基于大數(shù)據分析，「精準科技」想要做到“千人千面”的廣告投放

大數(shù)據釋放出的巨大價值，幾乎給每個行業(yè)都帶來了顛覆，企業(yè)可以利用大數(shù)據分析用戶消費習慣，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值，尤其是在廣告業(yè)。

根據CTR市場研究數(shù)據，2013年中國電視、電臺、報紙、雜志、互聯(lián)網市場全年廣告花費總額超過1.65萬億元，其中交通行業(yè)廣告投放近700億元。汽車行業(yè)廣告花費TOP20的廣告主，廣告花費近400億元，其中互聯(lián)網花費近一半。隨著互聯(lián)網受眾的繼續(xù)增大及汽車電商的興起，品牌汽車廠商和經銷商的網絡廣告投放規(guī)模還將繼續(xù)加大。

傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告投放中“目標人群”比較粗糙和局限，營銷效果受限。36氪近日接觸到的精準科技，致力于高凈值人群數(shù)據的采集、處理、識別、 挖掘、分析及應用，幫助廣告主找到用戶真實的潛在需求，鎖定目標受眾人群，促進潛在目標受眾產生購買行為，提升數(shù)字營銷的轉化結果。

精準科技自成立以來，通過與電信運營商、銀行等金融機構、電商平臺及第三方互聯(lián)網平臺等進行產品合作，整合、匯聚了合作各方的各類數(shù)據，共同構建了公司DMP大數(shù)據共享平臺。

公司通過數(shù)據的廣泛收集、歸類、整理、分析及挖掘等，分析出用戶的特點以及潛在需求，為汽車廠商及其廣告代理機構提供面向精準的潛在目標受眾群開展廣告投放、產品定向營銷等服務。同時也通過一系列線上線下的活動，將廣告投放及營銷活動的效果通過公司的DSP平臺進行分析反饋，確保廣告投放的效果。

精準科技現(xiàn)在有三個核心產品——場景化數(shù)據管理平臺（SDMP）、大數(shù)據模型開放平臺（DMOP），和服務化媒體資源平臺（DSSP）。

SDMP主要是對包括外部和線上的多元數(shù)據進行整合、匹配、處理和深度挖掘，然后應用于營銷決策與分析、精準廣告投放、品牌與營銷活動檢測等領域，同時這些應用反饋數(shù)據也會被SDMP平臺回收，以優(yōu)化整合、匹配、處理策略。

DMOP旨在提高傳統(tǒng)DMP的技術能力，為眾多標簽/數(shù)據源建立一個可以分享、交換、買賣的市場。精準科技董事長楊光告訴36氪，精準科技基于場景開發(fā)行業(yè)數(shù)字標簽體系及建立數(shù)據模型，已在不同維度建立垂直化的行業(yè)大數(shù)據標簽體系；以汽車行業(yè)為例，目前涵蓋12大類、118小類、近400個行業(yè)標簽。

另外，精準科技正在搭建DSSP（服務化媒體資源平臺），預期今年年底可以上線。DSSP是指建立在大數(shù)據基礎上，通過用戶行為數(shù)據挖掘對用戶需求進行判斷，整合其他產品資源，融合自有產品，形成增值服務內容精準推送給用戶。廣告主可以在DMP海量客群數(shù)字標簽分析基礎上，針對受眾人群渠道媒體分布，選擇媒體服務。楊光告訴36氪，未來可以進一步延伸至個體畫像，精準投放做到“千人千面”。