大數(shù)據(jù)智能匹配：目標(biāo)用戶(hù)在哪里，廣告就到哪里

隨著移動(dòng)終端的深度普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為信息的第一接收口，而龐大的移動(dòng)端用戶(hù)量意味著巨大的潛在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。2017年自媒體營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑將發(fā)展得更為成熟，更多營(yíng)銷(xiāo)方式亟待深入挖掘，誰(shuí)能洞悉營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)誰(shuí)就能搶占新一輪自媒體紅利。對(duì)于品牌主而言，如何通過(guò)合適的媒體將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，如何洞悉用戶(hù)在移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景下的情感流動(dòng)和互動(dòng)需求，引發(fā)其主動(dòng)傳播裂變營(yíng)銷(xiāo)效果，成為全新的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)：洞悉每一分廣告費(fèi)花在哪里

著名廣告大師約翰·沃納梅克提出：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。這個(gè)廣告界難題就像“哥德巴赫猜想”一樣長(zhǎng)期困擾著品牌主。由于不清楚目標(biāo)用戶(hù)在哪里，通過(guò)什么途徑才能將廣告信息精準(zhǔn)推送到目標(biāo)用戶(hù)面前，以往只能靠撒天網(wǎng)式的廣告盡可能多地覆蓋用戶(hù)，這樣盲目投廣告的確會(huì)浪費(fèi)不少?gòu)V告費(fèi)，品牌主往往不清楚每一分廣告費(fèi)花在了哪里，帶來(lái)了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)效果。

那么，如何才能節(jié)省那一半廣告費(fèi)，將錢(qián)花在刀刃上呢?一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈以“廣告好效果”為核心目標(biāo)，致力于為品牌主解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的行為追蹤變得更為便利。城外圈抓住這一營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，以“智能大數(shù)據(jù)”為核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)網(wǎng)民行為追蹤以分析其消費(fèi)行為，建立用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，廣告受眾便細(xì)分到了某類(lèi)人群，品牌主可以針對(duì)某類(lèi)人群進(jìn)行“一對(duì)一”的廣告投放，廣告的精準(zhǔn)投放得到進(jìn)一步優(yōu)化。通過(guò)大數(shù)據(jù)智能分析，品牌主可以清楚了解每一分廣告費(fèi)花在了哪些地方，花在了哪些用戶(hù)身上。

智能匹配：目標(biāo)用戶(hù)在哪里，廣告就到哪里

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于讓廣告在合適的時(shí)間，通過(guò)合適的媒體，以合適的方式，投給合適的用戶(hù)群體。

據(jù)悉，一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈全新升級(jí)后，優(yōu)化了“智能診斷”服務(wù)功能，通過(guò)獨(dú)家智能算法，使品牌和媒體得以更好地匹配。以往，有不少品牌主在廣告媒體平臺(tái)選擇投放媒體時(shí)，因?qū)γ襟w不了解而出現(xiàn)盲目選擇的情況。為此，城外圈借助強(qiáng)大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，對(duì)目標(biāo)媒體賬號(hào)進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，包括賬號(hào)粉絲數(shù)、預(yù)估有效閱讀數(shù)、CWQ指數(shù)等基本媒體數(shù)據(jù);男女粉比例、年齡層占比、地域分布、圖文熱詞統(tǒng)計(jì)等媒體用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù);時(shí)間段內(nèi)總閱讀、平均閱讀、頭/次條點(diǎn)贊、10W+閱讀文章數(shù)統(tǒng)計(jì)等媒體影響力數(shù)據(jù);周閱讀趨勢(shì)圖、工作日以及周末發(fā)布時(shí)間柱形圖等圖表分析數(shù)據(jù)，以大數(shù)據(jù)分析方法實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體傳播價(jià)值客觀、準(zhǔn)確的量化評(píng)估，從而讓品牌清楚自己的目標(biāo)用戶(hù)在哪里，可以通過(guò)哪些媒體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)。

(圖片來(lái)源：一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈)

以微信公眾號(hào)的篩選為例。當(dāng)品牌主在城外圈選擇某個(gè)感興趣的微信公眾賬號(hào)時(shí)，不但能快速了解該賬號(hào)的粉絲數(shù)、預(yù)估有效閱讀數(shù)、入駐時(shí)間等，還能獲取參與該賬號(hào)粉絲數(shù)、閱讀數(shù)，粉絲用戶(hù)的男女比例、年齡比例、職業(yè)分布、地域分布及用戶(hù)的閱讀偏好。城外圈以圖文熱詞標(biāo)簽化呈現(xiàn)媒體文章內(nèi)容數(shù)據(jù)，讓品牌主清楚直觀地判斷媒體背后的粉絲畫(huà)像與自身的目標(biāo)傳播人群屬性是否吻合。所以，智能大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品牌營(yíng)銷(xiāo)告別了以往的“粗放式、廣撒網(wǎng)”，通過(guò)智能匹配合適的媒體來(lái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，從而有效觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)分享傳播

要達(dá)到廣告好效果，除了要通過(guò)合適的媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)以外，還要爭(zhēng)取與用戶(hù)建立聯(lián)系，將用戶(hù)的潛在購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為，將用戶(hù)的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的忠誠(chéng)，甚至激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)分享傳播，使廣告達(dá)到裂變式的傳播效果。

靈活運(yùn)用場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)搭建不同的場(chǎng)景來(lái)將品牌信息傳播給用戶(hù)，滿足用戶(hù)互動(dòng)的心理需求，可有效加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，從而提升其對(duì)品牌的印象。當(dāng)用戶(hù)在互動(dòng)場(chǎng)景中產(chǎn)生自主分享傳播的行為，將原來(lái)的一級(jí)傳播，變成社群化的二級(jí)、三級(jí)甚至更多級(jí)別的深度傳播，這個(gè)過(guò)程的宣傳覆蓋量將呈幾何數(shù)量級(jí)裂變?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)也會(huì)使得覆蓋人群數(shù)據(jù)越發(fā)精準(zhǔn)化，拓寬品牌影響力的同時(shí)，也將構(gòu)建起品牌自身的宣傳推廣精準(zhǔn)資源體系，畢竟只有感興趣的人才會(huì)主動(dòng)分享傳播。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的投放渠道集中在移動(dòng)端，用戶(hù)圍繞移動(dòng)終端產(chǎn)生諸多場(chǎng)景，并由此生成大量數(shù)據(jù)，這些都為場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)端的開(kāi)展提供了有利條件。一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈洞悉當(dāng)前自媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨向，通過(guò)智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，集移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)三位一體，為品牌主量身定制一站式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，通過(guò)高效便捷的一站式移動(dòng)媒體投放，助力品牌主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告投放最優(yōu)性?xún)r(jià)比，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)掌握了大數(shù)據(jù)誰(shuí)就贏得了營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。在此趨勢(shì)下，廣大品牌主只有對(duì)接擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)且更加智能化的廣告媒體平臺(tái)，才能進(jìn)一步提升其營(yíng)銷(xiāo)能力，從而在新一輪的自媒體營(yíng)銷(xiāo)大潮中搶占先機(jī)!