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2017-06-13

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當(dāng)我們在談?wù)摯髷?shù)據(jù)的時候，我們在談?wù)撌裁?/span>

當(dāng)我們談?wù)?a target="_blank">大數(shù)據(jù)的時候，我們在談?wù)撌裁?，是商業(yè)的必然趨勢，還是各家爭奪的戰(zhàn)場，抑或是你我的信息安全。

數(shù)據(jù)共享

當(dāng)下什么最火，非大數(shù)據(jù)莫屬，欲來越多的公司，開始把自己的數(shù)據(jù)共享出來，從而進行進一步的商業(yè)擴張。

比如說你作為一個消費者，你可能在手游充過錢，在淘寶買過衣服，在京東買過電腦，用順豐寄過快遞，在微博上發(fā)過帖子……

這時候，就可以用一個ID （比如手機號），將你所有的購買、瀏覽行為串聯(lián)起來，描繪一個屬于你的行為畫像。

這些數(shù)據(jù)被搜集，被匹配，被分析，從而為不同公司的決策提供依據(jù)，比如 A 公司決定在 A 平臺上多投放廣告，B 公司決定在 B 平臺上進行活動促銷等等。

這同時也為口袋推的廣告投放工作提供了基礎(chǔ)，基于大數(shù)據(jù)的分析，使得廣告投放更為精準(zhǔn)。

這些都是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，但隨之而來的，也引發(fā)不少人的擔(dān)憂，認為這種數(shù)據(jù)可能對個人的隱私安全造成威脅，也不排除一些黑心商家買賣個人信息，以牟取暴利。

皇帝的新衣

當(dāng)下個人信息安全不免讓人心生隱憂，各種騷擾也是層出不窮。

你在某平臺上租過房，之后會收到很多賣房子的騷擾電話；當(dāng)你買了房，莫名其妙的你的手機號又會出現(xiàn)在賣車的人那里。

而且現(xiàn)在在數(shù)據(jù)共享的大背景下，這種個人信息的私密性越來越得不到保障，甚至單單通過你的手機號，就能查出來你最近都做了些什么，在哪吃的飯，去過哪些地方，在網(wǎng)上瀏覽過什么信息。

智聯(lián)招聘的員工，近日因為偷賣15.5 萬份簡歷，遭到智聯(lián)公司舉報。

其向外盜賣大量的個人簡歷 ，包括姓名、身份證號、住址、電話、受教育程度、工作單位、薪資收入等個人信息。

并且他在受審中說道，他以為私賣簡歷是業(yè)內(nèi)「潛規(guī)則」，沒想到是犯法，可見個人信息的盜賣達到了多么猖獗的地步。

而現(xiàn)在，人們隨時隨地都需要提供自己的個人信息，感覺好像每個人都像穿了一身「皇帝的新衣」一般滑稽。

躺槍的信息安全

最近大數(shù)據(jù)有點躺槍的意思，菜鳥和順豐的撕逼大戰(zhàn)，明面上拿著數(shù)據(jù)安全做幌子，雙方互相指責(zé)對方在信息安全和數(shù)據(jù)調(diào)用上不合理。其實雙方司馬昭之心，不過拿信息安全當(dāng)擋箭牌罷了。

順豐方面說菜鳥要求提供與其無關(guān)的客戶隱私數(shù)據(jù)，菜鳥方面則說，順豐大量查詢和使用豐巢當(dāng)中非順豐的數(shù)據(jù)。

順豐以信息安全為由暫停了淘寶的包裹回傳物流信息，導(dǎo)致使用順豐的淘寶電商賣家面臨無法確認發(fā)貨、收貨的障礙，和延遲發(fā)貨、貨物損失、退貨無從考證的風(fēng)險。

一時間，二者的撕逼大戰(zhàn)好不熱鬧，甚至引發(fā)了一波站隊熱潮，劉強東、美團、丁磊、騰訊云紛紛力挺順豐，生動地詮釋了什么叫「敵人的敵人就是朋友」。

二者鬧得頭破血流的數(shù)據(jù)，看起來不就是一些物流信息的查詢么，值得這么大動干戈么？

但實際上，確實值得，現(xiàn)在人們一直在強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在強調(diào)新零售，而這些本質(zhì)上都是數(shù)據(jù)的競爭，數(shù)據(jù)就是價值的所在。

國家郵政局出面調(diào)解，順豐和菜鳥握手言和，明爭是暫時止息了，但暗斗必將更加洶涌。

數(shù)據(jù)實驗室

這幾年，線下書店回暖，誠品、西西弗、先鋒等一眾書店表現(xiàn)的還不錯，如果你不只是盯著書看的話，書店是一門好生意，所以這些書店開在了商場里。

亞馬遜的線下書店，在經(jīng)歷了人們「到處都是kindle、書沒有這么擺放的」種種指責(zé)之后，成功打了吃瓜群眾的臉，目前全美六家線下書店已經(jīng)實現(xiàn)收支平衡，全球第一大電商的線下生意也是玩得風(fēng)生水起。

不過，逛過亞馬遜網(wǎng)站的人都知道，亞馬遜的推薦服務(wù)很好。而在線下書店，薦書方式也能說明一定問題，不是傳統(tǒng)的「XX 年度十大好書」、「人生必看的X 本書」這種令人反感的推薦方式。

線下書店使用的都是亞馬遜官網(wǎng)上線上數(shù)據(jù)：

4.5分以上評分的書，

95%看過并給了滿分5分的書、

喜歡X 書的人可能還喜歡 X書。

亞馬遜的基于線上數(shù)據(jù)的圖書推薦，在線下得到了很好的驗證，線下的每一名顧客都是潛在的受實驗者，他在不同書架上停留的時間、在店內(nèi)的行動軌跡、他都看了什么書最后又買了什么書。

這些都是亞馬遜精準(zhǔn)營銷的大數(shù)據(jù)，正是靠著這些數(shù)據(jù)，亞馬遜才能夠把線下書店開的風(fēng)風(fēng)火火。

這種精準(zhǔn)數(shù)據(jù)正是口袋推憑借的力量，幫助客戶全方位解決廣告投放問題，助力大數(shù)據(jù)營銷。

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