大數(shù)據(jù)讀懂觀眾與市場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊貓眼電影數(shù)據(jù)分析師

《人民日?qǐng)?bào)》近日刊登了貓眼研究院負(fù)責(zé)人劉鵬的署名文章，分析了電影數(shù)據(jù)分析師在用大數(shù)據(jù)讀懂觀眾讀懂市場(chǎng)方面的價(jià)值和作用。

今年暑期檔中國(guó)電影市場(chǎng)格外火爆，涌現(xiàn)了《我不是藥神》、《西虹市首富》、《一出好戲》多部爆款內(nèi)容，佳作票房與口碑表現(xiàn)高潮迭起。截至8月25日，2018年暑期檔電影市場(chǎng)累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到163.46億，提前6天超越2017年暑期檔總票房，創(chuàng)下歷年暑期檔票房新紀(jì)錄，釋放出電影市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的積極信號(hào)。

深入觀察今年暑期檔，票房浪潮跌宕起伏背后一方面是文牧野、閆非、黃渤、韋正、韓延等一批新導(dǎo)演新人新作通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新獲得了巨大的成長(zhǎng)空間；另一方面則是貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借在主流觀眾中的影響力，日益深度融入到產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，在影片宣發(fā)、口碑?dāng)U散、觀眾消費(fèi)決策影響等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

電影數(shù)據(jù)分析師就是電影從業(yè)者在用大數(shù)據(jù)讀懂觀眾讀懂市場(chǎng)時(shí)，一座不可或缺的橋梁。

電影行業(yè)迎來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代，

數(shù)據(jù)分析師充當(dāng)觀眾與市場(chǎng)橋梁

近些年來(lái)，隨著信息化、智能化浪潮的蓬勃發(fā)展，電影行業(yè)也逐步進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。電影數(shù)據(jù)分析師作為新時(shí)代電影行業(yè)的新職業(yè)，充當(dāng)著觀眾和市場(chǎng)之間的橋梁，發(fā)揮了不容忽視的作用，利用數(shù)據(jù)分析幫助觀眾選擇好電影，也輔助行業(yè)讀懂觀眾、讀懂市場(chǎng)。

作為一名電影行業(yè)資深的數(shù)據(jù)分析師，貓眼研究院負(fù)責(zé)人劉鵬在《人民日?qǐng)?bào)》署名文章中表示：“自己的職業(yè)就是透過(guò)浩瀚的數(shù)據(jù)，洞察用戶的需求，為人們提供觀影服務(wù)?！?

具體來(lái)說(shuō)，普通觀眾去看電影常常會(huì)有這樣的疑惑：為什么有些電影場(chǎng)次多？如何安排電影放映時(shí)間？其實(shí)，這就是數(shù)據(jù)分析師進(jìn)行的一項(xiàng)工作。

觀眾看完電影后會(huì)在平臺(tái)上打分、留言等，每部影片的預(yù)售、排片、上座率等等都是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析師通過(guò)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析就可以預(yù)判電影票房，幫助片方和院線精準(zhǔn)營(yíng)銷，為觀眾推薦優(yōu)質(zhì)影片。

相信數(shù)據(jù)的價(jià)值，

海量數(shù)據(jù)研究中發(fā)現(xiàn)規(guī)律

與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相比，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可謂無(wú)處不在。

用戶的網(wǎng)頁(yè)瀏覽偏好、打字習(xí)慣、收藏類別等等，在網(wǎng)絡(luò)上都是一種數(shù)據(jù)。電影數(shù)據(jù)分析師要從海量的、多維度的數(shù)據(jù)中找出規(guī)律并不容易，不僅要思考如何獲取有效數(shù)據(jù)，建立研究框架和模型，還要對(duì)模型的可靠性進(jìn)行評(píng)估推斷。對(duì)此，貓眼研究院劉鵬認(rèn)為：“雖然并不是每一次嘗試都會(huì)成功，但在找對(duì)方法并得到結(jié)果的時(shí)候，會(huì)讓自己非常有成就感?！?

和直接設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的工程師不同，電影數(shù)據(jù)分析師的工作在幕后，很少與用戶直接互動(dòng)。這就要求數(shù)據(jù)分析師不僅要有豐富的經(jīng)驗(yàn)，還要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)更新迭代快，需要深入了解科技前沿動(dòng)態(tài)，時(shí)時(shí)跟蹤最新算法演進(jìn)。

劉鵬認(rèn)為，電影數(shù)據(jù)分析這項(xiàng)工作既有緊迫感危機(jī)感，也有學(xué)習(xí)知識(shí)的新鮮感，這也是支撐他從事數(shù)據(jù)分析工作的動(dòng)力所在?！霸趫F(tuán)隊(duì)的一起努力下，我們積累了大量的業(yè)務(wù)知識(shí)和判斷經(jīng)驗(yàn)，完善了方法和模型，產(chǎn)品也在一些項(xiàng)目上得到推廣應(yīng)用。電影數(shù)據(jù)分析工作相對(duì)而言有些枯燥，但是我們相信數(shù)據(jù)的價(jià)值，相信自己工作的意義?！?

另一方面，數(shù)據(jù)分析的任何一項(xiàng)成績(jī)，都離不開(kāi)千千萬(wàn)萬(wàn)用戶的貢獻(xiàn)。沒(méi)有海量數(shù)據(jù)，分析就是“兩眼一抹黑”。去年，全國(guó)電影總票房達(dá)559.11億元，城市院線觀影人次為16.2億，中國(guó)已經(jīng)穩(wěn)居全球第二大電影市場(chǎng)，同時(shí)也為電影數(shù)據(jù)分析師積累了豐富的數(shù)據(jù)。

在劉鵬看來(lái)，擁有如此龐大的市場(chǎng)、服務(wù)如此眾多的觀眾，充分利用數(shù)據(jù)提供便利，電影數(shù)據(jù)分析師責(zé)無(wú)旁貸，“如何既幫助觀眾選擇好電影，也輔助行業(yè)讀懂觀眾、讀懂市場(chǎng)，充當(dāng)好兩者之間的橋梁，是干好我們這行必須思考的問(wèn)題?！?

有人將數(shù)據(jù)比作“信息時(shí)代的石油”。在信息產(chǎn)業(yè)方興未艾、數(shù)據(jù)體量不斷增大的趨勢(shì)下，數(shù)據(jù)分析產(chǎn)業(yè)大有可為。貓眼劉鵬堅(jiān)信：在數(shù)據(jù)的富礦中，隱含著生活便利的鑰匙，蘊(yùn)藏著通往未來(lái)的密碼用好大數(shù)據(jù)，就可以為人們創(chuàng)造無(wú)限可能。