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大數(shù)據(jù)營銷時代的精準(zhǔn)投放
2018-08-25
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大數(shù)據(jù)營銷時代的精準(zhǔn)投放

大部分網(wǎng)絡(luò)用戶都對這樣的現(xiàn)象并不陌生：自己在搜索引擎中輸入的關(guān)鍵詞，與當(dāng)前界面右邊展示出來的廣告信息是相對的，即便你推出搜索界面，登陸其他網(wǎng)站，廣告欄中呈現(xiàn)出來的信息內(nèi)容仍然與你查詢、瀏覽過的信息密切相關(guān)。

大數(shù)據(jù)營銷

不過，多數(shù)用戶對這種情況已經(jīng)習(xí)以為常了，而業(yè)內(nèi)人士卻能從中看出時代變革的痕跡。深處當(dāng)今時代，人們對互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常熟悉了，大數(shù)據(jù)逐漸進(jìn)入人們的視野，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。著名管理咨詢公司麥肯錫也意識到了大數(shù)據(jù)的價(jià)值所在，認(rèn)為數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代社會的生產(chǎn)要素，其應(yīng)用正在延伸越來越多的行業(yè)及領(lǐng)域中。

大數(shù)據(jù)一切皆可量化

大數(shù)據(jù)來源的渠道是什么？在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模逐漸壯大，來源于用戶的內(nèi)容生產(chǎn)也日益增多，這些都是大數(shù)據(jù)的來源渠道。用戶所有的行為數(shù)據(jù)都能被互聯(lián)網(wǎng)獲取。

大數(shù)據(jù)營銷

與此同時，隨著移動智能終端的普及應(yīng)用，加上用戶對實(shí)時定位技術(shù)的追捧，導(dǎo)致其位置信息也由互聯(lián)網(wǎng)全程掌控，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用對用戶信息的手機(jī)與進(jìn)一步分析，了解用戶的行為特征，并據(jù)此推測其未來的走向。

大數(shù)據(jù)的核心特征在于能夠?qū)⑺惺挛镆跃_的數(shù)據(jù)形式體現(xiàn)出來，包括語音，視頻、日常購物、地理方位等在內(nèi)的所有信息，都可以通過數(shù)據(jù)來體現(xiàn)與儲存，即使是用戶間的交流東、情感體驗(yàn)等，也能夠以數(shù)據(jù)形式來表達(dá)。

大規(guī)模、非結(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)在信息傳播中發(fā)揮著不可替代的用，在企業(yè)競爭中占據(jù)著越來重要的地位。

大數(shù)據(jù)營銷

以往的廣告都是以媒體為中心展開運(yùn)營，媒體本身的價(jià)值就越高，越容易獲得廣告商的青睞，不過此時的廣告商了解最多的是媒體面向的用戶。對自己產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者則知之甚少，如今，商家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)時獲取潛在消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)，然后對其數(shù)據(jù)行進(jìn)深度分析與處理，把握消費(fèi)者的各方面的信心了解其內(nèi)在需求。


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