大數(shù)據(jù)讀懂觀眾與市場，人民日報點贊貓眼電影數(shù)據(jù)分析師

《人民日報》近日刊登了貓眼研究院負責人劉鵬的署名文章，分析了電影數(shù)據(jù)分析師在用大數(shù)據(jù)讀懂觀眾讀懂市場方面的價值和作用。

今年暑期檔中國電影市場格外火爆，涌現(xiàn)了《我不是藥神》、《西虹市首富》、《一出好戲》多部爆款內(nèi)容，佳作票房與口碑表現(xiàn)高潮迭起。截至8月25日，2018年暑期檔電影市場累計票房已經(jīng)達到163.46億，提前6天超越2017年暑期檔總票房，創(chuàng)下歷年暑期檔票房新紀錄，釋放出電影市場持續(xù)增長的積極信號。

深入觀察今年暑期檔，票房浪潮跌宕起伏背后一方面是文牧野、閆非、黃渤、韋正、韓延等一批新導演新人新作通過內(nèi)容創(chuàng)新獲得了巨大的成長空間；另一方面則是貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借在主流觀眾中的影響力，日益深度融入到產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，在影片宣發(fā)、口碑擴散、觀眾消費決策影響等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

電影數(shù)據(jù)分析師就是電影從業(yè)者在用大數(shù)據(jù)讀懂觀眾讀懂市場時，一座不可或缺的橋梁。

電影行業(yè)迎來大數(shù)據(jù)時代，

數(shù)據(jù)分析師充當觀眾與市場橋梁

近些年來，隨著信息化、智能化浪潮的蓬勃發(fā)展，電影行業(yè)也逐步進入大數(shù)據(jù)時代。電影數(shù)據(jù)分析師作為新時代電影行業(yè)的新職業(yè)，充當著觀眾和市場之間的橋梁，發(fā)揮了不容忽視的作用，利用數(shù)據(jù)分析幫助觀眾選擇好電影，也輔助行業(yè)讀懂觀眾、讀懂市場。

作為一名電影行業(yè)資深的數(shù)據(jù)分析師，貓眼研究院負責人劉鵬在《人民日報》署名文章中表示：“自己的職業(yè)就是透過浩瀚的數(shù)據(jù)，洞察用戶的需求，為人們提供觀影服務?！?

具體來說，普通觀眾去看電影常常會有這樣的疑惑：為什么有些電影場次多？如何安排電影放映時間？其實，這就是數(shù)據(jù)分析師進行的一項工作。

觀眾看完電影后會在平臺上打分、留言等，每部影片的預售、排片、上座率等等都是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析師通過這些數(shù)據(jù)進行分析就可以預判電影票房，幫助片方和院線精準營銷，為觀眾推薦優(yōu)質(zhì)影片。

相信數(shù)據(jù)的價值，

海量數(shù)據(jù)研究中發(fā)現(xiàn)規(guī)律

與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計相比，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可謂無處不在。

用戶的網(wǎng)頁瀏覽偏好、打字習慣、收藏類別等等，在網(wǎng)絡(luò)上都是一種數(shù)據(jù)。電影數(shù)據(jù)分析師要從海量的、多維度的數(shù)據(jù)中找出規(guī)律并不容易，不僅要思考如何獲取有效數(shù)據(jù)，建立研究框架和模型，還要對模型的可靠性進行評估推斷。對此，貓眼研究院劉鵬認為：“雖然并不是每一次嘗試都會成功，但在找對方法并得到結(jié)果的時候，會讓自己非常有成就感?！?

和直接設(shè)計、運營產(chǎn)品的工程師不同，電影數(shù)據(jù)分析師的工作在幕后，很少與用戶直接互動。這就要求數(shù)據(jù)分析師不僅要有豐富的經(jīng)驗，還要有很強的學習能力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)更新迭代快，需要深入了解科技前沿動態(tài)，時時跟蹤最新算法演進。

劉鵬認為，電影數(shù)據(jù)分析這項工作既有緊迫感危機感，也有學習知識的新鮮感，這也是支撐他從事數(shù)據(jù)分析工作的動力所在?！霸趫F隊的一起努力下，我們積累了大量的業(yè)務知識和判斷經(jīng)驗，完善了方法和模型，產(chǎn)品也在一些項目上得到推廣應用。電影數(shù)據(jù)分析工作相對而言有些枯燥，但是我們相信數(shù)據(jù)的價值，相信自己工作的意義?！?

另一方面，數(shù)據(jù)分析的任何一項成績，都離不開千千萬萬用戶的貢獻。沒有海量數(shù)據(jù)，分析就是“兩眼一抹黑”。去年，全國電影總票房達559.11億元，城市院線觀影人次為16.2億，中國已經(jīng)穩(wěn)居全球第二大電影市場，同時也為電影數(shù)據(jù)分析師積累了豐富的數(shù)據(jù)。

在劉鵬看來，擁有如此龐大的市場、服務如此眾多的觀眾，充分利用數(shù)據(jù)提供便利，電影數(shù)據(jù)分析師責無旁貸，“如何既幫助觀眾選擇好電影，也輔助行業(yè)讀懂觀眾、讀懂市場，充當好兩者之間的橋梁，是干好我們這行必須思考的問題。“

有人將數(shù)據(jù)比作“信息時代的石油”。在信息產(chǎn)業(yè)方興未艾、數(shù)據(jù)體量不斷增大的趨勢下，數(shù)據(jù)分析產(chǎn)業(yè)大有可為。貓眼劉鵬堅信：在數(shù)據(jù)的富礦中，隱含著生活便利的鑰匙，蘊藏著通往未來的密碼用好大數(shù)據(jù)，就可以為人們創(chuàng)造無限可能。