全民健身及大數(shù)據(jù)的探索應(yīng)用

說到全民健身，人們可能更多想到的是廣播操、繞圈跑、太極拳、廣場舞，但在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，全民健身已經(jīng)開始有了越來越多不同的玩法?！?a target="_blank">大數(shù)據(jù)”就是其中最為前沿的一種。

在互聯(lián)網(wǎng)等科技飛速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越受到重視，２０１５年，國務(wù)院印發(fā)了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作，具體到全民健身領(lǐng)域，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等重要文件也均提到要借助大數(shù)據(jù)的力量來實(shí)現(xiàn)各個體育領(lǐng)域更好的發(fā)展。

“大數(shù)據(jù)在全民健身領(lǐng)域至少可以應(yīng)用到三大場景：一是政府層面，主要體現(xiàn)在智慧城市的智慧體育上，即利用互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)，通過管理場館、賽事、培訓(xùn)等運(yùn)動資源和對相應(yīng)的大數(shù)據(jù)采集和分析，全面了解全民健身參與情況，基于數(shù)據(jù)有效地解決政府的投入和配置的效率問題，有利于政府公共服務(wù)采購、供給側(cè)改革、提升人民群眾生活幸福指數(shù)；二是在體育營銷層面，可以通過技術(shù)手段獲取大型場館的觀賽人群的數(shù)據(jù)，通過打通和匹配不同來源的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確給出人群畫像，做出精準(zhǔn)營銷，以捕捉體育帶來的新的消費(fèi)需求和潛在商機(jī)；三是在健康管理領(lǐng)域，通過對個體的運(yùn)動健康的數(shù)據(jù)積累和狀態(tài)追蹤，提出運(yùn)動、飲食、防病的個性化推薦，這對保險、食品、醫(yī)療、體育等行業(yè)具有深刻的影響?！毙沦慄c(diǎn)體育董事長徐林洲說。

說到全民健身及大數(shù)據(jù)的探索應(yīng)用，新賽點(diǎn)公司頗有發(fā)言權(quán)，這家擁有３００多名員工的公司在２００７年成立后，一直專注于在全民健身領(lǐng)域提供一站式體育運(yùn)動服務(wù)。新賽點(diǎn)經(jīng)過多年投資、自主研發(fā)了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的百動運(yùn)動服務(wù)平臺，整合一、二、三線城市２０００家以上的場館資源，為行業(yè)協(xié)會、大型企業(yè)像中國銀行、廣發(fā)銀行、中信銀行、中國移動等一百多家大型企業(yè)背后的數(shù)千萬自有客戶和企業(yè)員工提供多種運(yùn)動健身服務(wù)，該公司去年在新三板掛牌后，在選擇最新的戰(zhàn)略突破點(diǎn)時，就是探索大數(shù)據(jù)如何結(jié)合全民健身中的各個場景，產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)增值。

徐林洲介紹說，公司原有的業(yè)務(wù)方向是為大企業(yè)客戶提供包括場館預(yù)訂、賽事組織、俱樂部管理的定制化解決方案，而現(xiàn)在，該公司已經(jīng)嘗試依托全民健身服務(wù)平臺和場館云管理系統(tǒng)，打造基于大數(shù)據(jù)和應(yīng)用場景的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品組合和細(xì)化的服務(wù)，更精確地滿足個體的運(yùn)動需求。

對于大數(shù)據(jù)在體育領(lǐng)域的作用，中國社會科學(xué)院社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長謝壽光有著更為宏觀的解讀。他說：“我們這個時代需要新型的體育制度，今天你想在任何一個方向有所發(fā)展，都需要利用大數(shù)據(jù)做深入的分析，需要對需求、對投資、對環(huán)境作精準(zhǔn)的分析和判斷?！?

體育大數(shù)據(jù)的建立始于對運(yùn)動人群的分類。新賽點(diǎn)將白領(lǐng)員工分為四類，分別是運(yùn)動發(fā)燒友、運(yùn)動愛好者、泛運(yùn)動人群和非運(yùn)動人群，針對每一類人群，新賽點(diǎn)都有相應(yīng)的服務(wù)組合，涉及監(jiān)測體質(zhì)，開運(yùn)動處方，指導(dǎo)運(yùn)動選擇，建立運(yùn)動社群，運(yùn)動健康數(shù)據(jù)追蹤、裝備、培訓(xùn)等等，通過運(yùn)營，激發(fā)運(yùn)動消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率。而這些消費(fèi)過程，幫助新賽點(diǎn)積累了第一手的不同人群運(yùn)動消費(fèi)的數(shù)據(jù)。

“新賽點(diǎn)不僅用大數(shù)據(jù)的觀點(diǎn)來洞察直接服務(wù)的用戶，”徐林洲說，“我們最近也開始與大數(shù)據(jù)公司合作，通過幫助體育主題公園和大型賽事場館智能化，獲取大數(shù)據(jù)，從另一個維度理解體育消費(fèi)者。這些公園和場館一般有著巨大的觀眾流量，而通過各種設(shè)備，可以采集到流量觀眾的數(shù)據(jù)，上傳到云平臺之后，與同樣觀眾的其他線上和線下的大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，就可得出用戶的多維度的人口屬性，線上行為，線下消費(fèi)，體育偏好的洞察，通過ＡＰＰ，園區(qū)的互動屏，線下服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)的體育營銷，幫助公園，場館的運(yùn)營商把人群流量轉(zhuǎn)為營銷收入?！?

對于大數(shù)據(jù)在體育場館中應(yīng)用，東城區(qū)體育局副局長馬力也有著同樣的感觸。他說：“數(shù)字化是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是條件，智能化是核心，這里面大數(shù)據(jù)將會發(fā)揮很大的作用。通過大數(shù)據(jù)，能夠知道在場館中人們運(yùn)動的心率、運(yùn)動的強(qiáng)度等等一系列情況，這都屬于場館智能化的一部分。”

其實(shí)大數(shù)據(jù)在全民健身中的作用不僅局限于場館，維寧體育ＣＥＯ紀(jì)寧曾提出未來的十類有發(fā)展前景的體育大數(shù)據(jù)公司類型，包括體育大數(shù)據(jù)廣告公司、體育大數(shù)據(jù)電商平臺公司、運(yùn)動健康監(jiān)測大數(shù)據(jù)公司等等。“大數(shù)據(jù)是一個金礦，是沒有被開采的金礦，目前的中國體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)前景無限，空間廣闊。”紀(jì)寧說。

大數(shù)據(jù)在各種運(yùn)動、觀賽場景的應(yīng)用為全民健身乃至整個體育產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域提供了巨大的想象空間。“隨著越來越多的人參與到運(yùn)動健身中來，體育消費(fèi)快速增長，消費(fèi)場景日益多樣化，同時移動互聯(lián)網(wǎng)，人工智能，物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加上全民健身已上升為國家戰(zhàn)略，各級政府政策引導(dǎo)和資金支持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了爆發(fā)的黃金十年期，而大數(shù)據(jù)在全民體育中越來越廣泛的應(yīng)用，將成為加速群眾體育發(fā)展的助推器?！?