大數(shù)據(jù)價(jià)值究竟幾何

用戶購買了哪些食物，對(duì)哪些Facebook帖子點(diǎn)贊，如何使用車載GPS（全球定位系統(tǒng)），許多企業(yè)的業(yè)務(wù)依賴于這類數(shù)據(jù)的收集和銷售。

問題在于，沒有人知道這些信息的真正價(jià)值。數(shù)據(jù)不是工廠或現(xiàn)金等實(shí)體資產(chǎn)，目前尚沒有對(duì)其估值的任何準(zhǔn)則。隨著越來越多企業(yè)買賣信息，利用分析工具找到創(chuàng)收的途徑，衡量數(shù)據(jù)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的缺位使得我們對(duì)現(xiàn)代商業(yè)世界的理解出現(xiàn)重大缺失。

費(fèi)城聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家倫納德·納卡穆拉（Leonard Nakamura）稱，企業(yè)擁有的數(shù)據(jù)，以及專利、商標(biāo)和版權(quán)等“無形資產(chǎn)”的價(jià)值超過8萬億美元（約合人民幣491264億元），相當(dāng)于德國、法國和意大利的GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）之和。

數(shù)據(jù)價(jià)值的問題不僅僅局限于科技產(chǎn)業(yè)。超市管理公司Kroger會(huì)記錄客戶在逾2600家連鎖店的購物信息，以及約5500萬積分卡用戶的的購物歷史。Kroger篩選這些數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)購物趨勢(shì)，并通過一家合資公司向廠商出售信息。寶潔和雀巢等公司樂意購買這些信息，因?yàn)檫@使得它們能使自己的產(chǎn)品和營銷活動(dòng)更好地滿足客戶需求。分析師估計(jì)，Kroger每年從銷售數(shù)據(jù)中獲得的營收為1億美元（約合人民幣6.14億元）。

企業(yè)還必須估計(jì)它們數(shù)據(jù)的有效時(shí)間，判斷未來的增長前景，記錄和報(bào)告數(shù)據(jù)價(jià)值的變化。對(duì)工廠等實(shí)體資產(chǎn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析相對(duì)容易，但在無形資產(chǎn)領(lǐng)域沒有先例可循。    美國財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則委員會(huì)（Financial Accounting Standards Board，以下簡(jiǎn)稱“FASB”）尚未針對(duì)信息和知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)更新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，F(xiàn)ASB曾在2002年和2007年兩次討論無形資產(chǎn)事宜，但都因這一問題的復(fù)雜性而擱淺。上個(gè)月，有成員再次提議FASB研究無形資產(chǎn)事宜。無形資產(chǎn)面臨的問題之一是：?jiǎn)T工收集數(shù)據(jù)所用的時(shí)間應(yīng)當(dāng)記作成本還是投資？

對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的衡量缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，給Facebook、eBay和谷歌等公司的投資者造成了一個(gè)特別巨大的盲點(diǎn)。這些公司依靠收集的用戶數(shù)據(jù)創(chuàng)收。

投行和估價(jià)咨詢公司Duff &Phelps董事總經(jīng)理格倫·柯尼克（Glen Kernick）說，“公司的許多業(yè)務(wù)都沒有反映在向公眾披露的信息或財(cái)務(wù)報(bào)表中?！盕acebook、eBay和谷歌的資產(chǎn)凈值為1250億美元（約合人民幣7676億元），但它們的市值高達(dá)6600億美元（約合人民幣40529億元），兩個(gè)數(shù)據(jù)之間的差異表明，市場(chǎng)認(rèn)可搜索算法、專利和數(shù)據(jù)等企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，這些資產(chǎn)沒有出現(xiàn)在它們的資產(chǎn)負(fù)債表中，這使得許多投資者根據(jù)其他不穩(wěn)定的指標(biāo)——例如現(xiàn)金流或未來增長前景等，對(duì)企業(yè)估值。

市場(chǎng)研究公司Needham &Co分析師勞拉·馬?。↙aura Martin）說，“如果不能用來創(chuàng)收，數(shù)據(jù)就沒有價(jià)值?！彪S著用戶興趣的改變，用戶信息就失去了它們應(yīng)有的價(jià)值。這使得數(shù)據(jù)成為一種易變質(zhì)的商品，要對(duì)它估值更加困難。

但是，僅僅依靠市場(chǎng)是危險(xiǎn)的。在2000年的科技泡沫破裂中，許多投資者都賠得血本無歸。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)的估值和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不適合“新經(jīng)濟(jì)”。