大數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值需要合作共贏的商業(yè)模式

近年來(lái)，關(guān)于大數(shù)據(jù)的討論在技術(shù)、應(yīng)用和模式等多個(gè)層面展開，已被認(rèn)為代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。移動(dòng)寬帶和固網(wǎng)寬帶快速發(fā)展決定了電信運(yùn)營(yíng)商必須充分利用自身掌握的數(shù)據(jù)資源，另辟蹊徑，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的最大化。因此，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用大數(shù)據(jù)是必然的，而且市場(chǎng)前景十分廣闊。

大數(shù)據(jù)概念的橫空出世，有賴于短短幾年出現(xiàn)的海量數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每?jī)赡攴环?，而目前世界?0%以上的數(shù)據(jù)都是最近幾年才產(chǎn)生的。當(dāng)然，海量數(shù)據(jù)僅僅是“大數(shù)據(jù)”概念的一部分，只有具備4個(gè)“V”的特征，也就是Volume(海量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(價(jià)值)，大數(shù)據(jù)的定義才算完整，而最后一個(gè)Value(價(jià)值)，恰恰是決定大數(shù)據(jù)未來(lái)走向的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)發(fā)展的三個(gè)必要條件

大數(shù)據(jù)的發(fā)展需要三方面的必要條件：數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)交易、數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值的過(guò)程。近年來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)的興起、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，微信、微博、智能手機(jī)、電商大行其道，誕生了大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)源，比如位置、生活信息等數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)源的出現(xiàn)奠定了大數(shù)據(jù)發(fā)展的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)的重要標(biāo)志，則是大批專業(yè)級(jí)“數(shù)據(jù)買賣商”的出現(xiàn)，以及圍繞數(shù)據(jù)交易形成的貫穿于收集、整理、分析、應(yīng)用整個(gè)流程的產(chǎn)業(yè)鏈條。大數(shù)據(jù)發(fā)展的核心，則是使用戶從海量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中獲得新的價(jià)值，數(shù)據(jù)價(jià)值是帶動(dòng)數(shù)據(jù)交易的原動(dòng)力。

IBM、甲骨文、SAP近年紛紛斥巨資收購(gòu)數(shù)據(jù)管理和分析公司，在這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的帶動(dòng)下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)日漸成熟。2013年6月，愛德華·斯諾登將“棱鏡”計(jì)劃公之于眾，“棱鏡門”事件一方面說(shuō)明大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)成熟，另一方面也佐證了現(xiàn)在阻礙大數(shù)據(jù)發(fā)展的不是技術(shù)，而是數(shù)據(jù)交易和數(shù)據(jù)價(jià)值。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了云計(jì)算的落地，云計(jì)算的部署完成又反過(guò)來(lái)加大了市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的期待。大數(shù)據(jù)概念提出之后，市場(chǎng)終于看到了云計(jì)算的獲利方向，云計(jì)算市場(chǎng)仿佛在一夜之間爆發(fā)，在過(guò)去一兩年間幾乎已經(jīng)被國(guó)內(nèi)大方案商、大集成商瓜分殆盡——各地的一級(jí)系統(tǒng)集成商與當(dāng)?shù)卣献?，建云?shù)據(jù)中心，建智慧城市;各大行業(yè)的巨頭們?cè)诖罱ǜ髯孕袠I(yè)的混合云標(biāo)準(zhǔn)，搭建行業(yè)云平臺(tái);公有云也來(lái)了，各大IT巨頭想盡辦法申請(qǐng)中國(guó)的公有云牌照。云計(jì)算從概念到落地用了5年時(shí)間，最終促成這一切的就是大數(shù)據(jù)，或者說(shuō)是市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的期待。借助于國(guó)內(nèi)智慧城市概念的大規(guī)模普及，云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施已基本準(zhǔn)備就緒，一方面具備了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的硬件基礎(chǔ)，另一方面迫于回收云計(jì)算投資的壓力，市場(chǎng)急需應(yīng)用部署，大數(shù)據(jù)恰如雪中送炭，被市場(chǎng)寄予厚望。

現(xiàn)在，一切的矛頭都指向了“數(shù)據(jù)如何創(chuàng)造價(jià)值?”

數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的基石是數(shù)據(jù)整合和開放

大數(shù)據(jù)服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司Connotate對(duì)800多名商業(yè)和IT主管進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，60%受調(diào)查者稱“目前就說(shuō)這些大數(shù)據(jù)投資項(xiàng)目肯定能夠帶來(lái)良好回報(bào)尚為時(shí)過(guò)早”。之所以如此，是由于當(dāng)前大數(shù)據(jù)缺乏必需的開放性：數(shù)據(jù)掌握在不同的部門和企業(yè)手中，而這些部門和企業(yè)并不愿意分享數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)通過(guò)研究數(shù)據(jù)的相關(guān)性來(lái)發(fā)現(xiàn)客觀規(guī)律，這依賴于數(shù)據(jù)的真實(shí)性和廣泛性，數(shù)據(jù)如何做到共享和開放，這是當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展的軟肋和需要解決的大問題。

2012年美國(guó)大選奧巴馬因數(shù)據(jù)整合而受益。在奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中有一個(gè)神秘的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)，他們通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘幫助奧巴馬籌集到10億美元資金;他們通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘使競(jìng)選廣告投放效率提升了14%;他們通過(guò)制作搖擺州選民的詳細(xì)模型，每晚實(shí)施6.6萬(wàn)次模擬選舉，推算奧巴馬在搖擺州的勝率，并以此來(lái)指導(dǎo)資源分配。這個(gè)數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)，對(duì)奧巴馬成功連任功不可沒。奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)相比羅姆尼競(jìng)選團(tuán)隊(duì)最有優(yōu)勢(shì)的地方就是對(duì)大數(shù)據(jù)的整合。奧巴馬的數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到這個(gè)全世界共同的問題：數(shù)據(jù)分散在過(guò)多的數(shù)據(jù)庫(kù)中。因此，在前18個(gè)月，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就創(chuàng)建了一個(gè)單一的龐大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以將來(lái)自民意調(diào)查者、捐資者、現(xiàn)場(chǎng)工作人員、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)、社交媒體，以及“搖擺州”主要的民主黨投票人的信息整合在一起。這個(gè)整合后的巨大數(shù)據(jù)庫(kù)不僅能告訴競(jìng)選團(tuán)隊(duì)如何發(fā)現(xiàn)選民并獲得他們的注意，還幫助數(shù)據(jù)處理團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)哪些類型的人有可能被某種特定的事情所說(shuō)服。正如競(jìng)選總指揮吉姆·梅西納所說(shuō)，在整個(gè)競(jìng)選活中，沒有數(shù)據(jù)做支撐的假設(shè)很少存在。