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以大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)新營銷
2018-08-07
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以大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)地產(chǎn)新營銷

在洶涌的數(shù)據(jù)浪潮面前，各行各業(yè)的發(fā)展都朝著大數(shù)據(jù)智能化進(jìn)步，傳統(tǒng)的地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)然也不能“免俗”。 浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司作為智能大數(shù)據(jù)服務(wù)商，一直努力以大數(shù)據(jù)服務(wù)于各行各業(yè)，在服務(wù)地產(chǎn)企業(yè)的過程中，旗下“個(gè)信”產(chǎn)品創(chuàng)造了全新的營銷亮點(diǎn)。

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)據(jù)營銷正在逐漸取代傳統(tǒng)的地推式營銷，為地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展增添新動(dòng)力。然而，傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)相對(duì)陳舊、有效性不高等問題，導(dǎo)致營銷無法真正做到精準(zhǔn)高效，這正好給了兼具數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的“個(gè)信”一大機(jī)遇。“個(gè)信”依托每日互動(dòng)的海量數(shù)據(jù)資源，可對(duì)海量用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，并通過覆蓋全國的數(shù)千萬POI數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉用戶所處場(chǎng)景，由此打通線上、線下全場(chǎng)景數(shù)據(jù)幫助廣告主客觀而全面地洞察目標(biāo)用戶，最終促進(jìn)潛在客戶的經(jīng)營和轉(zhuǎn)化。

首先，基于地產(chǎn)行業(yè)較強(qiáng)的地理位置屬性，“個(gè)信”可以通過LBS地理圍欄技術(shù)來幫助廣告主尋找客戶。以萬科中環(huán)公園案例舉例，根據(jù)客戶需求，“個(gè)信”通過地理圍欄技術(shù)在該樓盤周邊圈出一片指定區(qū)域，對(duì)進(jìn)入該區(qū)域的地產(chǎn)標(biāo)簽屬性人群進(jìn)行定向投放，最終獲得遠(yuǎn)超預(yù)期的廣告點(diǎn)擊率。

其次，“個(gè)信”DMP不僅提供用戶群體的畫像分析、種子用戶特征分析，還具備Lookalike放大能力。依托海量數(shù)據(jù)資源，“個(gè)信”通過機(jī)器學(xué)習(xí)、訓(xùn)練等方式，對(duì)種子人群進(jìn)行深入分析，從中篩選出最具代表性的共有屬性，對(duì)它們進(jìn)行自動(dòng)化擴(kuò)展。依托Lookalike算法技術(shù)，“個(gè)信”在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，大大提升了人群定向的效率，幫助廣告主挖掘出更多的潛在意向用戶。

此外，廣告投放過程中，“個(gè)信”采取“RMP通知欄廣告”+“PMP廣告”組合拳的創(chuàng)新投放形式，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行全方位觸達(dá)，為品牌創(chuàng)造高可見機(jī)會(huì)，讓曝光更有價(jià)值。其中，通知欄廣告通過消息推送的形式，將營銷信息直接展現(xiàn)在用戶手機(jī)通知欄中，實(shí)現(xiàn)入口級(jí)營銷?！皞€(gè)信”PMP廣告則通過私有化市場(chǎng)聚合了眾多優(yōu)質(zhì)APP媒體資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)安全的品牌曝光與高質(zhì)量的廣告投放，同時(shí)節(jié)省無效投放花費(fèi)。在實(shí)際的廣告投放中，武漢綠地、大連恒大等項(xiàng)目都采取了廣告組合拳的形式，通過多媒體和豐富的展示形式，加強(qiáng)廣告曝光效果，最終快速高效地完成營銷目標(biāo)。

大連恒大投放廣告截圖

武漢綠地投放廣告截圖

截至目前，“個(gè)信”已服務(wù)數(shù)十家知名地產(chǎn)企業(yè)。“個(gè)信”依托每日互動(dòng)的大數(shù)據(jù)資源，為其打通地產(chǎn)營銷全鏈路，幫助其在營銷上實(shí)現(xiàn)了更高、更新的突破。

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