一個大數(shù)據(jù)屌絲的一天

馬克思說過：資本家是靠剝削剩余價值來獲取利潤的。這句話在今天有了新的含義，因為在大數(shù)據(jù)時代，人最可寶貴的已經(jīng)不再是勞動時間，也不是貞節(jié)牌坊，而是——你身上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和大數(shù)據(jù)專家們，像欣賞鹿茸和牛黃那樣，細(xì)細(xì)品味著你每天都去過哪里、吃的什么、買了幾卷衛(wèi)生紙，并用人工智能技術(shù)依次向你推送扎了洞的安全套和無痛人流醫(yī)院。 什么，你覺得這些數(shù)據(jù)還屬于你自己？我只能說，tooyoung，toosimple！讓我們以某互聯(lián)網(wǎng)屌絲小明的一天為藍(lán)本，快來看看大數(shù)據(jù)時代是如何榨取你的數(shù)據(jù)價值的吧！ 小明在一家互聯(lián)網(wǎng)英語教育公司工作，主要職責(zé)是寫bug。從階級成分上看，他是互聯(lián)網(wǎng)社會的最底層——碼畜。小明不占有生產(chǎn)資料，也無法從數(shù)據(jù)變現(xiàn)的大碗里給自己撈一塊肉，只能被動地、無可奈何地，象中世紀(jì)農(nóng)奴給領(lǐng)主獻(xiàn)上初夜權(quán)那樣，主動扒光自己隱私的遮羞布，向碼皇和資本獻(xiàn)出自己的數(shù)據(jù)，還得呲牙咧嘴地擺出被大數(shù)據(jù)臨幸后的滿足感。 一大早９點(diǎn)鐘，小明剛一下地鐵，手機(jī)就“?！钡囊宦曀蛠砹硕绦牛骸袄蠣敔敿亦l(xiāng)雞望京店，現(xiàn)推出十元油條豆?jié){早餐，絕對不含二手地溝油！”奇怪，這推銷來的這么精準(zhǔn)，是怎么做到的呢？看來大數(shù)據(jù)大有可為?。≌眠€沒吃早點(diǎn)，干脆進(jìn)去嘗嘗！【畫外音：通過GPS或者蜂窩信號，可以測得手機(jī)移動速度，當(dāng)用戶在早上九點(diǎn)由高速運(yùn)動變?yōu)榈退龠\(yùn)動時，可以判斷是從地鐵出來，這時候就可以向他推薦附近的早點(diǎn)了。】

吃完了早點(diǎn)，小明滿口地溝油的余香，慵懶地坐在了電腦邊。這時，電話鈴?fù)蝗豁懥似饋?，接通后傳來一個女生的聲音：“請問先生您有提高英語口語的意愿是么？”咦，這不是同事小娜的聲音么？怎么推銷業(yè)務(wù)推銷到公司內(nèi)部來了？“是我啊，同事也不放過么？”小娜撲哧一聲樂了，放下電話走到小明身邊：“我們運(yùn)營部昨兒新買了個軟件，提交一組關(guān)鍵詞上去，就能返回一批電話，打通一個才交幾塊錢，這比投搜索引擎便宜多了！”小明這才明白，原來自己昨天查過“口語培訓(xùn)”這點(diǎn)兒事，這么快全北京的英語班兒都知道了?。　井嬐庖簦和ㄟ^運(yùn)營商DPI技術(shù)，可以截取搜索引擎的搜索行為，并將其與電話號碼相關(guān)聯(lián)?！?

上網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，平復(fù)一下心情吧！可是不論打開新浪搜狐看看八卦，還是上個新華網(wǎng)學(xué)學(xué)中國夢，旁邊總有一塊狗皮膏藥一樣的廣告，上面有個中段的美女，穿著十分簡約，還配著一句廣告詞：“正品硅膠義乳，做女人挺好！”唉，都怪自己昨天為了對付指紋門卡，在某電商上看了幾個“硅膠指紋模具”，這誰還有心思看新聞啊，還是關(guān)了罷！【畫外音：根據(jù)電商的瀏覽、購買等行為，可以向用戶追身投放廣告，這稱為重定向；今天，隨著廣告程序化交易的發(fā)展，不論你看哪個網(wǎng)站，只要該網(wǎng)站接入了ADX，你就都別想跑了！】被大數(shù)據(jù)盯得這么緊，小明有點(diǎn)兒手足無措。好在飯點(diǎn)兒到了，為了盡可能躲開地溝油，小明踱出寫字樓，晃進(jìn)了對面的購物中心。美食城就在購物中心的四層，小明剛邁下扶梯，手機(jī)上的“小撮點(diǎn)評”應(yīng)用就發(fā)出了一條提醒：“歡迎您光臨吃了吐美食城，前方直行五十米右轉(zhuǎn)，廁所對面的煎餅攤今日九八折優(yōu)惠（不接受按揭）！”奇怪了，這應(yīng)用怎么連我到四層都知道呢？再低頭一看自己的安卓手機(jī)，似乎又明白了什么?！井嬐庖簦哼@是利用wifi定位技術(shù)實(shí)現(xiàn)的精準(zhǔn)室內(nèi)追蹤。當(dāng)你的安卓手機(jī)wifi處于打開狀態(tài)時，會與周圍的wifi熱點(diǎn)握手，若干熱點(diǎn)可以根據(jù)你的信號強(qiáng)度反算出你的位置，并與你的MAC地址相關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)度可達(dá)米級。蘋果手機(jī)如果你打開了藍(lán)牙，也可以實(shí)現(xiàn)類似的定位。通過買來的數(shù)據(jù)將MAC與設(shè)備號映射起來，手機(jī)上的應(yīng)用就能在你走下扶梯的一刻作出反應(yīng)了?！?

飯也沒心情吃了，還是回去干活吧！小明翻出一份數(shù)據(jù)集，這是“朝陽區(qū)大數(shù)據(jù)教會”組織的視頻推薦大賽提供的數(shù)據(jù)集，老板讓小明先看看。小明心不在焉地一行行掃著，突然，下面這條數(shù)據(jù)讓他眼前一亮：

某甲，藍(lán)貓?zhí)詺馊?2016.1.15)、喜羊羊與灰太狼(2016.2.10)、熊出沒(2016.2.16)...

雖然名字隱去了，不過還用問啊，這條記錄準(zhǔn)是對面cubic小剛的??！這家伙弱智得只看得懂動畫片，還每天看了啥都到班上來講講。嗯？等會！除了動畫片，后面怎么還有一串東洋島國的愛情動作片兒？小明樂彎了腰，拿著電腦走到小剛面前：“看，這些片是你看的不是？”小剛當(dāng)時就傻了，心下當(dāng)然非常不爽，不過人家沒有寫自己的名字，還真是啞巴吃黃連。

【畫外音：即使沒有姓名、電話這些個人可定位信息，對目標(biāo)用戶有一定背景信息了解的熟人，也通過互聯(lián)網(wǎng)稀疏行為數(shù)據(jù)對應(yīng)到個人從而獲取更多隱私。新興的“差分隱私”技術(shù)，也是為了克服這一難題。】

一波未平，一波又起，小明剛剛坐定，電腦右下角的企鵝嘟嘟嘟叫起來，是小明的同學(xué)小宏，現(xiàn)在在某大互聯(lián)網(wǎng)公司上班。“老同學(xué)，你上周去東莞干啥了？怎么還搜了'發(fā)廊'這個詞？你可別犯錯誤?。　薄吧購U話，我上東莞是給公司出差去了，理個發(fā)還不行么？不對啊，你怎么知道的啊？”“嘿嘿，我在這邊搜索團(tuán)隊啊，你不是拿手機(jī)號注冊的我們應(yīng)用么？”小明放下電話，默默地刪除了“盯梢搜索”這個應(yīng)用?！井嬐庖簦航^非危言聳聽，有很多互聯(lián)網(wǎng)公司、甚至包括一些大公司，內(nèi)部對數(shù)據(jù)使用規(guī)范性的管理混亂到了令人發(fā)指的程度。像上文這樣的情形并不是虛構(gòu)。】“小明的快遞！”門口又響起了熟悉的快遞員喊聲，“到付的，一百塊錢！”小明一時想不起來是什么，不過經(jīng)常在網(wǎng)上買東西，到付的也不少，也就沒多琢磨。把一百塊錢遞給快遞員，一邊往回走一邊拆包裹：紙盒子里面拿出個泡沫塑料袋，泡沫塑料袋里面是個牛皮紙包，牛皮紙包里面是個牛皮紙袋，牛皮紙袋里面有個信封兒，信封撕開一開，有一張小紙條，上書兩個大字：“撓撓！”小明當(dāng)時兩眼發(fā)直，一口血差點(diǎn)噴在紙條上，這么個玩意兒就蒙了我一百塊錢??！

【畫外音：不法分子通過各種手段批量買到用戶的地址和電話，通過發(fā)到付快遞的方式可以大規(guī)模獲利，至于數(shù)據(jù)從哪兒買到的，前一段某電商數(shù)據(jù)部門被開除的事兒，您還有印象吧！】

天黑了，終于熬到了９點(diǎn)的下班點(diǎn)兒，“嘟嘟”打車軟件如約發(fā)來消息：“您下班時間快到了，要不要再給您預(yù)約去保利會所的專車呢？“小明心說：”那是昨天跟老板陪客戶去的，天天去哪有那美事兒？我還是騎著單車奔城鄉(xiāng)結(jié)合部租的8平米小復(fù)式吧！“

【畫外音：根據(jù)個性化數(shù)據(jù)進(jìn)行的推薦，應(yīng)該在沒有用戶主動意圖時盡量保守一些，否則會帶來不好的體驗，也會讓更多人質(zhì)疑隱私使用的合法性?！?

好容易到了自己租的小屋，可以忘掉這驚悚的一天了吧！小明想蹲會兒馬桶，一個人靜靜。屁股剛往馬桶圈上一沾， 胯下的大數(shù)據(jù)智能馬桶就開始發(fā)言：“根據(jù)您的毛細(xì)血管進(jìn)行光學(xué)臀相分析，發(fā)現(xiàn)您血色稠暗，可能是二手地溝油攝入過多；另外臀堂發(fā)暗，可能是被人窺視私密之事受驚嚇?biāo)?，建議您珍愛生命，遠(yuǎn)離地溝油和大數(shù)據(jù)！” 當(dāng)時，小明嚇得便意全無，不由得抬頭望了望窗外的繁星，似一串串0和1那般閃爍跳躍，頓覺在大數(shù)據(jù)時代，雖有大地之廣，宅院之深，卻無半點(diǎn)屌絲立錐之地.....