大數(shù)據(jù)告訴你 為什么這些文章都是10W+

　微信公眾號已經(jīng)成為一家企業(yè)的標(biāo)配，相信很多微信小編都會苦惱一個問題就是你的公眾號有著幾萬粉絲，而文章閱讀量竟然只有幾百幾千，很多時候比這個閱讀量還要低，為何發(fā)布好的內(nèi)容，閱讀量卻總是很低?

　　我們每個人每天平均打開手機(jī)的次數(shù)是267次，我們從早晨起來從朋友圈看到今天的早新聞、天氣預(yù)報或是雞湯，到晚上睡覺之前再看看娛樂八卦、星云大師布道方法論，平均每天每個人會接觸到100到200個品牌公眾號，在這個信息爆炸的時代，什么樣的內(nèi)容才能給我們留下深刻印象?大數(shù)據(jù)告訴你，如何提高文章的閱讀量吸引用戶。

　　根據(jù)馬斯洛提出的需求層次理論，每個人自下而上都有對“生理需求、安全需求、歸屬感、尊重、自我實現(xiàn)”5種層次的需求，并且，人們只有低層次的需求得到滿足后，才會去追求更高層次的需求;而“分享”就是人在得到“生理、安全”這兩種層次需求的滿足后，進(jìn)而追求其它三種更高層次需求時所表現(xiàn)出的一種行為。

　　那么什么樣的內(nèi)容才能讓用戶主動樂于去分享，獲得病毒式傳播呢?

　　你的公眾號想要獲得高閱讀量，首先你得思考幾個問題：

　　?你發(fā)出的文章能引發(fā)用戶哪種情緒的共鳴?

　　?哪種類型的文章更有可能會被用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)?

　　?用戶喜歡分享長圖文還是短圖文，或是有短視頻的文章?

　　?文章需不需要配圖，圖片能否影響用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享文章?

　　?需要找KOL來轉(zhuǎn)發(fā)文章提高閱讀量嗎?

　　?什么時間段發(fā)布文章更容易獲得高分享轉(zhuǎn)發(fā)量?

　　根據(jù)社交媒體追蹤服務(wù)分析工具BuzzSumo，對社交媒體上超過1億篇文章進(jìn)行的分析，我們來從大數(shù)據(jù)的角度看看到底什么樣的文章才能讓用戶樂于分享獲得高閱讀量。但是萬變不離其宗，會被瘋狂閱讀點擊轉(zhuǎn)發(fā)的文章前提一定是有好內(nèi)容的。

　　1、長篇文章比短文章更易被在微信這樣的社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)分享

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)閱讀都是碎片化的淺閱讀，一篇短文章可能只會在用戶的碎片時間當(dāng)做廣告來看，一略而過，很難駐足花時間去閱讀，那么分享轉(zhuǎn)發(fā)的幾率也就相對較小。數(shù)據(jù)研究表明，高閱讀量的文章絕大部分都是長文章，平均數(shù)字來看，長文章的分享轉(zhuǎn)發(fā)量也高于短文章。一篇優(yōu)質(zhì)的長文章是有一定的深度，經(jīng)過長時間打磨研究分析，具有市場洞察力的，能引起用戶的專注與共鳴，盡管用戶喜歡看那些碎片時間的短平快文章，但他們喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)的，還是那些有調(diào)性、有深度的長文章。

　　2、圖片會增加文章的分享轉(zhuǎn)發(fā)率

　　對于重口難調(diào)的用戶，智能手機(jī)的廣泛被使用，用戶對于移動端閱讀的視覺要求越來越高，當(dāng)然一篇文章的視覺效果是很重要的，如果排版不當(dāng)，用圖不當(dāng)很可能會影響你的文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　以下圖表說明，一篇文章插圖和不插圖，分享轉(zhuǎn)發(fā)率差了不止一半，在文章里至少插入一張圖片，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率為64.9%，明顯高于無圖文章的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)率28%。具體到社交網(wǎng)站上，文章加不加標(biāo)簽、照片(縮略圖等功能)帶來的差異更大，轉(zhuǎn)發(fā)率分別是56%和17.7%，相差三倍多。

　　同樣適用于我們的微信文章，純文字的文章閱讀量要比有圖片或者GIF的文章要低，視覺效果也會差很多。不妨可以去看看那些閱讀量有10w+文章構(gòu)造必定少不了高質(zhì)量高的圖片。

　　3、文章有趣好玩能夠引起用戶情緒，產(chǎn)生滿足感

　　文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是：敬畏(25%)、大笑(17%)、娛樂消遣(15%)、高興(14%)、共鳴(6%)、憤怒(6%)、驚奇(2%)、悲傷(1%)，其他情緒類型占15%(如下表)

　　用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)文章的動機(jī)有：

　　分享有行業(yè)價值信息的內(nèi)容給別人

　　分享具有娛樂性讓人歡笑的內(nèi)容

　　通過分享文章，“告知”他人自己的定位、形象

　　通過分享引起他人關(guān)注自己

　　通過分享轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)一種“參與感”

　　表明自己對社會、事件、新聞的關(guān)注議題及態(tài)度

　　維護(hù)自己朋友圈關(guān)系，分享轉(zhuǎn)發(fā)可保持與他人的聯(lián)系

　　例如朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)分享很熱門的小測試文章、很火的段子、熱門視頻等，很多用戶閱讀轉(zhuǎn)發(fā)并不一定是對這些很感興趣，多數(shù)人只是通過參與這類時下熱點話題，表明自己“與時俱進(jìn)”在關(guān)注這個議題、并對外傳達(dá)自己是什么樣的人，對議題的看法觀點。

　　4、用戶喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)有清單和圖表的文章

　　類似標(biāo)題《給微信運(yùn)營的10條建議》《10個寫出10萬+閱讀量文章的方法》《100條實用微信營銷技巧》等等這類清單式文章，能給用戶最直觀簡潔明了的干貨，便于閱讀。圖表式文章更有助于用戶閱讀和理解所闡述理論的優(yōu)點。比如我們現(xiàn)在這篇文章，圖標(biāo)清單式文章，用戶閱讀起來很方便容易理解讓人一目了然，觀點認(rèn)同，他們就會樂于分享轉(zhuǎn)發(fā)。

　　小編之前聽過一次在線群分享，分享結(jié)束隨即就有群友在分享群里扔出一張思維腦圖，要是你的文章里能夠把所述要點用腦圖這樣的形式展現(xiàn)出來想必一定獲得高閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量?？傊?，長文章固好，但是你要通過清單、列表、圖表、腦圖等方式吸引用戶持續(xù)閱讀下去并主動分享轉(zhuǎn)發(fā)，切忌大篇幅的長篇大論。

　　像很多報刊雜志、廣告行業(yè)、品牌、媒體等每年都會搞“10大”系列，就是這個清單閱讀式的道理。

　　5、“10”是清單式閱讀的幸運(yùn)數(shù)字

　　大數(shù)據(jù)研究表明，在清單式文章中，含有“10個”“10大”“10條”這類關(guān)鍵字的文章容易獲得更多分享，平均分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是10621次，比排在第二位的數(shù)字“23”的平均分享轉(zhuǎn)發(fā)量高出4倍。

　　6、KOL轉(zhuǎn)發(fā)文章會帶來“意見領(lǐng)袖效應(yīng)”提高閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量

　　如果你的微信文章被某微信大號轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，必定會帶來漲粉及高閱讀量，一種是主動地去找他們建立聯(lián)系，寫文章時讓這些意見領(lǐng)袖、有影響力的人參與進(jìn)來，讓他們成為文章的參與者，幫助分享轉(zhuǎn)發(fā)文章。還有就是你能把文章寫的足夠有料有趣，意見領(lǐng)袖自然會分享，一篇有調(diào)性、長見識的廣告營銷類軟文，或是真正有干貨的行業(yè)文章相信大家都不會反感和排斥，并樂于分享。

　　7、翻新舊文章

　　大數(shù)據(jù)研究表明，文章在發(fā)表三天后，分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來四天平均會下降96%。一周之后，第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會比第一周的至少下降86%。那么要是在不影響用戶閱讀體驗的前提下，適時翻新之前的舊文章結(jié)合時下熱點話題、節(jié)日，通過各種不同方式推廣還是能夠有效提高閱讀量的，這也是為什么很多微信公眾號會在文章底部掛接關(guān)聯(lián)之前的文章、推出微信文章目錄底部菜單的重要原因。

　　8、推送文章的最佳時間

　　據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，周二推送文章的轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量最高，至于原因只能看圖表了，當(dāng)然也要結(jié)合不同的地域、平臺、社交媒體來看，周二最佳時間不妨可以試試。至于什么時間點最佳，這也是老生常談的問題了，一般是有以下三個最高峰時間點：

　　第一個時間點：上午8:00，是上午時間段中微信文章曝光量的最高點

　　第二個時間點：中午12:00，是中午時間段中文章曝光量的最高點

　　第三個時間點：晚上10:00，是全天微信文章曝光量的最高點

　　9、熱點到底怎么追才有趣，有趣，有意義?

　　環(huán)時互動老金說過今天文字的力量要源于動作，什么是動作?有趣創(chuàng)造有效，時效創(chuàng)造實效。追熱點，也要有趣，有態(tài)度，有實效性，更要有自己的創(chuàng)造力。而不是互相掐架撕逼嘩眾取寵，粗制濫造。怎么追熱點，一定要把你的品牌，你的微信公眾號看清楚，未來發(fā)展怎么做，而不是抓住一個偶然的熱點，耍點小聰明博取了高閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量就算成功。

　　10、打造用戶現(xiàn)象級

　　微信公眾號要如何運(yùn)營才能提高文章閱讀量?

　　服務(wù)號起到了一個企業(yè)形象的作用，它充當(dāng)企業(yè)的名片。就像企業(yè)的網(wǎng)站一樣，平時可能沒有人會去關(guān)注，但是需要的時候都會去找。服務(wù)號相比于網(wǎng)站來說，可以沉淀下一批重度用戶。

　　而訂閱號就像是微博里的黃V了，主要目的是打造內(nèi)容，然后讓用戶每天都可以看到新鮮有趣的信息，并讓用戶樂于主動去轉(zhuǎn)發(fā)。雖然微信已經(jīng)明令禁止誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，但是優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容依然可以引導(dǎo)到用戶主動去轉(zhuǎn)發(fā)分享，粉絲主動傳播的源動力一定是與“我”相關(guān)的。

　　訂閱號和服務(wù)號的類型不同，所起的作用是不同的，一個側(cè)重傳播，一個側(cè)重維護(hù)。要想搞清楚自己的訂閱號或服務(wù)號該怎么定位，先建立自己企業(yè)的客戶形象，搞清楚了自己的用戶是誰，可以省卻很多事情。公眾號需要像產(chǎn)品一樣去打磨，像經(jīng)營一個品牌一樣去經(jīng)營。