大數(shù)據(jù)是新石油，但有的石油比其他石油更值錢

大數(shù)據(jù)就是新石油。

相信每個(gè)技術(shù)從業(yè)者都對(duì)這句話堅(jiān)信不疑，不過(guò)隨著新零售時(shí)代的到來(lái)，我們意識(shí)到，有些數(shù)據(jù)相比其他數(shù)據(jù)更有價(jià)值。

近日，國(guó)內(nèi)最大的線下數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)ZMT眾盟（簡(jiǎn)稱眾盟數(shù)據(jù)）宣布完成B+輪融資，融資金額達(dá)到1.8億元。眾盟數(shù)據(jù)的這輪融資由云鋒基金領(lǐng)投，B輪投資方IDG資本、昆仲資本加注跟投。距離上次眾盟數(shù)據(jù)拿到B輪融資，僅僅過(guò)去了半年多，現(xiàn)在，眾盟數(shù)據(jù)B輪系列累計(jì)融資金額已達(dá)3億元。

就線下數(shù)據(jù)領(lǐng)域來(lái)講，已經(jīng)是目前最高的投資金額。

線下數(shù)據(jù)是從什么時(shí)候開(kāi)始變得這么值錢的？其實(shí)一直都是。在過(guò)去，雖然沒(méi)有線下數(shù)據(jù)這個(gè)概念，但每個(gè)商家都知道自己店鋪的人流量、購(gòu)買率等等都是重要的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。711甚至還開(kāi)創(chuàng)了用收銀機(jī)快速記錄用戶畫像的做法，讓線下商家收集更多維的數(shù)據(jù)。

線下數(shù)據(jù)的概念一直存在于人們的意識(shí)里，現(xiàn)如今隨著新零售把線上和線下之間的鴻溝填平，人們開(kāi)始更加關(guān)注有關(guān)線下數(shù)據(jù)的挖掘和利用。

領(lǐng)投這次投資的云鋒基金這樣評(píng)價(jià)眾盟數(shù)據(jù)：眾盟數(shù)據(jù)打通了數(shù)據(jù)獲取、處理、應(yīng)用三個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成商業(yè)閉環(huán)，并在三個(gè)環(huán)節(jié)都具備明顯優(yōu)勢(shì)。而在新零售時(shí)代，數(shù)據(jù)是貫穿“人、貨、場(chǎng)”的核心要素，價(jià)值非同一般。

引起我們注意的，是眾盟數(shù)據(jù)提出的“線下數(shù)據(jù)資產(chǎn)化”概念。眾盟提出，在新零售時(shí)代，消費(fèi)者是一種增值資產(chǎn)。對(duì)于這個(gè)“增值資產(chǎn)”，我們的理解是，隨著挖掘數(shù)據(jù)能力提高，在貨場(chǎng)人三個(gè)元素中能得到的信息也越來(lái)越多，從“人”身上挖掘來(lái)的數(shù)據(jù)可以被用在業(yè)務(wù)拉新層面，從頂端最直接的提升業(yè)務(wù)，從而使消費(fèi)者成為了一種可以增值的資產(chǎn)。

想要獲取這種增值資產(chǎn)，線下數(shù)據(jù)顯然是有效的洞察途徑。線下數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，是從線下數(shù)據(jù)資源的持續(xù)積累，到與消費(fèi)者實(shí)時(shí)連接互動(dòng)、數(shù)據(jù)的智能應(yīng)用及持續(xù)的自我優(yōu)化，直至達(dá)成價(jià)值變現(xiàn)的過(guò)程。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的有效識(shí)別，去實(shí)現(xiàn)商業(yè)生命的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。

目前，眾盟數(shù)據(jù)已經(jīng)建立了國(guó)內(nèi)最大的線下數(shù)據(jù)體系，擁有200萬(wàn)+線下應(yīng)用場(chǎng)景，覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市。隨著數(shù)據(jù)場(chǎng)景越來(lái)越完善，數(shù)據(jù)處理能力越來(lái)越強(qiáng)大，眾盟數(shù)據(jù)的合作伙伴也越來(lái)越多。不管是傳統(tǒng)行業(yè)還共享經(jīng)濟(jì)、新零售領(lǐng)域，都可以通過(guò)線下數(shù)據(jù)資產(chǎn)化賦能自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

眾盟數(shù)據(jù)幫助老廟黃金、歐尚、紅星美凱龍等等傳統(tǒng)企業(yè)沉淀線下數(shù)據(jù)資源，建立自有用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，提升管理和營(yíng)銷效率，也幫助來(lái)電、星糖、新印相、玩美、頭等艙等新零售及共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)推進(jìn)線下數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，通過(guò)營(yíng)銷升級(jí)、數(shù)據(jù)共享等多種方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

總之，線下數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的未來(lái)一定是讓線下數(shù)據(jù)成為企業(yè)動(dòng)態(tài)的、可成長(zhǎng)的資產(chǎn)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的重復(fù)利用和持續(xù)累積，讓線下數(shù)據(jù)成為企業(yè)的重要資本。