(shù)據(jù)營銷開拓新市場。然而，大數(shù)據(jù)營銷如何落地？大數(shù)據(jù)營銷是一種基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新營銷方法。信柏科技CEO柏林森認(rèn)為，大數(shù)據(jù)營銷的核心在于掌握消費(fèi)者的行為軌跡和興趣偏好，構(gòu)建消費(fèi)者畫像，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段不斷補(bǔ)充完善，描繪越仔細(xì)消費(fèi)者需求定位就越精準(zhǔn)。對(duì)于專業(yè)做消費(fèi)大數(shù)據(jù)的信柏科技來說，不管是為企業(yè)分析消費(fèi)品牌/產(chǎn)品在消費(fèi)客群中的競爭，還是挖掘全網(wǎng)潛在消費(fèi)者及其需求并做精準(zhǔn)營銷，抑或是基于海量消費(fèi)數(shù)據(jù)和地址數(shù)據(jù)分析輔助企業(yè)選址規(guī)劃等，信柏皆可基于用戶真實(shí)行為數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)管理分析模型，得出專業(yè)精準(zhǔn)到位的數(shù)據(jù)產(chǎn)品報(bào)告及行銷建議，為企業(yè)提供準(zhǔn)確客觀的數(shù)據(jù)產(chǎn)品分析，支持企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策和個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。

面向人群 、內(nèi)容、行業(yè)與地域分析的大數(shù)據(jù)營銷

信柏全新發(fā)布的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)一期著重解決消費(fèi)類企業(yè)最為關(guān)注的消費(fèi)者分析、消費(fèi)者精準(zhǔn)營銷、競爭分析、特別內(nèi)容監(jiān)測、選址分析等。

對(duì)于市場競品分析、行業(yè)分析，企業(yè)提供指定的競品列表，信柏即可通過數(shù)據(jù)發(fā)掘產(chǎn)出分析報(bào)告。如“客戶商品與競爭商品在各大電商的關(guān)注度對(duì)比、商品最受關(guān)注的屬性對(duì)比，同價(jià)位的客戶商品與競爭商品的銷量對(duì)比”。

針對(duì)消費(fèi)者的分析和營銷，信柏可以根據(jù)企業(yè)描述需要尋找的人群，例如“近期有手機(jī)購買需求的人群”。信柏通過“近1月在淘寶內(nèi)搜索過手機(jī)及相關(guān)關(guān)鍵詞”或“近1月瀏覽電商手機(jī)頁面超過5次”等挖掘條件完成精準(zhǔn)人群的篩選。更進(jìn)一步，配合上述“人群定向”服務(wù)，信柏可幫助企業(yè)完成對(duì)“精準(zhǔn)人群”進(jìn)行營銷信息推送，例如EDM、短信、展示類廣告、在線呼叫等。

對(duì)于選址分析方面，信柏可以對(duì)地域人群特征等進(jìn)行分析（人口屬性、偏好特征、需求特征等）輔助店鋪選址及鋪貨。企業(yè)只需描述自身行業(yè)特性及消費(fèi)群體特性，信柏即可通過海量的移動(dòng)端數(shù)據(jù)以及真實(shí)地址數(shù)據(jù)等進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，并給出基于線下地理位置的選址報(bào)告。

另外，信柏還提供定向數(shù)據(jù)采集、個(gè)性化監(jiān)聽等關(guān)于面向內(nèi)容采集與分析方面的業(yè)務(wù)。企業(yè)提出采集數(shù)據(jù)的條件，信柏大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心可按需產(chǎn)出相應(yīng)分析報(bào)告。例如，企業(yè)可以提出采集“某款網(wǎng)游活躍玩家的人物等級(jí)、角色、戰(zhàn)績等”、“近1月在京東網(wǎng)站內(nèi)指定的10款手機(jī)頁面瀏覽量對(duì)比分析”等；企業(yè)給出需要監(jiān)聽的網(wǎng)址，信柏大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心可按需分析產(chǎn)生報(bào)告，繪制監(jiān)聽目標(biāo)的瀏覽量曲線、指定區(qū)域內(nèi)容變化、流量來源對(duì)比，并結(jié)合相應(yīng)行業(yè)的全網(wǎng)數(shù)據(jù)給出頁面的質(zhì)量評(píng)分或各區(qū)塊修改建議。例如，企業(yè)可提出監(jiān)聽“某市場活動(dòng)頁”、“某商品單品頁”、“某垂直論壇”等。

索尼率先與信柏合作構(gòu)建“索尼大數(shù)據(jù)平臺(tái)”

記者收到消息，信柏的大數(shù)據(jù)營銷分析業(yè)務(wù)已得到知名3C品牌索尼的青睞。索尼已率先與信柏展開合作構(gòu)建“索尼大數(shù)據(jù)平臺(tái)”。據(jù)了解，索尼大數(shù)據(jù)平臺(tái)是基于信柏的海量第三方數(shù)據(jù)，以索尼品牌數(shù)據(jù)為核心，信柏與索尼就市場分析報(bào)告與用戶營銷平臺(tái)兩大板塊達(dá)成合作，主要就四大電商關(guān)注度、品牌機(jī)型對(duì)比、流量來源分析以及用戶群類占比、會(huì)員標(biāo)簽管理和店鋪流量分析等方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析與報(bào)表產(chǎn)出。

信柏科技CEO柏林森談到，信柏會(huì)不斷推出更多實(shí)用的大數(shù)據(jù)營銷分析業(yè)務(wù)，希望信柏的消費(fèi)大數(shù)據(jù)技術(shù)和落地應(yīng)用能幫助更多企業(yè)，尤其是消費(fèi)類企業(yè)找到行之有效的大數(shù)據(jù)營銷方法。