大數(shù)據(jù)時代的藝術(shù)金融

在國內(nèi)，一場發(fā)軔于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的大數(shù)據(jù)效應(yīng)在持續(xù)發(fā)酵，在藝術(shù)金融領(lǐng)域也初現(xiàn)端倪。事實上，這樣一場影響生活、工作與思維的大變革不僅在改變商業(yè)模式，而且也對公共衛(wèi)生醫(yī)療等諸多方面產(chǎn)生實質(zhì)性影響。從目前的種種跡象來看，藝術(shù)金融已經(jīng)被這一效應(yīng)所波及。

肇始于互聯(lián)網(wǎng)金融，大數(shù)據(jù)的藝術(shù)金融1.0模式是各類藝術(shù)品電商平臺的建設(shè)。與傳統(tǒng)電商相比，目前藝術(shù)品電商還處于平臺架構(gòu)建設(shè)階段，關(guān)注藝術(shù)品消費階層與銷售渠道的拓展，主攻中低端的藝術(shù)品投資收藏市場，甚至還沒有達到小數(shù)據(jù)層面。據(jù)文化部發(fā)布的《2013中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，截至2013年底，我國包括從事在線拍賣業(yè)務(wù)的拍賣公司的藝術(shù)品交易電商不低于2000家。但由于鑒定、倉儲、物流、售后服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)與機制的不完善，這一藝術(shù)品線上消費市場近年在增量之下并沒有質(zhì)的提升。另外，近期維權(quán)糾紛又將藝術(shù)品電商推到風口浪尖。藝術(shù)金融的電商平臺布局恐怕要厘清與傳統(tǒng)的藝術(shù)品一、二級市場的關(guān)系，實現(xiàn)差異化的商業(yè)模式。如果能進一步借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點，有關(guān)藝術(shù)品市場的大數(shù)據(jù)分析是相當值得期待的。

值得注意的是，今年春拍，國內(nèi)研究機構(gòu)也開始逐步著手研究大數(shù)據(jù)背后的藝術(shù)金融。由雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA） 出品的《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告2014春》（以下簡稱《報告》）體現(xiàn)了這樣一種征候。藝術(shù)金融的大數(shù)據(jù)研究主要體現(xiàn)在以下兩個方面：在藝術(shù)金融的宏觀經(jīng)濟、政策環(huán)境層面，除了過往的將藝術(shù)市場成交額增速與對經(jīng)濟反應(yīng)敏感的狹義貨幣M1比對，研究藝術(shù)品二級市場與宏觀經(jīng)濟聯(lián)動關(guān)系之外，還進一步細化了幾大投資增長極的研究，將藝術(shù)指數(shù)與房地產(chǎn)指數(shù)、股票指數(shù)計算、比較，研究藝術(shù)品資本屬性的優(yōu)劣勢；在藝術(shù)金融的微觀市場層面，通過計算反映風險收益比的標準離差率研究藝術(shù)品的風險收益比。

鑒于目前拍賣行業(yè)法律法規(guī)的限制（例如，對于信息保密的界定），也就不難理解目前國內(nèi)機構(gòu)的這些研究還處于初步階段。例如，在微觀市場研究層面，《報告》所研究的案例相對有限，僅從風險收益比的實際數(shù)據(jù)論證了經(jīng)常見諸媒體的論點：中國藝術(shù)品市場的長期投資保值屬性突出。

如果我們從更大范圍的數(shù)據(jù)出發(fā)，可能會得出更多有關(guān)藝術(shù)金融的宏觀環(huán)境與微觀市場環(huán)境的更有意思的論點。從宏觀上講，藝術(shù)品金融的走勢依托于經(jīng)濟大環(huán)境和其他投資領(lǐng)域的現(xiàn)時和長遠趨勢的狀況。比如GDP的增長、消費物價指數(shù)的變化、宏觀經(jīng)濟調(diào)控政策對非必需品消費的管控趨勢等，另外，一些非可把控的意外性風險：如石油危機、金融危機等，這些是對大的藝術(shù)品金融氣候的把握。諸如根據(jù)對股市、房地產(chǎn)等高回報率投資領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢的判斷，可以預(yù)估藝術(shù)品投資市場資金結(jié)構(gòu)的變化。

另外，目前藝術(shù)金融的數(shù)據(jù)主要來自二級市場，如果從二級市場進一步拓展到一級市場，將能更全面地反映整個藝術(shù)市場的生態(tài)環(huán)境。當然，這還需要行業(yè)監(jiān)管、法律法規(guī)的到位。初步估計，還有待進一步展開分析藝術(shù)品市場微觀環(huán)境的相關(guān)數(shù)據(jù)參數(shù)包括但不限于如下：一級市場方面，國內(nèi)外畫廊、操作模式偏重學術(shù)價值挖掘還是偏重商業(yè)炒作、潛在資金投放量、推廣計劃、代理藝術(shù)家的綜合情況、平均培育藝術(shù)家所需的時間、年成交額排名狀況、收藏家的綜合情況等。二級市場方面，通過歷年的單件、專場和整體成交額、成交率分析不同年齡、教育背景、地域性、行業(yè)背景的高端客戶對不同板塊的關(guān)注程度，以預(yù)測未來市場的走向趨勢：市場買家群體的內(nèi)在變化，潛在資金投放量中老錢、新錢的比例變化，收藏、投資趣味的變化，地域性的差異所體現(xiàn)出來的不同地域的喜好、特點，以及識別某些藝術(shù)家的作品是否存在違規(guī)炒作的現(xiàn)象等。

此外，研究和建立藝術(shù)品的傳承、出處、著錄等學術(shù)檔案登記制度也將成為藝術(shù)金融大數(shù)據(jù)研究的重要方面。這樣涵蓋藝術(shù)研究——藝術(shù)市場微觀環(huán)境——藝術(shù)市場宏觀環(huán)境的大數(shù)據(jù)分析必將使得藝術(shù)金融模式從現(xiàn)有的發(fā)展路徑中有所突破。