大數(shù)據(jù)揭秘第三季中國好聲音 最大贏家不是張碧晨 竟是安慕?！獢?shù)據(jù)分析師

導(dǎo)語：《中國好聲音第三季》總決賽于7號在北京盛大落幕，那英組學(xué)員“882”號張碧晨憑借穩(wěn)定發(fā)揮和韓流唱功一舉成為好聲音史上首位女冠軍。然而數(shù)據(jù)顯示，另一名“隱形”的好聲音學(xué)員安慕?！?80”號才是真正贏家！

 
數(shù)據(jù)比拼：好聲音“真冠軍”花落安慕希

在中國好聲音的總決賽舞臺上，主持人華少不斷重復(fù)著“881、882、883…”這些數(shù)字正是好聲音總決賽學(xué)員的參賽編號，882便是最后奪得總冠軍的張碧晨！那么，神秘的“880”號學(xué)員又是誰？

 沒錯，她就是伊利安慕希希臘酸奶！

 此款產(chǎn)品一出，伊利便豪擲8800萬，為她拿下《中國好聲音第三季》網(wǎng)絡(luò)總冠，可見伊利對安慕希的重視與支持。雖然在好聲音總決賽的舞臺上安慕希未被華少提及，但卻是好聲音品牌數(shù)字營銷上的大贏家！

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：在中國好聲音期間，安慕希品牌認(rèn)知度飆升2050%，而銷售量也隨著品牌認(rèn)知度的飆升激增，有些商超甚至出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。在微博上，好聲 音和安慕希同樣是廣大網(wǎng)民討論的焦點，截至好聲音決賽結(jié)束，安慕?？偣诿牡谌局袊寐曇粼掝}曝光量已經(jīng)超過36億。而其借勢好聲音開展的“聽好聲音 喝安慕希 搶百萬微信紅包”大型路演活動及線上活動席卷全國，引來眾多消費者參與。

 通過好聲音，90后情歌女神張碧晨迎來了新的人生旅程，而 “隱形”學(xué)員安慕希則徹底火了，成為眾多都市白領(lǐng)的濃醇新選擇.

張碧晨靠的是實力唱功，安慕希除了實力品質(zhì)還靠什么？

娛樂營銷：跨平跨屏整合是王道

作為伊利的長期戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊方面此次為安慕希贊助好聲音重磅出擊，提供了最大化的平臺資源聚合，即跨平臺、跨屏整合。以騰訊視頻為主，通過騰訊新 聞、騰訊娛樂、QQ音樂、微信、微視、騰訊游戲等超過13個平臺，20種組合投放方式來實現(xiàn)對好聲音的全方位宣傳支持，從而使安慕希希臘酸奶形象無處不 在。

 另一方面，騰訊整合好聲音衍生產(chǎn)品，從好聲音的預(yù)熱期、播出期到互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)期，根據(jù)節(jié)目進展出品了《微視好聲音》、《尋找好聲音》等8檔原創(chuàng)衍生節(jié)目，這些節(jié)目也讓贊助商伊利安慕希品牌曝光度大大增加。

內(nèi)容營銷：創(chuàng)意活動拉近和消費者的距離

而在內(nèi)容營銷上，安慕希抓住當(dāng)今營銷的精髓：粉絲、參與度、互動、有趣、實惠。在好聲音開始時，安慕希不僅力邀丁丁、張赫宣、關(guān)喆、金池四位往屆好聲音高 人氣學(xué)員在微博上與廣大的好聲音粉絲進行有趣的互動，更是請來吉克雋逸拍攝“安慕希 希臘好酸奶I ｗant you”的證言廣告，借助粉絲的力量，安慕希迅速建立起與好聲音的強烈關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品口碑和認(rèn)知度得到極大提升。

 另外，安慕希和好聲音聯(lián)合推出了伊利安慕希好聲音主題活動《好聲音好酸奶I Want You》，消費者在觀看好聲音網(wǎng)絡(luò)直播同時，就能獲得安慕希隨機送出的微信紅包。好玩而有趣加上實實在在的福利，《好聲音好酸奶I Want You》主題活動相當(dāng)火爆，統(tǒng)計顯示，“聽好聲音 喝安慕希 搶百萬微信紅包”吸引到近500萬消費者參與，互動次數(shù)突破5800萬次，極大地促進了伊利安慕希酸奶的市場滲透率與產(chǎn)品銷量。 

 更讓人驚嘆的是好聲音巔峰之夜，安慕希在官方微信上發(fā)起的數(shù)萬份價值33元安慕希產(chǎn)品1分錢活動，引發(fā)搶購狂潮，短時間內(nèi)數(shù)萬份安慕希被搶空，真正實現(xiàn)了從微信到電商的閉環(huán)。

 在線下，伊利安慕希在南北三個大中城市上海、南京、呼和浩特舉行了盛大有趣的《聽好聲音喝安慕希搶百萬微信紅包》大型主題路演活動。DIY酸奶甜品、好聲 音K歌、搶紅包、親臨好聲音等趣味互動游戲吸引大量市民踴躍參與。坐轉(zhuǎn)椅，當(dāng)導(dǎo)師，為好友或愛人的歌聲轉(zhuǎn)身，這樣有創(chuàng)意有樂趣的互動大大拉近了安慕希和廣 大消費者的距離，加深了消費者對安慕希的了解和好感，安慕希品牌在消費者心中的美譽度和忠誠度大幅上升。安慕希此次線上和線下的巧妙有力結(jié)合堪稱營銷典 范。

 營銷聲音：品牌應(yīng)加速融合新媒體

讓我們再次將目光聚集到騰訊視頻和中國好聲音上來，最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在《中國好聲音》總決賽剛剛結(jié)束的第二天，好聲音在騰訊視頻的總播放量就已經(jīng)超過40億，這表明在短短幾個月內(nèi)，光是在好聲音的正賽視頻中就有幾十億人次接觸到了安慕希的廣告。

 借助騰訊這個強大的傳播平臺，好聲音和安慕希的信息實現(xiàn)了更大范圍多次傳播，并且覆蓋了不同層次的人群，這是其他渠道和平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到的，擁抱新媒體做營銷已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。

總結(jié)來說，安慕希這次能成功押寶中國好聲音，其一，慧眼識得第三季中國好聲音依舊大火，果斷冠名，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)品牌的互相輝映；其二，與騰訊視頻全 方位深入合作，充分利用了騰訊這個在中國最具覆蓋率和到達(dá)度的平臺；其三，伊利母品牌的力挺，一擲千金在線上線下開展一系列相關(guān)創(chuàng)意活動來輔助安慕希的推 廣。

 好聲音“隱形”學(xué)員安慕希的成功經(jīng)驗告訴我們，當(dāng)今的品牌營銷，迎合新媒體已是大勢所趨。與此同時，新媒體營銷也已不再是單純的微博營銷，也不再是單純的 微信營銷，而是新媒體整合營銷，跨平、跨屏聯(lián)動，互動營銷與O2O的跨界聯(lián)動，如果一場營銷活動可以具備以上這幾點，那成為安慕希這樣的大贏家也就不在話 下了。（文章來源：CDA數(shù)據(jù)分析師）