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大數(shù)據(jù)營銷和互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告將爆發(fā)
2015-10-15
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大數(shù)據(jù)營銷和互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告將爆發(fā)


2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長達(dá)到40.0%，預(yù)期到2018年達(dá)到3930億元。而以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷更是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來趨勢，在國外，納斯達(dá)克上市大數(shù)據(jù)營銷公司RocketFuel首日股價(jià)大漲93.45%，引發(fā)轟動(dòng)，同樣在納斯達(dá)克上市的法國大數(shù)據(jù)營銷公司Criteo一路高歌，市值最高一度突破35億美元;在中國，360、蘇寧、藍(lán)色光標(biāo)（300058）、阿里在2013年、2014年頻頻注資收購大數(shù)據(jù)營銷公司，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告風(fēng)口正從美股刮向中國，號稱中國納斯達(dá)克的新三板將成為互聯(lián)網(wǎng)概念股尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司的新沃土。

互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告將成中國資本市場風(fēng)口

在美國，數(shù)字營銷近5年的復(fù)合年均增長率為70.5%，截止2015年，全球基于RTB的展示型廣告數(shù)額將呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長—在美國將達(dá)到71%。成立于2009年的大數(shù)據(jù)營銷公司RocketFuel在美國納斯達(dá)克上市首日股價(jià)大漲93.45%，市值達(dá)到20億美元;成立于2005年的法國大數(shù)據(jù)營銷公司Criteo于2013年10月在美國納斯達(dá)克上市，首日市值亦接近20億美元，隨后幾個(gè)月里，最高一度突破35億美元。近日， Criteo2015年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，Q1收達(dá)到2億9446萬美元，與去年同期的1億7195.6萬美元相比增長了71 %，釋放著不可阻擋的勢頭。
中國，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告行業(yè)已蔚然成型，自2012年“程序化購買”為代表的精準(zhǔn)廣告營銷概念進(jìn)入中國，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里和騰訊先后推出自己精準(zhǔn)營銷廣告交易平臺(tái)，淘寶推出Tanx并在后來整合為阿里媽媽精準(zhǔn)廣告營銷平臺(tái)，百度推出百度BES，騰訊更是先后推出騰果DSP平臺(tái)并在2014年推出廣點(diǎn)通流量平臺(tái)在精準(zhǔn)廣告方面布局;另一方面億瑪為代表的獨(dú)立第三方精準(zhǔn)廣告平臺(tái)在電商和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也占領(lǐng)絕對領(lǐng)先地位。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長達(dá)到40.0%，預(yù)期到2018年達(dá)到3930億元，而其中以程序化購買為代表的精準(zhǔn)營銷廣告2014年增長率更高達(dá)216.5%，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告必將醞釀一輪爆發(fā)式增長，風(fēng)口已近在眼前。

程序化購買廣告市場規(guī)模

中信建投證券分析師陶靜就表示，廣告行業(yè)或是未來的萬億市場，傳統(tǒng)廣告弱勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告將高速發(fā)展。“2013年中國廣告市場規(guī)模達(dá)5020億元，過去五年復(fù)合增長率21.45%，但整體廣告市場規(guī)模占GDP的比重與。

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