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eMarketer：DMP幫廣告主搞定大數(shù)據(jù)處理問題-數(shù)據(jù)分析師
2014-11-17
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eMarketer：DMP幫廣告主搞定大數(shù)據(jù)處理問題-數(shù)據(jù)分析師

DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）幫助廣告主獲得可行動的洞察

在數(shù)字廣告領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)管理平臺（DPMs）仍大有可為。DMPs讓廣告主可以使用他們的大數(shù)據(jù)來做出更靈活更有效的營銷決策。

數(shù)據(jù)管理和分析是業(yè)界挑戰(zhàn)

即便在品牌使用大數(shù)據(jù)來對他們的潛在和現(xiàn)有客戶進(jìn)行畫像時，多數(shù)品牌會發(fā)現(xiàn)從數(shù)據(jù)中抽取跨渠道的洞察仍然極具挑戰(zhàn)。

Ziff Davis發(fā)現(xiàn)49%的全球受訪企業(yè)在2012年秋季已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)管理策略。又根據(jù)Robert Half Technology的數(shù)據(jù)，只有23%的美國CIO表示他們在收集諸如人口特征或購買習(xí)慣的數(shù)據(jù)。即便在這么小的比例中，只有46%的人擁有資源或系統(tǒng)來分析他們收集的數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)處理并不容易

通俗來講，大數(shù)據(jù)可以是第一方的用戶信息，第三方的受眾數(shù)據(jù)，線下購買數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)廣告行為數(shù)據(jù)，活動分析等。

從社會化媒體，活動分析，線下或第三方渠道這些零售的數(shù)據(jù)中整合是個不小的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)解決方案提供商Infochimps調(diào)研北美的IT從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)83%的受訪者表示處理這些的信息是大數(shù)據(jù)最大的挑戰(zhàn)，然后是管理信息（42%）和分析數(shù)據(jù)（41%）

圖：北美IT業(yè)者最大的挑戰(zhàn)：處理數(shù)據(jù)（83%），管理數(shù)據(jù)（42%），分析數(shù)據(jù)（41%）

DMP是理想的整合數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，形成洞察的平臺

如果數(shù)據(jù)是營銷者的現(xiàn)金，那么DMP就是銀行。大數(shù)據(jù)可以在這里存儲并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，這樣每一個數(shù)據(jù)表格都可以跟單個用戶或受眾細(xì)分聯(lián)系起來。一旦進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化，營銷者可以利用這些信息來實(shí)現(xiàn)多重用途，包括在營銷層面或整個公司層面。

DMP可以存儲結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的海量數(shù)據(jù)，比如社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)進(jìn)來后，DMP可以標(biāo)準(zhǔn)化并構(gòu)建出更大和更詳細(xì)的營銷者可以使用的用戶或受眾數(shù)據(jù)。

DMP這種可以吸納第一手，二手或第三方渠道數(shù)據(jù)，并將其組織成有價值的用戶細(xì)分的能力使得其成為非常理想的受眾定向工具。而這些功能也是美國營銷業(yè)者評價DMP的關(guān)鍵指標(biāo)。

圖：DMP的核心能力：整合一手或第三方數(shù)據(jù)，細(xì)分，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)收集，受眾分析，數(shù)據(jù)存儲，數(shù)據(jù)的跨渠道轉(zhuǎn)移，建模，傳統(tǒng)和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的整合能力

除了對用戶數(shù)據(jù)的組織能力外，DMPs也是營銷評估的首選工具，不管是數(shù)據(jù)還是跨平臺。通過對用戶的持續(xù)分析，廣告主可以采取這些數(shù)據(jù)洞察運(yùn)用到下一次營銷活動中。

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