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京東服飾依靠大數(shù)據(jù)為消費者量體裁衣
2017-09-10
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京東服飾依靠大數(shù)據(jù)為消費者量體裁衣

京東集團副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍在「京?制」戰(zhàn)略發(fā)布會上致辭。

圖片默認(rèn)標(biāo)題

本屆倫敦時裝周期間，京東攜手包括By Creations?柏品等的六個設(shè)計師品牌舉辦了名為「京?制」的服裝發(fā)布秀。

圖片默認(rèn)標(biāo)題

本屆倫敦時裝周期間，京東攜手包括EVE de CINA等的六個設(shè)計師品牌舉辦了名為「京?制」的服裝發(fā)布秀。

當(dāng)?shù)貢r間9月19日，中國電商平臺京東商城在倫敦時裝周上宣布開通服飾定制頻道，為消費者提供量體裁衣、私人定制服務(wù)。

在名為“京?制”戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示，隨著中國中產(chǎn)階級的崛起，人們的消費習(xí)慣和觀念發(fā)生了顯著改變，以個性化為特征的獨立設(shè)計師品牌和私人定制正在受到更多青睞。目前，京東擁有1.9億活躍用戶，其中以中高收入用戶為主力消費群體，為滿足這部分消費者的需求，京東特別推出了服裝定制業(yè)務(wù)。“京東注意到中產(chǎn)階級的消費具有明顯特征，他們比較注重自身性格展示以及個人品牌，喜歡小眾和有品質(zhì)保證的品牌，比較喜歡設(shè)計師品牌和個人定制品牌。”

據(jù)了解，傳統(tǒng)的服裝定制模式歷時長、成本高，對于普通消費者來說操作性并不強。而京東的服飾定制頻道，將定制流程以模塊化的方式搬到線上，消費者可以簡單便捷地選擇服裝風(fēng)格、面料、款式和尺寸等符合自身需求的細(xì)節(jié)，定制個性化的服飾。

京東商城服飾家居事業(yè)部服裝部總經(jīng)理劉紅介紹說，借助大數(shù)據(jù)的支持，京東為用戶建立了ID檔案，通過對消費者的消費數(shù)據(jù)和行為軌跡分析，進行個性化推薦。未來，消費者還可以通過系統(tǒng)自動匹配的尺碼，看到與自己體型特征一致的3D模特試穿效果，從而做出選購決策?！熬〇|還充分發(fā)揮了平臺優(yōu)勢，為消費者提供基于O2O和LBS（定位服務(wù)）模式的到店量體及上門量體服務(wù)，通過體驗式消費，提升購物感受?！?

出席發(fā)布會的英方嘉賓、時尚顧問阿什利?波特表示，部分英國品牌也開始嘗試開展在線服裝定制業(yè)務(wù)，這一新的消費模式有望引領(lǐng)未來電子商務(wù)新潮流。 “我想消費者都會喜歡帶有自己個性的商品吧，在線定制正滿足了這一需求。這一業(yè)務(wù)大大拓展了服裝定制的消費群體，也讓服裝定制的價格更加平民化?！?

本屆倫敦時裝周期間，京東還攜手六個設(shè)計師品牌舉辦了名為「京?制」的服裝發(fā)布秀。這也是繼2015年9月米蘭國際時裝周和2016年2月紐約時裝周之后，京東再次助力原創(chuàng)設(shè)計師品牌登陸國際時裝周。


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