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人工智能熱潮襲來，游戲上市公司用大數(shù)據(jù)提升競爭力
2017-09-15
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人工智能熱潮襲來，游戲上市公司用大數(shù)據(jù)提升競爭力

隨著2017年7月，國務院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)的發(fā)布，人工智能(AI)正逐步向各個行業(yè)滲透。游戲是其中比較為人熟知的一個領域。那么，游戲企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)為自己帶來些什么?大數(shù)據(jù)為游戲行業(yè)帶來了哪些變革?梳理在A股上市的多家游戲公司愷英網(wǎng)絡(002517)、游族網(wǎng)絡、昆侖萬維可以發(fā)現(xiàn)，它們均在利用大數(shù)據(jù)等技術提升各自的競爭力。

人工智能已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，《規(guī)劃》提出，面向2030年我國新一代人工智能發(fā)展的指導思想、戰(zhàn)略目標、重點任務和保障措施--舉全國之力，在2030年一定要搶占人工智能全球制高點。

對于人工智能對企業(yè)的影響，百度創(chuàng)始人李彥宏曾著書論述：做人工智能要跨越的第一個障礙就是如何落地，首先必須找到非常好的、實際的用戶體驗，然后要找到用戶價值的場景，最后找到適合的商業(yè)模式。

對于用戶個性化非常明顯的游戲行業(yè)，迫切需要利用人工智能等技術來提升用戶體驗，并籍此進行相關業(yè)務的延伸。

作為游戲行業(yè)的龍頭，騰訊非常注重大數(shù)據(jù)業(yè)務。騰訊互娛市場部對接數(shù)據(jù)業(yè)務負責人王常倫認為，可用數(shù)據(jù)預測產(chǎn)品趨勢、做好精準營銷。

"大數(shù)據(jù)"業(yè)務是游族網(wǎng)絡的三大業(yè)務之一。在中報中，該公司透露，公司秉承"大數(shù)據(jù)"核心戰(zhàn)略，著眼于大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略能力升級與運用，持續(xù)提升公司營收的多元化增長。目前游族擁有全球最大的移動開發(fā)者服務平臺-Mob平臺，依托全球200多個國家與地區(qū)、67億移動設備的覆蓋量，Mob平臺已經(jīng)建立起龐大的數(shù)據(jù)圖書館，并通過對數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)性的分析和挖掘構建用戶標簽系統(tǒng)及用戶畫像體系;同時結合自有數(shù)據(jù)體系和Google、Facebook、百度等國內(nèi)外頂級投放渠道的戰(zhàn)略合作，深入把握細分市場，實現(xiàn)更優(yōu)化智能的投放策略，最終促進公司營收多元化增長。

昆侖萬維雖然沒有將"大數(shù)據(jù)"業(yè)務作為主要業(yè)務之一，但其"海外領先的社交媒體和內(nèi)容平臺""的發(fā)展戰(zhàn)略應用中，多次提到"大數(shù)據(jù)"工具的應用。在中報中，該公司提到，在社交媒體業(yè)務中，"依托Opera瀏覽器在海外的品牌優(yōu)勢以及3.5億月活躍用戶，進一步提升Opera旗下產(chǎn)品的市場占有率以及變現(xiàn)能力，商業(yè)模式也從原來的導航、搜索引擎分成、軟件預裝等，延伸至廣告變現(xiàn)，且將與公司其他業(yè)務板塊產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應";亞文化社交媒體業(yè)務中，"以昆侖集團為主體的收購的Grindr 100%蘊含著深厚的廣告價值，為Grindr未來業(yè)績的持續(xù)增長提供了保障"。

而愷英網(wǎng)絡中報中透露，通過搭建大數(shù)據(jù)處理平臺，能分析在平臺運營、廣告推廣、產(chǎn)品用戶行為等各個階段的海量數(shù)據(jù)。以此進行產(chǎn)品趨勢預測，為公司產(chǎn)品研發(fā)提供依據(jù);進行用戶行為數(shù)據(jù)計算，以實現(xiàn)用戶個性化推薦等功能。同時，公司自研精準營銷系統(tǒng)，能通過海量渠道數(shù)據(jù)分析，篩選優(yōu)質渠道資源、實現(xiàn)精準投放，確保運營效率的最大化。公司通過大數(shù)據(jù)處理技術還有助于挖掘用戶新的價值、捕捉新的用戶需求和商機。大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)積累和挖掘將成為公司發(fā)展的一項重要核心競爭力。

　　廣發(fā)證券認為，愷英網(wǎng)絡具有較強的流量運營能力和市場預判能力，拳頭產(chǎn)品生命周期長。目前公司游戲IP儲備豐富，強大的運營能力將保證新品成績，另外公司也積極布局互金等高科技業(yè)務。假設公司收購浙江盛和于9月份并表，一方面帶來相應業(yè)績貢獻和原有部分股權的增值收益，一方面補充公司研發(fā)能力。預計公司17-19年凈利潤分別為12.3、12.8、14.0億元，當前價格對應PE分別為22.3x、21.3x、19.5x，看好公司短期在頭部作品加持下業(yè)績穩(wěn)步發(fā)展，中長期保持流量運營優(yōu)勢，首次覆蓋給予"買入"評級。

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