大數(shù)據(jù)對營銷有什么價值和意義

大數(shù)據(jù)在營銷當中有什么樣的地位？
    第一個是大數(shù)據(jù)營銷：CMO調研認為當前大數(shù)據(jù)營銷是最重要的新技術。
    最近一個月來大數(shù)據(jù)頻頻登陸央視，從春運到兩會報道都有我們的大數(shù)據(jù)。春節(jié)期間利用百度LBS定位信息，我們跟央視共同合作，關于中國春運這樣一個“哺乳動物史上最大的遷移”,這樣一種遷移怎么在中國發(fā)生的呢？通過大數(shù)據(jù)可以非常直觀、清晰生動的展示在大家的面前。對于政府部門而言，通過這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)規(guī)劃運力，配置運輸資源，進行各種防控，為政府進行更好的管控，對于普通老百姓而言也可以更好的規(guī)劃自己的出行規(guī)劃。
    前段時間兩會，大數(shù)據(jù)也結合央視呈現(xiàn)了大眾人群最關心的內容，比如，用戶部門可以根據(jù)用戶不需求制訂他們的城鎮(zhèn)規(guī)劃。
   大數(shù)據(jù)對營銷有什么價值和意義？
    如果用三個關鍵詞概括大數(shù)據(jù)功能的話，那就是：挖掘、預測和關聯(lián)。
   大數(shù)據(jù)可以做預測
   大數(shù)據(jù)可以做很多營銷效果預測。針對于消費者洞察、營銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場藍海等一系列的領域有很多合作。比如，大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預測寒暑假什么本最受歡迎，可以根據(jù)電影院線搜索量預測票房。
   大數(shù)據(jù)關聯(lián)應用
    這個關聯(lián)應用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高，和品牌比較吻合。比如我們看到陳歐的目標受眾是20到25歲的女性為主，比較積極上進，關注于培訓等有關。我們八卦看了一下陳歐除了給自己代言之外，還適合給誰代言呢？我們發(fā)現(xiàn)在酒類里洋酒比較吻合。所以聚美優(yōu)品如果想擴展家居裝修是比較吻合的。
    中午時我跟一些嘉賓談到了，目前大數(shù)據(jù)也在幫助我們很多企業(yè)，依托與百度大數(shù)據(jù)，幫助他們更好的篩選代言人。我們可以提供一套非常好的模型為你們提供數(shù)據(jù)模型。
   大數(shù)據(jù)的挖掘功能
   大數(shù)據(jù)更多的是在國計民生和營銷上的利用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能云科技發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始侵入我們的生活并且逐漸改變我們的生活。
    舉幾個場景：比如說今天大家開車過來參加這個會議，車存到地庫之后，通過車載自動診斷系統(tǒng)，他會為你今天駕駛行為進行評估打分，同時告訴你下一次駕駛安全建議是什么。
    如果購物的時候，商場會自動識別你的會員信息，根據(jù)歷史信息判斷你的喜好和數(shù)據(jù)，為你推薦適合你的推薦。
    走出家門，當你離家兩公里的時候，可以通過手機遙控開啟你家里的家電，回到家空氣系統(tǒng)、照明系統(tǒng)已經(jīng)開啟了。
    這些場景以前都是出現(xiàn)在一些科技大片中的，但是現(xiàn)在它就在我們的身邊確實的發(fā)生。我們也是在做這樣的一些事。
    現(xiàn)在已經(jīng)有廠商跟我們百度合作開發(fā)出了一系列的智能可穿戴設備。它的工作原理：可以通過手機遠程遙控啟動血壓儀，數(shù)據(jù)會隨時傳輸?shù)皆贫?，手機簡單運算之后會告訴你結果，并給你提出建議。這些新的技術不僅改變了我們的生活，為新的商業(yè)模式和營銷模式帶來了很多機會。
    比如你佩戴這樣的一個血壓儀，會提醒你，你現(xiàn)在已經(jīng)座在這兒開兩個小時的會了，需要休息一下，喝水一點什么樣的飲料適合你。這些營銷方式跟以前的方式不一樣，它是適合于我們的使用和生活場景的。