互聯(lián)網(wǎng)公司是如何做大數(shù)據(jù)的

大數(shù)據(jù)”炙手可熱，很多企業(yè)都不會錯失機會，谷歌已經(jīng)從一個網(wǎng)頁索引發(fā)展成為一個實時數(shù)據(jù)中心樞紐，可以估量任何可以測量的數(shù)據(jù)，將輸入的查詢與所有可用數(shù)據(jù)相匹配，確定用戶查找的信息;對臉譜網(wǎng)來說大數(shù)據(jù)就是“人”，公司也利用這一點在十幾年之內(nèi)成為世界上最大的公司之一。

亞馬遜通過分析用戶習(xí)慣，將用戶與其他可能符合用戶需求的產(chǎn)品和建議相匹配;領(lǐng)英幫助求職者根據(jù)自己的技能和經(jīng)驗來匹配空缺職位，幫助招聘人員找到與特定資料相匹配的人才，這些都是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的典型例子，但也只是其中一部分，越來越多的數(shù)據(jù)易獲得，復(fù)雜工具也會隨之涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的利用可以改變我們個人生活和商業(yè)活動。

當(dāng)下，每個人都聽說過人們?nèi)绾卫么髷?shù)據(jù)治愈癌癥、終結(jié)恐怖主義和養(yǎng)活饑餓人口來改變世界。

當(dāng)然，也很明顯，有些人正利用它來賺大錢——據(jù)估計，到2030年，世界經(jīng)濟將增加15萬億美元。

很多人可能會想“那太好了，但實際上和我沒什么關(guān)系?！敝挥袚碛袛?shù)百萬美元資產(chǎn)的大型科技公司才會真正受益。那你需要大量的數(shù)據(jù)才能開始一項新的研究嗎?

其實并不是這樣的。事實上，利用近年在數(shù)據(jù)收集、分析上的巨大突破，很容易改善我們的個人和商業(yè)生活。很多人先前可能沒有認識到這點。

以下是大數(shù)據(jù)作為日常生活工具和服務(wù)的一部分的一些細節(jié)。

谷歌——語義分析與用戶畫像

盡管谷歌并沒有把自己標(biāo)榜成數(shù)據(jù)公司，但實際上它的確是數(shù)據(jù)寶庫和處理問題的工具。它已經(jīng)從一個網(wǎng)頁索引發(fā)展成為一個實時數(shù)據(jù)中心樞紐，幾乎可以估量任何可以測量的數(shù)據(jù)（比如：天氣信息、旅行延遲、股票和股份、購物……以及其他很多事情）。

大數(shù)據(jù)分析——也就是說，當(dāng)我們進行搜索時大數(shù)據(jù)就會起作用，可以使用工具來對數(shù)據(jù)分類和理解。谷歌計算程序運行復(fù)雜的算法，旨在將輸入的查詢與所有可用數(shù)據(jù)相匹配。它將嘗試確定你是否正在尋找新聞、事實、人物或統(tǒng)計信息，并從適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù)。

對于更復(fù)雜的操作，例如翻譯，谷歌會調(diào)用其他基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)置算法。谷歌的翻譯服務(wù)研究了數(shù)以百萬計的翻譯文本或演講稿，旨在為顧客提供最準(zhǔn)確的解釋。

經(jīng)常利用大數(shù)據(jù)分析的對象從最大的企業(yè)到單人樂隊，當(dāng)他們通過谷歌的Adwords進行廣告宣傳時就是對大數(shù)據(jù)的利用。通過分析我們?yōu)g覽的網(wǎng)頁(很明顯能看出我們喜歡什么網(wǎng)頁)，谷歌可以向我們展示我們可能感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。廣告商使用Adwords和谷歌分析等其他服務(wù)，以吸引符合其客戶資料的人員到其網(wǎng)站和商店時，廣告商就利用了大數(shù)據(jù)分析。

臉譜網(wǎng)——圖像識別與“人”的大數(shù)據(jù)

盡管臉譜網(wǎng)與谷歌在市場營銷上差異巨大，但實際上它們的業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)模式非常相似。眾所周知，兩個公司都選擇將自己的企業(yè)形象定位重點放在大數(shù)據(jù)方面。

對谷歌來說，大數(shù)據(jù)是在線信息、數(shù)據(jù)和事實。對臉譜網(wǎng)來說大數(shù)據(jù)就是“人”。臉譜網(wǎng)讓我們與朋友和家人保持聯(lián)系越來越方便，利用這個巨大的吸引力，該公司在十幾年之內(nèi)成為世界上最大的公司之一。這也意味著他們收集了大量的數(shù)據(jù)，同時我們也可以自己使用這些大數(shù)據(jù)。當(dāng)我們搜索老朋友時，大數(shù)據(jù)就會發(fā)揮作用，將我們的搜索結(jié)果與我們最有可能聯(lián)系的人進行匹配。

由臉譜網(wǎng)開創(chuàng)的先進技術(shù)包括圖像識別——一種大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過利用數(shù)百萬種其他圖像進行訓(xùn)練，能教會機器識別圖片或視頻中的主題或細節(jié)。在我們告訴它圖片中的人是誰之前，機器可以通過標(biāo)簽來識別圖片中的人。這也是為什么，當(dāng)我們的朋友分享或給圖片“點贊”時，如果它發(fā)現(xiàn)我們喜歡看例如嬰兒或貓的圖片，在我們的信息流中就會看到更多這種類型的圖片。

對人們興趣及其利益的詳細了解也使臉譜網(wǎng)能夠向任何企業(yè)出售極具針對性的廣告。臉譜網(wǎng)可以幫助企業(yè)根據(jù)詳細的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣數(shù)據(jù)找到潛在客戶，或者可以僅僅讓他們通過查找與企業(yè)已有客戶相似的其他客戶來完成他們的大數(shù)據(jù)“魔術(shù)”。

亞馬遜——基于大數(shù)據(jù)的推薦引擎

亞馬遜作為世界上最大的在線商店，也是世界上最大的數(shù)據(jù)驅(qū)動型組織之一。亞馬遜和本文提到的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的差別很大程度上取決于市場營銷。與谷歌和一樣，亞馬遜提供了廣泛的在線服務(wù)，包括信息搜索、關(guān)注朋友和家人的賬號以及廣告，但其品牌建立在最初以購物聞名的服務(wù)上。

亞馬遜將我們?yōu)g覽和購買的產(chǎn)品與全球數(shù)百萬其他客戶進行比較。通過分析我們的習(xí)慣，可以將我們與其他可能符合我們需求的產(chǎn)品和建議相匹配。大數(shù)據(jù)技術(shù)在亞馬遜的應(yīng)用就是推薦引擎，而亞馬遜是推薦引擎的鼻祖，其也是最復(fù)雜的。除了購物，亞馬遜還讓客戶利用自己的平臺賺錢。任何在自己的平臺上建立交易的人都會受益于數(shù)據(jù)驅(qū)動的推薦，從理論上講，這將吸引合適的客戶來購買產(chǎn)品。

領(lǐng)英——被篩選過的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)

如果你是一名雇主，或是正在找工作的人，領(lǐng)英會提供一些可以幫助你的大數(shù)據(jù)。

求職者可以根據(jù)自己的技能和經(jīng)驗來匹配空缺職位，甚至可以找到與公司其他員工以及其他可能競爭該職位的員工的數(shù)據(jù)。

對招聘人員來說，領(lǐng)英的大數(shù)據(jù)可以找到與特定資料相匹配的人才，例如現(xiàn)任員工或前雇員。

領(lǐng)英對其數(shù)據(jù)采取了“圍墻的花園”方式（注：“圍墻花園”是相對于“完全開放”的互聯(lián)網(wǎng)，把用戶限制在一個特定的范圍內(nèi)，允許用戶訪問指定的內(nèi)容），當(dāng)你選擇在何處尋找和使用大數(shù)據(jù)時，這個不同之處值得考慮。領(lǐng)英的招聘人員和申請人的服務(wù)都是由公司內(nèi)部和由服務(wù)本身控制的數(shù)據(jù)進行的，而谷歌是(在美國也提供招聘信息)從大量外部資源中獲取收數(shù)據(jù)。領(lǐng)英的方法提供了潛在的更高質(zhì)量的信息，而另一方面，它可能不全面。谷歌的方法提供了更大容量的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)可能是你想要的，也可能不是。

這些只是應(yīng)用大數(shù)據(jù)的幾種方式——遠非資源豐富的公司和技術(shù)精英的工具，而是我們大部分人在日常生活中已經(jīng)從中受益的東西。隨著越來越多的數(shù)據(jù)變得容易獲取，越來越復(fù)雜的工具涌現(xiàn)出來，從中獲得價值，肯定會有更多的數(shù)據(jù)產(chǎn)生。