人工智能熱潮襲來，游戲上市公司用大數(shù)據(jù)提升競爭力

隨著2017年7月，國務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)的發(fā)布，人工智能(AI)正逐步向各個(gè)行業(yè)滲透。游戲是其中比較為人熟知的一個(gè)領(lǐng)域。那么，游戲企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)為自己帶來些什么?大數(shù)據(jù)為游戲行業(yè)帶來了哪些變革?梳理在A股上市的多家游戲公司愷英網(wǎng)絡(luò)(002517)、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維可以發(fā)現(xiàn)，它們均在利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)提升各自的競爭力。

人工智能已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，《規(guī)劃》提出，面向2030年我國新一代人工智能發(fā)展的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施--舉全國之力，在2030年一定要搶占人工智能全球制高點(diǎn)。

對于人工智能對企業(yè)的影響，百度創(chuàng)始人李彥宏曾著書論述：做人工智能要跨越的第一個(gè)障礙就是如何落地，首先必須找到非常好的、實(shí)際的用戶體驗(yàn)，然后要找到用戶價(jià)值的場景，最后找到適合的商業(yè)模式。

對于用戶個(gè)性化非常明顯的游戲行業(yè)，迫切需要利用人工智能等技術(shù)來提升用戶體驗(yàn)，并籍此進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的延伸。

作為游戲行業(yè)的龍頭，騰訊非常注重大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。騰訊互娛市場部對接數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王常倫認(rèn)為，可用數(shù)據(jù)預(yù)測產(chǎn)品趨勢、做好精準(zhǔn)營銷。

"大數(shù)據(jù)"業(yè)務(wù)是游族網(wǎng)絡(luò)的三大業(yè)務(wù)之一。在中報(bào)中，該公司透露，公司秉承"大數(shù)據(jù)"核心戰(zhàn)略，著眼于大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略能力升級與運(yùn)用，持續(xù)提升公司營收的多元化增長。目前游族擁有全球最大的移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)平臺-Mob平臺，依托全球200多個(gè)國家與地區(qū)、67億移動(dòng)設(shè)備的覆蓋量，Mob平臺已經(jīng)建立起龐大的數(shù)據(jù)圖書館，并通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和挖掘構(gòu)建用戶標(biāo)簽系統(tǒng)及用戶畫像體系;同時(shí)結(jié)合自有數(shù)據(jù)體系和Google、Facebook、百度等國內(nèi)外頂級投放渠道的戰(zhàn)略合作，深入把握細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化智能的投放策略，最終促進(jìn)公司營收多元化增長。

昆侖萬維雖然沒有將"大數(shù)據(jù)"業(yè)務(wù)作為主要業(yè)務(wù)之一，但其"海外領(lǐng)先的社交媒體和內(nèi)容平臺""的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)用中，多次提到"大數(shù)據(jù)"工具的應(yīng)用。在中報(bào)中，該公司提到，在社交媒體業(yè)務(wù)中，"依托Opera瀏覽器在海外的品牌優(yōu)勢以及3.5億月活躍用戶，進(jìn)一步提升Opera旗下產(chǎn)品的市場占有率以及變現(xiàn)能力，商業(yè)模式也從原來的導(dǎo)航、搜索引擎分成、軟件預(yù)裝等，延伸至廣告變現(xiàn)，且將與公司其他業(yè)務(wù)板塊產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)";亞文化社交媒體業(yè)務(wù)中，"以昆侖集團(tuán)為主體的收購的Grindr 100%蘊(yùn)含著深厚的廣告價(jià)值，為Grindr未來業(yè)績的持續(xù)增長提供了保障"。

而愷英網(wǎng)絡(luò)中報(bào)中透露，通過搭建大數(shù)據(jù)處理平臺，能分析在平臺運(yùn)營、廣告推廣、產(chǎn)品用戶行為等各個(gè)階段的海量數(shù)據(jù)。以此進(jìn)行產(chǎn)品趨勢預(yù)測，為公司產(chǎn)品研發(fā)提供依據(jù);進(jìn)行用戶行為數(shù)據(jù)計(jì)算，以實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化推薦等功能。同時(shí)，公司自研精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)，能通過海量渠道數(shù)據(jù)分析，篩選優(yōu)質(zhì)渠道資源、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，確保運(yùn)營效率的最大化。公司通過大數(shù)據(jù)處理技術(shù)還有助于挖掘用戶新的價(jià)值、捕捉新的用戶需求和商機(jī)。大數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)積累和挖掘?qū)⒊蔀楣景l(fā)展的一項(xiàng)重要核心競爭力。

　　廣發(fā)證券認(rèn)為，愷英網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的流量運(yùn)營能力和市場預(yù)判能力，拳頭產(chǎn)品生命周期長。目前公司游戲IP儲(chǔ)備豐富，強(qiáng)大的運(yùn)營能力將保證新品成績，另外公司也積極布局互金等高科技業(yè)務(wù)。假設(shè)公司收購浙江盛和于9月份并表，一方面帶來相應(yīng)業(yè)績貢獻(xiàn)和原有部分股權(quán)的增值收益，一方面補(bǔ)充公司研發(fā)能力。預(yù)計(jì)公司17-19年凈利潤分別為12.3、12.8、14.0億元，當(dāng)前價(jià)格對應(yīng)PE分別為22.3x、21.3x、19.5x，看好公司短期在頭部作品加持下業(yè)績穩(wěn)步發(fā)展，中長期保持流量運(yùn)營優(yōu)勢，首次覆蓋給予"買入"評級。