在大數(shù)據(jù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是什么

　這是一個(gè)大數(shù)據(jù)營銷的時(shí)代。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)，一些學(xué)者或者網(wǎng)絡(luò)營銷的從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解往往側(cè)重點(diǎn)都是不同的方面：有些偏重網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)是想手段；有些注重網(wǎng)站的推廣技巧；也有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上直銷；還有一些把新興的電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式也歸入為網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇。

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法，國內(nèi)已經(jīng)出版了一些專著，專業(yè)報(bào)刊上發(fā)表的文章也不少，更多的資料也出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)站中。綜合現(xiàn)有的各種觀點(diǎn)，都沒有一個(gè)完整的體系。面對(duì)大量信息，反而給人們?cè)斐梢环N只見樹木不見森林的感覺。

　　從“營銷”的角度出發(fā)，將其定義為：

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段。

　　根據(jù)此定義，創(chuàng)研傳媒可以得出一些認(rèn)識(shí)：

　　1、網(wǎng)絡(luò)銷售不是網(wǎng)上銷售

　　網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)銷售是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。

　　這可以從兩個(gè)方面來說明：

　　a)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售的效果可能表現(xiàn)在多個(gè)方面，例如企業(yè)品牌價(jià)值的提升，加強(qiáng)與客戶之間的溝通，作為一種對(duì)外發(fā)布信息的工作。網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)并不一定能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但是很有可能增加總的銷售；

　　b)網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊(cè)等。

　　2、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上

　　也許這樣說會(huì)有些費(fèi)解，不在網(wǎng)上怎么叫網(wǎng)絡(luò)營銷？這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身還是一個(gè)新生事物，由于種種因素的限制，有意尋找相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)上通過一些常規(guī)的檢索方法，不一定能順利找到所需信息。何況，對(duì)于許多初級(jí)用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進(jìn)行線下推廣。這就可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷本身的營銷，正如廣告的廣告。

　　3、網(wǎng)絡(luò)營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨(dú)立存在，網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。

　　從目前來看，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心還是網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷，和傳統(tǒng)的營銷方式相比，只是手段不同而已。