大數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌玩出新花樣

低價、便利、快速、自由……這些曾經(jīng)讓快時尚產(chǎn)品風(fēng)靡一時的標(biāo)簽，如今已不再吸引新一代購物人群的眼球。近日，愛逛街的成都市民或許會 發(fā) 現(xiàn) ，ZARA、優(yōu) 衣庫、H&M等快時尚門店均出現(xiàn)了不小的變化？為什么會有這些變化？四川日報記者帶你一探究竟。
需求變化 快時尚品牌亟待升級
　　“成都零售企業(yè)將不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，從‘流量’為中心，到以‘消費(fèi)者’為中心?！?月23日，在2018成都商業(yè)零售業(yè)發(fā)展論壇上，四川省連鎖商業(yè)協(xié)會發(fā)布《2017-2018成都零售業(yè)發(fā)展報告》，對成都商業(yè)進(jìn)行了分析和展望：大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應(yīng)用，將加速傳統(tǒng)零售的變革；全渠道、全場景、全客群、全產(chǎn)品的生態(tài)競爭格局，將在成都進(jìn)一步明晰……
　　報告顯示，90后甚至00后正在成為成都商業(yè)市場的消費(fèi)主體?！皞鹘y(tǒng)購物模式已難以吸引我，我希望在購物時能夠有一些新鮮感。”95后的陳嘟或許可以代表這一新興群體的購物取向，他們不再追求“低價”“快速”，而對生活有著更高的要求，更注重購物“品質(zhì)”和“體驗(yàn)”。
　　在這樣的背景下，快時尚品牌曾經(jīng)引以為傲的門店客流受到了不小沖擊，很多品牌面臨著業(yè)績下滑和閉店的風(fēng)險。
各展奇招 快時尚門店花樣百出
　　隨著市場需求的變化，快時尚正在主動探索更多可能性，也不斷拓寬著新的邊界。
　　今年4月，ZARA在全球137家店鋪內(nèi)推出了為期兩周的AR體驗(yàn),成都伊藤洋華堂店、遠(yuǎn)洋太古里店也在其中。記者了解到，由于AR技術(shù)面向更廣泛的受眾，引流效果因此變得更強(qiáng)。
　　優(yōu)衣庫也在中國市場嘗試了數(shù)字化營銷的策略，四川日報記者在成都IFS5樓的優(yōu)衣庫門店看到，入口處有一塊顯眼的顯示屏，能夠讓顧客體驗(yàn)到服裝場景、商品信息展示等在內(nèi)的AR互動。
　　H&M公司最近新動作也比較頻繁，為瞄準(zhǔn)千禧一代，推出了全新品牌Nyden,定位與快時尚品牌不同，定價相對偏高，這是該公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心體現(xiàn)。H&M官方表示，為減輕庫存壓力，帶動單店?duì)I業(yè)額的增長，考慮運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好，上架不同品類的份額，改變?nèi)蚪y(tǒng)一配貨，同時打造更具特色的店鋪。
　　可見，為了吸引客流，各快時尚品牌也是花樣百出，但這樣的模式又能提升多少的銷售轉(zhuǎn)化？層出不窮的新型營銷方式，能否成為未來的增長發(fā)動機(jī)？對此，商品牌面臨著業(yè)績下滑和閉店的風(fēng)險。
各展奇招 快時尚門店花樣百出
　　隨著市場需求的變化，快時尚正在主動探索更多可能性，也不斷拓寬著新的邊界。
　　今年4月，ZARA在全球137家店鋪內(nèi)推出了為期兩周的AR體驗(yàn),成都伊藤洋華堂店、遠(yuǎn)洋太古里店也在其中。記者了解到，由于AR技術(shù)面向更廣泛的受眾，引流效果因此變得更強(qiáng)。
　　優(yōu)衣庫也在中國市場嘗試了數(shù)字化營銷的策略，四川日報記者在成都IFS5樓的優(yōu)衣庫門店看到，入口處有一塊顯眼的顯示屏，能夠讓顧客體驗(yàn)到服裝場景、商品信息展示等在內(nèi)的AR互動。
　　H&M公司最近新動作也比較頻繁，為瞄準(zhǔn)千禧一代，推出了全新品牌Nyden,定位與快時尚品牌不同，定價相對偏高，這是該公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心體現(xiàn)。H&M官方表示，為減輕庫存壓力，帶動單店?duì)I業(yè)額的增長，考慮運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好，上架不同品類的份額，改變?nèi)蚪y(tǒng)一配貨，同時打造更具特色的店鋪。
　　可見，為了吸引客流，各快時尚品牌也是花樣百出，但這樣的模式又能提升多少的銷售轉(zhuǎn)化？層出不窮的新型營銷方式，能否成為未來的增長發(fā)動機(jī)？對此，商業(yè)地產(chǎn)知名服務(wù)商RET睿意德分析認(rèn)為：“‘不確定’永遠(yuǎn)是零售業(yè)的關(guān)鍵詞，只有不斷升級換代，才能不被浪潮吞沒?！?/span>