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阿里媽媽俞永福：DT時(shí)代的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓天下沒有難做的推
2015-09-20
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阿里媽媽俞永福：DT時(shí)代的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓天下沒有難做的推


俞永福表示，營(yíng)銷的本質(zhì)就是在“人”與“貨”之間找到“通道”，找對(duì)人，說對(duì)話。阿里媽媽的宗旨是“讓天下沒有難做的推廣”，期待能幫助伙伴，一起把握DT大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代。阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團(tuán)，擁有阿里集團(tuán)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)。

　　9月7日、8日，由天下網(wǎng)商主辦、阿里巴巴合作支持的“2015新網(wǎng)商峰會(huì)”在杭州舉行。據(jù)悉，本屆2015新網(wǎng)商峰會(huì)以“奇點(diǎn)臨近 重塑商業(yè)”為主題，伴隨互聯(lián)網(wǎng)+大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新+萬(wàn)億量級(jí)生態(tài)系統(tǒng)，網(wǎng)商已經(jīng)從單純的帶動(dòng)增量崛起開始影響和帶動(dòng)存量，成為新常態(tài)下的新引擎。只有了解新趨勢(shì)、新轉(zhuǎn)折、新模式，新網(wǎng)商們才不會(huì)被“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮淘汰，才會(huì)在這場(chǎng)商業(yè)變革中尋找到最好的機(jī)會(huì)。

　　阿里媽媽總裁俞永福出席峰會(huì)做開場(chǎng)演講，對(duì)DT時(shí)代大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的“四化”建設(shè)，即“數(shù)字化”、“數(shù)據(jù)化”、“程序化”、“一體化”做了全面梳理。


 

　　阿里媽媽總裁 俞永福

　　俞永福表示，營(yíng)銷的本質(zhì)就是在“人”與“貨”之間找到“通道”，找對(duì)人，說對(duì)話。通過數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、程序化和一體化，我們將有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的本質(zhì)。

　　第一，數(shù)字化。在人、貨、通道三點(diǎn)的數(shù)字化上，“人的數(shù)字化”無(wú)疑是最困難的。阿里大數(shù)據(jù)的獨(dú)特價(jià)值恰好是“真人”，即真實(shí)消費(fèi)群體的真實(shí)消費(fèi)意向。為此阿里媽媽正在通過包括達(dá)摩盤、達(dá)摩鏡等產(chǎn)品矩陣，對(duì)人、跨通道匹配連接、人群聚類等做著全面研究。其次是數(shù)據(jù)化。營(yíng)銷的數(shù)據(jù)化最難。為此，阿里媽媽正在通過達(dá)摩劍、直通車、鉆展等產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)全數(shù)據(jù)化投放、按效果購(gòu)買等。第三，程序化。盡可能減少“人為因素”，才能實(shí)現(xiàn)真正的程序化。為此，阿里媽媽也在為媒體提供程序化投放管理工具，也為客戶提供程序化購(gòu)買工具，產(chǎn)品矩陣包括TANX、芒果AdsMOGO、TradingOS等。第四，一體化。阿里媽媽提供包括達(dá)摩陣、商圈雷達(dá)等產(chǎn)品，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。

　　俞永福表示，阿里媽媽的宗旨是“讓天下沒有難做的推廣”，期待能幫助伙伴，一起把握DT大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代。

　　阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團(tuán)，擁有阿里集團(tuán)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小賣家的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，兼具電商與品牌推廣特色，運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體(PC端+無(wú)線端+互聯(lián)網(wǎng)電視端)的一站式觸達(dá)，幫助全網(wǎng)客戶實(shí)現(xiàn)高效率的數(shù)字推廣。

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