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大數(shù)據(jù)重塑實(shí)體商業(yè)流量
2017-08-03
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大數(shù)據(jù)重塑實(shí)體商業(yè)流量

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)結(jié)束，大量商業(yè)創(chuàng)新從聚焦互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上開(kāi)始向線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)變。8月2日下午，樂(lè)鋪網(wǎng)與高德開(kāi)放平臺(tái)共同主辦的“新店商新零售實(shí)體商業(yè)流量運(yùn)營(yíng)峰會(huì)”在北京舉行，就新店商時(shí)代線(xiàn)下流量?jī)r(jià)值重塑與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新展開(kāi)了探討。

樂(lè)鋪網(wǎng)創(chuàng)始人張家鵬表示，隨著線(xiàn)上流量成本的增高，線(xiàn)下流量具有更低成本、更高穩(wěn)定性等特點(diǎn)，實(shí)體商鋪?zhàn)詭Я髁康奶烊惶匦砸彩怪匦禄貧w視野?！皬陌⒗锇桶?、京東等電商巨頭積極布局線(xiàn)下，到盒馬鮮生、便利蜂等的發(fā)展趨勢(shì)都可以得到印證。”

2015年，亞馬遜在美國(guó)西雅圖開(kāi)設(shè)了其第一家線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店。2016年底揭曉了實(shí)體零售店業(yè)務(wù)Amazon Go。今年6月，亞馬遜宣布收購(gòu)美國(guó)全食超市Whole Foods Market，進(jìn)一步拓展了自己的線(xiàn)下業(yè)務(wù)。

在國(guó)內(nèi)，阿里巴巴、京東等電商也紛紛加入線(xiàn)下大軍。自2015年8月阿里巴巴成為蘇寧第二大股東開(kāi)始，二者“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的促銷(xiāo)活動(dòng)接連不斷，也使得蘇寧成為阿里巴巴在線(xiàn)下最大的活動(dòng)商鋪之一。今年4月10日，京東CEO劉強(qiáng)東宣布未來(lái)五年京東將在全國(guó)開(kāi)設(shè)一百萬(wàn)家便利店，還要在3年內(nèi)建成5000家母嬰體驗(yàn)店。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，用戶(hù)增長(zhǎng)逐漸放緩。與初期相比，電商以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為噱頭的粗放式增長(zhǎng)也有所放慢。與此同時(shí)，線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)卻存在著流量浪費(fèi)驚人的現(xiàn)象。張家鵬表示：“據(jù)樂(lè)鋪網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，線(xiàn)下流量至少是線(xiàn)上的50倍，僅每年實(shí)體商業(yè)浪費(fèi)掉的線(xiàn)下流量都超過(guò)30億?；诋?dāng)前的現(xiàn)實(shí)狀況，實(shí)體商業(yè)即將迎來(lái)流量?jī)r(jià)值重塑的黃金時(shí)代?！?

得益于流量成本低于線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，隨著大量商業(yè)創(chuàng)新布局線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)，并且基于大數(shù)據(jù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)，流量運(yùn)營(yíng)進(jìn)入了精細(xì)化時(shí)代。中商數(shù)據(jù)副總裁李靜雅女士提到：“實(shí)體商業(yè)有著天然的流量，但尚未被充分運(yùn)用，這也是‘新零售’為什么要串聯(lián)線(xiàn)上線(xiàn)下，收集線(xiàn)下數(shù)據(jù)，把住線(xiàn)下流量入口才是核心所在。散亂的數(shù)據(jù)需要基于應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)構(gòu)化，打通多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)?！?

作為一家專(zhuān)注于提升實(shí)體商業(yè)開(kāi)店效率的全渠道互聯(lián)網(wǎng)公司，樂(lè)鋪網(wǎng)與高德開(kāi)放平臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將推動(dòng)實(shí)體商業(yè)數(shù)據(jù)化選址與運(yùn)營(yíng)。

二者還共同發(fā)布了首個(gè)線(xiàn)下流量運(yùn)營(yíng)研究報(bào)告《北京街區(qū)流量?jī)r(jià)值排行暨樂(lè)鋪金街指數(shù)》，報(bào)告基于樂(lè)鋪網(wǎng)與高德開(kāi)放平臺(tái)在大數(shù)據(jù)方面的深度積累，從150多個(gè)維度對(duì)北京15000多條商鋪街進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。

樂(lè)鋪網(wǎng)副總裁趙辰表示：“過(guò)去開(kāi)店選址更多是基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷，缺少一個(gè)權(quán)威專(zhuān)業(yè)的分析評(píng)價(jià)工具指導(dǎo)開(kāi)店人科學(xué)選址高效經(jīng)營(yíng)，金街指數(shù)的發(fā)布預(yù)示著商鋪選址進(jìn)入有據(jù)可依的階段，未來(lái)金街指數(shù)會(huì)覆蓋全國(guó)，讓更多開(kāi)店人享受智能大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利?！?


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