互聯(lián)網(wǎng)影視大數(shù)據(jù)時代或將來臨

　目前，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)正處于虛假繁榮的泡沫狀況，如果沒有強有力的監(jiān)管手段和行業(yè)新標準，整個行業(yè)很可能會出現(xiàn)‘信用危機現(xiàn)象’，這不利于行業(yè)的良性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)重構了影視生態(tài)，與傳統(tǒng)影視時代不同，互聯(lián)網(wǎng)影視時代，行業(yè)在內(nèi)容模式、傳播方式、運營手法上已經(jīng)大為不同，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，意味著互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)需要新的標準。

共贏促行業(yè)良性發(fā)展

“傳統(tǒng)的甲方與乙方模式已經(jīng)不能適應互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)，現(xiàn)在是需要讓產(chǎn)業(yè)鏈上的編劇、投資人、廣告商、終端用戶等，都能得到最大的收益?！蓖鯕g表示，可以通過大數(shù)據(jù)的挖掘分析，為互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)提供全方位的科學決策。

業(yè)界預測，2017年至2018年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將維持40%左右的高速增長。在王歡看來，成功的大數(shù)據(jù)公司應該具備以下幾點：一是有渠道、手段和技術能力得到優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源；二是能夠為用戶找到解決價值盲點的數(shù)據(jù)，通過建模和分析形成效益變現(xiàn)；三是能夠處理好去隱私化和大數(shù)據(jù)安全的關系；四是要有合作共贏的商業(yè)模式。

小鮮肉多了，膾炙人口的作品少了，很多影視劇沒有用戶黏性，影視行業(yè)存在著虛浮的泡沫，急需成熟的工業(yè)化運營體系。以美國好萊塢為例，美國的影視產(chǎn)業(yè)有一套自己的企業(yè)評級標準，通過經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)驗以及規(guī)范程度為企業(yè)評級，將企業(yè)劃分為不同的等級，以便于影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都能有參照的標準。在我國，影視企業(yè)并沒有完善的規(guī)范和體系。

王歡告訴記者，“藍水科技希望通過大數(shù)據(jù)創(chuàng)建新的評價體系，通過打造合作共贏的商業(yè)模式，為影視全產(chǎn)業(yè)鏈的提升來擴大利潤空間?！?

在王歡看來，建立權威、有效的行業(yè)標準，不僅需要龐大、多樣性的數(shù)據(jù)，更需要全新的維度和分析方法，才能為互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)得出最清晰的結論，正向引導行業(yè)發(fā)展。

“藍水科技搭建的大數(shù)據(jù)平臺要為影視產(chǎn)業(yè)鏈的各方進行服務，整合整個行業(yè)的資源。全程跟蹤影視項目從創(chuàng)意、投資、制作到宣發(fā)的全過程，將產(chǎn)業(yè)鏈的各方連接起來。”王歡表示。

不過，王歡強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)是以內(nèi)容為主導，只有產(chǎn)生價值才能使行業(yè)良性循環(huán)。同時，也面臨兩大難點：一是在標準建立和驗證過程中，數(shù)據(jù)比較雜，需要經(jīng)過大量論證，確定建模需要數(shù)百次，因此，不僅算法要精準，還需要深入了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，才能知道數(shù)據(jù)對各方是不是有價值；二是在對大數(shù)據(jù)的處理上，面臨著數(shù)據(jù)安全如何保障的問題，以及隨著通信技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)越來越大，技術該如何處理。

王歡表示，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)是一片藍海，目前亟須構建成熟的信用體系，才能有利于實現(xiàn)各方的共贏。

搜視率為互聯(lián)網(wǎng)影視標準“拓荒”

近幾年，中國的互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)步入了發(fā)展的快車道，但互聯(lián)網(wǎng)影視劇動輒幾十億、上百億的網(wǎng)絡點擊量的背后存在著數(shù)據(jù)造假問題。在互聯(lián)網(wǎng)影視時代，亟須建立一個更加客觀的評價指標。

“以往對互聯(lián)網(wǎng)影視作品的評價是基于點擊量這一標準，然而點擊量很難在評價作品中完全代表用戶的習慣，也無法準確判斷用戶的數(shù)量，而且數(shù)據(jù)容易被操縱，還會存在巨大的偏差。正是基于此，提出了以用戶量為基礎的搜視率指標體系，通過對短時間內(nèi)主動搜索觀看影視人數(shù)占總用戶的比重，反映作品價值的輸出情況，成為節(jié)目制作、編排、調(diào)整的重要參考和媒介計劃評估、項目評估的重要指標?！蓖鯕g告訴記者。

據(jù)介紹，搜視率打破了現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)影視作品單純依靠點擊量和用戶贊、踩、評論等單一維度進行評價的局面，通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)結合運營商、視頻平臺、社交平臺、直播平臺等多數(shù)據(jù)維度，結合系統(tǒng)抽樣規(guī)則，科學算法體系交叉出各類率項指標，多維度對作品的互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)、周期走勢、受眾推及等焦點問題進行有效的數(shù)據(jù)分析，對作品給出綜合評價。

王歡強調(diào)，搜視率指標體系的優(yōu)點是能夠精確到個體，對用戶的觀影行為進行可持續(xù)性的監(jiān)測，同時打造精準的用戶畫像。作為電視臺收視率的有效補充，能夠為從業(yè)者和行業(yè)主管單位，提供最為科學的決策參考依據(jù)。

因此，“搜視率”在互聯(lián)網(wǎng)影視時代更具價值。

王歡認為，隨著搜視率的廣泛應用，內(nèi)容生產(chǎn)商能夠根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略和市場定位；投資者能夠更清晰地了解行業(yè)，洞察不同影視方向的增長點；廣告主們根據(jù)數(shù)據(jù)反映的情況，制定更有效的傳播策略，提升品牌與銷量；視頻平臺能更精準策劃欄目，滿足用戶需求；而用戶的體驗持續(xù)提升，付費意識增強，最終使得行業(yè)的標準更牢固、生態(tài)鏈更加健康有序。