一物一碼：做互聯(lián)網(wǎng)+快消品的大數(shù)據(jù)平臺 

隨著互聯(lián)網(wǎng)+席卷中國，越來越多的快消品企業(yè)已經(jīng)開始意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”的威力。騰訊控股董事長馬化騰曾斷言，“二維碼將成線上線下的關(guān)鍵入口”?，F(xiàn)在，快消行業(yè)掀起一股掃碼潮。

　　正在引發(fā)全中國龐大的快速消費品行業(yè)側(cè)目的，正是“一物一碼”，其首創(chuàng)者便是迅猛崛起的駱駝兌獎。就連快消品巨頭王老吉、恒大冰泉大打嘴仗的誰先搞一瓶一碼，其實也是模仿的駱駝兌獎，但兩者并無相關(guān)技術(shù)專利和廣泛的行業(yè)客戶群。

　　本實用專利為一種新型應(yīng)用覆蓋涂層可變二維碼的兌獎卡，二維碼下方具有遮蓋涂層，卡片本體上設(shè)置有二維碼圖像附著區(qū)，二維碼編號附著區(qū)和掃碼提示符著區(qū)，本體下方顯示“刮開有獎”。 刮開遮蓋涂層，下方顯示“中獎啦，掃碼兌獎”字樣，提示客戶掃碼。

　　本實用新型專利只有在刮開遮蓋涂層后才能掃描到完整的二維碼圖像，可防止中獎信息被消費者或者經(jīng)銷商私自掃描兌換。

　　卡片本體背面設(shè)置有粘貼層，便于將兌獎卡粘貼在產(chǎn)品包裝紙、飲料瓶蓋、飲料掛環(huán)、瓶身等載體上。 卡片本體的表面設(shè)置有UV上光油，便于刮開遮蓋涂層，且不易殘留油墨在卡片上，刮開效果好。

　　2014年10月，駱駝兌獎成功獲得初心資本的天使輪投資。其實早在獲得投資之前，駱駝兌獎就已經(jīng)服務(wù)數(shù)家大型著名的食品和白酒企業(yè)，包括四川天味食品股份公司，重慶飛亞實業(yè)有限公司，以及山西汾酒集團，累積了相關(guān)經(jīng)驗4年之久。

　　獲得天使投資之后，駱駝兌獎高速發(fā)展，僅僅合作中大型酒企就多達20家，包括最大的民營酒企華澤集團，瀘州老窖集團、五糧液集團旗下產(chǎn)品等。應(yīng)用駱駝兌獎的行業(yè)，已經(jīng)由起初的食品，白酒行業(yè)，拓寬到烘培，奶茶、日化、有機農(nóng)產(chǎn)品、嬰幼用品等數(shù)十個行業(yè)，其中不乏行業(yè)領(lǐng)頭羊的上市企業(yè)。

　　直到今天，除了駱駝兌獎之外，市場上還沒有成型的數(shù)碼促銷技術(shù)和產(chǎn)品與駱駝兌獎形成直接的競爭。更重要的是，駱駝兌獎獲批了近10項知識產(chǎn)權(quán)（實用新型專利、商標(biāo)等），在消費品多個行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有廣泛的影響力，構(gòu)筑了后來者短期難以逾越的競爭壁壘。2015年7月駱駝兌獎商用二維碼"駱駝碼"順利通過實用新型技術(shù)專利審批，獲得技術(shù)專利。

　　另外，駱駝兌獎也通過不斷探索，完成了“一瓶一碼”的技術(shù)革新。采用激光雕刻技術(shù)，將“可變二維碼”直接雕刻于瓶蓋內(nèi)部，激光雕刻的可變二維碼成本降低至不到3分錢，相比于恒大冰泉目前每個碼1毛錢的工藝成本，成本直降70%。同時，該工藝經(jīng)過了嚴(yán)格的檢測，無污染殘余，食品安全完全達標(biāo)。

　　【敢承諾“銷量增長30%以上”】

　　在傳統(tǒng)的快消品促銷方式中，各級經(jīng)銷商會從中截流，真正到達消費者手中的促銷成本非常少，這就造成了廠商投入的促銷費用不能百分之百發(fā)揮作用，消費者的體驗不夠好。

　　許多人在有些零食包裝上見過兌獎碼，到指定網(wǎng)站輸入兌獎碼可以兌換游戲道具或者其它虛擬物品或者參與抽獎。實際上，這種促銷方式參與很麻煩，很難讓消費者有持續(xù)興趣，而且獎品大都不實用，沒什么兌獎必要。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，例如5元10元的小額中獎，85%的人不會去兌獎，意味著參與率不到20%！可見，快消品促銷服務(wù)是剛需，但這個剛需并沒有很好地被滿足。

　　對大家來說，二維碼也早已不陌生。無論是在快消品上、圖書上還是海報甚至是名片上隨處可見。但人們平常所見的各種二維碼，都只是一個標(biāo)記，一個導(dǎo)流的工具。它可以被掃描無數(shù)次，但不具有獨特性，更不可以作為一個唯一的憑證用于促銷服務(wù)。駱駝兌獎持有專利的技術(shù)，卻是一種特殊的二維碼，被稱為“駱駝碼”。