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基于大數(shù)據(jù)分析，「精準(zhǔn)科技」想要做到“千人千面”的廣告投放
2018-07-28
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基于大數(shù)據(jù)分析，「精準(zhǔn)科技」想要做到“千人千面”的廣告投放

大數(shù)據(jù)釋放出的巨大價值，幾乎給每個行業(yè)都帶來了顛覆，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析用戶消費習(xí)慣，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，尤其是在廣告業(yè)。

根據(jù)CTR市場研究數(shù)據(jù)，2013年中國電視、電臺、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)市場全年廣告花費總額超過1.65萬億元，其中交通行業(yè)廣告投放近700億元。汽車行業(yè)廣告花費TOP20的廣告主，廣告花費近400億元，其中互聯(lián)網(wǎng)花費近一半。隨著互聯(lián)網(wǎng)受眾的繼續(xù)增大及汽車電商的興起，品牌汽車廠商和經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模還將繼續(xù)加大。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中“目標(biāo)人群”比較粗糙和局限，營銷效果受限。36氪近日接觸到的精準(zhǔn)科技，致力于高凈值人群數(shù)據(jù)的采集、處理、識別、 挖掘、分析及應(yīng)用，幫助廣告主找到用戶真實的潛在需求，鎖定目標(biāo)受眾人群，促進(jìn)潛在目標(biāo)受眾產(chǎn)生購買行為，提升數(shù)字營銷的轉(zhuǎn)化結(jié)果。

精準(zhǔn)科技自成立以來，通過與電信運營商、銀行等金融機(jī)構(gòu)、電商平臺及第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺等進(jìn)行產(chǎn)品合作，整合、匯聚了合作各方的各類數(shù)據(jù)，共同構(gòu)建了公司DMP大數(shù)據(jù)共享平臺。

公司通過數(shù)據(jù)的廣泛收集、歸類、整理、分析及挖掘等，分析出用戶的特點以及潛在需求，為汽車廠商及其廣告代理機(jī)構(gòu)提供面向精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)受眾群開展廣告投放、產(chǎn)品定向營銷等服務(wù)。同時也通過一系列線上線下的活動，將廣告投放及營銷活動的效果通過公司的DSP平臺進(jìn)行分析反饋，確保廣告投放的效果。

精準(zhǔn)科技現(xiàn)在有三個核心產(chǎn)品——場景化數(shù)據(jù)管理平臺（SDMP）、大數(shù)據(jù)模型開放平臺（DMOP），和服務(wù)化媒體資源平臺（DSSP）。

SDMP主要是對包括外部和線上的多元數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、匹配、處理和深度挖掘，然后應(yīng)用于營銷決策與分析、精準(zhǔn)廣告投放、品牌與營銷活動檢測等領(lǐng)域，同時這些應(yīng)用反饋數(shù)據(jù)也會被SDMP平臺回收，以優(yōu)化整合、匹配、處理策略。

DMOP旨在提高傳統(tǒng)DMP的技術(shù)能力，為眾多標(biāo)簽/數(shù)據(jù)源建立一個可以分享、交換、買賣的市場。精準(zhǔn)科技董事長楊光告訴36氪，精準(zhǔn)科技基于場景開發(fā)行業(yè)數(shù)字標(biāo)簽體系及建立數(shù)據(jù)模型，已在不同維度建立垂直化的行業(yè)大數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系；以汽車行業(yè)為例，目前涵蓋12大類、118小類、近400個行業(yè)標(biāo)簽。

另外，精準(zhǔn)科技正在搭建DSSP（服務(wù)化媒體資源平臺），預(yù)期今年年底可以上線。DSSP是指建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過用戶行為數(shù)據(jù)挖掘對用戶需求進(jìn)行判斷，整合其他產(chǎn)品資源，融合自有產(chǎn)品，形成增值服務(wù)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶。廣告主可以在DMP海量客群數(shù)字標(biāo)簽分析基礎(chǔ)上，針對受眾人群渠道媒體分布，選擇媒體服務(wù)。楊光告訴36氪，未來可以進(jìn)一步延伸至個體畫像，精準(zhǔn)投放做到“千人千面”。


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