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實(shí)例講解調(diào)查問卷SPSS分析：品牌偏好分析
2017-06-30
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實(shí)例講解調(diào)查問卷SPSS分析：品牌偏好分析

對(duì)問卷的每一個(gè)問題分別作相應(yīng)的分析，問卷第一個(gè)問題，主要涉及品牌偏好或者品牌傾向，具體如下：

【第一個(gè)問題】
Q1、請(qǐng)說出您最喜歡的三個(gè)休閑服品牌?（1）_____（2）______（3）
（1）班尼路（2）真維斯（3）佐丹奴（4）堡師龍
（5）蘋果（6）U2（7）其它

【1】2002年目標(biāo)消費(fèi)者選購品牌偏好

　　

主要看第一喜歡品牌，上圖顯示，受訪者對(duì)品牌2的選擇比例最高，達(dá)到71%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他品牌，品牌認(rèn)知度、效應(yīng)較好。

【2】與往年相比，消費(fèi)者選購偏好的變化

黃色柱代表2001年，很顯然，與2001年相比，消費(fèi)者對(duì)于品牌2的選購傾向顯著上升。品牌1下滑、3也有微小上升。

【3】加權(quán)計(jì)算綜合分，再看各品牌總體受歡迎情況

如果我們規(guī)定，第一喜歡、第二喜歡、第三喜歡分別記5分、3分、2分，對(duì)各品牌表現(xiàn)進(jìn)行加權(quán)，考量各品牌總體受歡迎程度，上圖黃色部分顯示，品牌2一枝獨(dú)秀表現(xiàn)最突出，綜合提升0．2分，從競爭對(duì)手角度來看，需要重點(diǎn)跟蹤品牌3和品牌1，綜合表現(xiàn)持平和有一定增長。如下圖所示：

（上一張加權(quán)表格的表現(xiàn)力似乎好過這一張柱形圖）

【4】不同區(qū)域消費(fèi)者選購偏好

考慮地區(qū)維度，表明，華中區(qū)域品牌2比其他兩個(gè)區(qū)域更受歡迎，其他品牌表現(xiàn)乏力。
【結(jié)論】
1、主要維度包括：時(shí)間維度、地區(qū)維度，根據(jù)不同時(shí)間、不同區(qū)域?qū)Ρ确治觯馨l(fā)現(xiàn)更多問題；
2、分析工具：SPSS自定義表格、頻率分析，尤其是Custom Table，非常靈活，匯總功能絲毫不遜色于excel的透視表，以前一直以為SPSS的OLAP立方和Excel的透視表功能相仿，其實(shí)不然，Custom Table才是SPSS中比肩Excel的透視表功能。
3、總體感覺，本篇文章有“為了分析而分析”的嫌疑，不過，從中學(xué)習(xí)與實(shí)踐，總算是也能有一點(diǎn)收獲


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