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首頁(yè)精彩閱讀當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摯髷?shù)據(jù)的時(shí)候，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/a>
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摯髷?shù)據(jù)的時(shí)候，我們?cè)谡務(wù)撌裁?/h5>
2017-06-13
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當(dāng)下什么最火，非大數(shù)據(jù)莫屬，欲來(lái)越多的公司，開(kāi)始把自己的數(shù)據(jù)共享出來(lái)，從而進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)擴(kuò)張。
比如說(shuō)你作為一個(gè)消費(fèi)者，你可能在手游充過(guò)錢(qián)，在淘寶買(mǎi)過(guò)衣服，在京東買(mǎi)過(guò)電腦，用順豐寄過(guò)快遞，在微博上發(fā)過(guò)帖子……
這時(shí)候，就可以用一個(gè)ID （比如手機(jī)號(hào)），將你所有的購(gòu)買(mǎi)、瀏覽行為串聯(lián)起來(lái)，描繪一個(gè)屬于你的行為畫(huà)像。
這些數(shù)據(jù)被搜集，被匹配，被分析，從而為不同公司的決策提供依據(jù)，比如 A 公司決定在 A 平臺(tái)上多投放廣告，B 公司決定在 B 平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)促銷(xiāo)等等。
這同時(shí)也為口袋推的廣告投放工作提供了基礎(chǔ)，基于大數(shù)據(jù)的分析，使得廣告投放更為精準(zhǔn)。
這些都是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，但隨之而來(lái)的，也引發(fā)不少人的擔(dān)憂(yōu)，認(rèn)為這種數(shù)據(jù)可能對(duì)個(gè)人的隱私安全造成威脅，也不排除一些黑心商家買(mǎi)賣(mài)個(gè)人信息，以牟取暴利。
皇帝的新衣
當(dāng)下個(gè)人信息安全不免讓人心生隱憂(yōu)，各種騷擾也是層出不窮。
你在某平臺(tái)上租過(guò)房，之后會(huì)收到很多賣(mài)房子的騷擾電話；當(dāng)你買(mǎi)了房，莫名其妙的你的手機(jī)號(hào)又會(huì)出現(xiàn)在賣(mài)車(chē)的人那里。
而且現(xiàn)在在數(shù)據(jù)共享的大背景下，這種個(gè)人信息的私密性越來(lái)越得不到保障，甚至單單通過(guò)你的手機(jī)號(hào)，就能查出來(lái)你最近都做了些什么，在哪吃的飯，去過(guò)哪些地方，在網(wǎng)上瀏覽過(guò)什么信息。
智聯(lián)招聘的員工，近日因?yàn)橥蒂u(mài)15.5 萬(wàn)份簡(jiǎn)歷，遭到智聯(lián)公司舉報(bào)。
其向外盜賣(mài)大量的個(gè)人簡(jiǎn)歷 ，包括姓名、身份證號(hào)、住址、電話、受教育程度、工作單位、薪資收入等個(gè)人信息。
并且他在受審中說(shuō)道，他以為私賣(mài)簡(jiǎn)歷是業(yè)內(nèi)「潛規(guī)則」，沒(méi)想到是犯法，可見(jiàn)個(gè)人信息的盜賣(mài)達(dá)到了多么猖獗的地步。
而現(xiàn)在，人們隨時(shí)隨地都需要提供自己的個(gè)人信息，感覺(jué)好像每個(gè)人都像穿了一身「皇帝的新衣」一般滑稽。
躺槍的信息安全
最近大數(shù)據(jù)有點(diǎn)躺槍的意思，菜鳥(niǎo)和順豐的撕逼大戰(zhàn)，明面上拿著數(shù)據(jù)安全做幌子，雙方互相指責(zé)對(duì)方在信息安全和數(shù)據(jù)調(diào)用上不合理。其實(shí)雙方司馬昭之心，不過(guò)拿信息安全當(dāng)擋箭牌罷了。
順豐方面說(shuō)菜鳥(niǎo)要求提供與其無(wú)關(guān)的客戶(hù)隱私數(shù)據(jù)，菜鳥(niǎo)方面則說(shuō)，順豐大量查詢(xún)和使用豐巢當(dāng)中非順豐的數(shù)據(jù)。
順豐以信息安全為由暫停了淘寶的包裹回傳物流信息，導(dǎo)致使用順豐的淘寶電商賣(mài)家面臨無(wú)法確認(rèn)發(fā)貨、收貨的障礙，和延遲發(fā)貨、貨物損失、退貨無(wú)從考證的風(fēng)險(xiǎn)。

一時(shí)間，二者的撕逼大戰(zhàn)好不熱鬧，甚至引發(fā)了一波站隊(duì)熱潮，劉強(qiáng)東、美團(tuán)、丁磊、騰訊云紛紛力挺順豐，生動(dòng)地詮釋了什么叫「敵人的敵人就是朋友」。
二者鬧得頭破血流的數(shù)據(jù)，看起來(lái)不就是一些物流信息的查詢(xún)么，值得這么大動(dòng)干戈么？
但實(shí)際上，確實(shí)值得，現(xiàn)在人們一直在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，在強(qiáng)調(diào)新零售，而這些本質(zhì)上都是數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)就是價(jià)值的所在。
國(guó)家郵政局出面調(diào)解，順豐和菜鳥(niǎo)握手言和，明爭(zhēng)是暫時(shí)止息了，但暗斗必將更加洶涌。
數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室
這幾年，線下書(shū)店回暖，誠(chéng)品、西西弗、先鋒等一眾書(shū)店表現(xiàn)的還不錯(cuò)，如果你不只是盯著書(shū)看的話，書(shū)店是一門(mén)好生意，所以這些書(shū)店開(kāi)在了商場(chǎng)里。
亞馬遜的線下書(shū)店，在經(jīng)歷了人們「到處都是kindle、書(shū)沒(méi)有這么擺放的」種種指責(zé)之后，成功打了吃瓜群眾的臉，目前全美六家線下書(shū)店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，全球第一大電商的線下生意也是玩得風(fēng)生水起。
不過(guò)，逛過(guò)亞馬遜網(wǎng)站的人都知道，亞馬遜的推薦服務(wù)很好。而在線下書(shū)店，薦書(shū)方式也能說(shuō)明一定問(wèn)題，不是傳統(tǒng)的「XX 年度十大好書(shū)」、「人生必看的X 本書(shū)」這種令人反感的推薦方式。
線下書(shū)店使用的都是亞馬遜官網(wǎng)上線上數(shù)據(jù)：
4.5分以上評(píng)分的書(shū)，
95%看過(guò)并給了滿(mǎn)分5分的書(shū)、
喜歡X 書(shū)的人可能還喜歡 X書(shū)。
亞馬遜的基于線上數(shù)據(jù)的圖書(shū)推薦，在線下得到了很好的驗(yàn)證，線下的每一名顧客都是潛在的受實(shí)驗(yàn)者，他在不同書(shū)架上停留的時(shí)間、在店內(nèi)的行動(dòng)軌跡、他都看了什么書(shū)最后又買(mǎi)了什么書(shū)。
這些都是亞馬遜精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的大數(shù)據(jù)，正是靠著這些數(shù)據(jù)，亞馬遜才能夠把線下書(shū)店開(kāi)的風(fēng)風(fēng)火火。
這種精準(zhǔn)數(shù)據(jù)正是口袋推憑借的力量，幫助客戶(hù)全方位解決廣告投放問(wèn)題，助力大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。


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