大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)， 數(shù)據(jù)新聞就是未來(lái)

提到“大數(shù)據(jù)”，現(xiàn)在對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生。最近幾年，這個(gè)詞在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域被頻繁提及，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了影響。這種影響在傳媒業(yè)同樣深刻。

有人說(shuō)大數(shù)據(jù)是第四生產(chǎn)要素，也有人預(yù)言大數(shù)據(jù)將來(lái)的價(jià)值會(huì)超過(guò)石油，成為未來(lái)新的“能源”。那么，大數(shù)據(jù)究竟是什么，他給傳媒業(yè)帶來(lái)了哪些深刻的變化，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞報(bào)道又該何去何從？

你眼中的“大數(shù)據(jù)”是什么？

“就像一團(tuán)混沌的石頭和土，數(shù)據(jù)挖掘就是從這團(tuán)土和石頭中提煉出黃金、鐵甚至是鉆石?！比嗣袢?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司總經(jīng)理葉蓁蓁用了一個(gè)形象的比喻來(lái)描述他眼中大數(shù)據(jù)的概念。

在人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室，大家內(nèi)部討論的時(shí)候，葉蓁蓁經(jīng)常會(huì)打斷同事說(shuō)：“你這不是大數(shù)據(jù)，不要亂用，我們要嚴(yán)謹(jǐn)。”之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)樵谌~蓁蓁看來(lái)，大數(shù)據(jù)熱潮中很多人并沒(méi)有把概念搞清楚，類似于Excel表格類型的數(shù)據(jù)或者是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等那些基于小數(shù)據(jù)做的產(chǎn)品經(jīng)常被冠以大數(shù)據(jù)的名義。葉蓁蓁認(rèn)為，能夠從中提煉出黃金或者鉆石的那團(tuán)初始的混沌的東西才是大數(shù)據(jù)。

作為九次方大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人，同時(shí)身兼貴陽(yáng)大數(shù)據(jù)交易所執(zhí)行總裁的王叁壽切身感受到大家對(duì)于大數(shù)據(jù)理解的變遷：從2010年到2012年，很多人認(rèn)為大數(shù)據(jù)就是服務(wù)器的存儲(chǔ)；2012年到2013年，人們認(rèn)為大數(shù)據(jù)存在于Excel表格里；2014年大家對(duì)大數(shù)據(jù)的理解上升為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)……直到今天，大數(shù)據(jù)被視為“黃金”“石油”?！拔艺J(rèn)為大數(shù)據(jù)既不是石油，也不是黃金。”在王叁壽看來(lái)，石油和黃金是一種不可再生的資源，而數(shù)據(jù)恰好是一種生生不息又無(wú)限次循環(huán)的資源。

對(duì)于大數(shù)據(jù)的討論，即使在學(xué)界，也并沒(méi)有形成統(tǒng)一的共識(shí)。中國(guó)社科院網(wǎng)絡(luò)新媒體研究室主任孟威說(shuō)，從微觀上講，大數(shù)據(jù)是以云計(jì)算為基礎(chǔ)，是信息在物理空間的運(yùn)動(dòng)，投射到數(shù)字空間的表現(xiàn)。從中觀上說(shuō)，大數(shù)據(jù)是一種新的生產(chǎn)要素，它是一種新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的基礎(chǔ)性的力量，對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)也是這樣。而從宏觀上，實(shí)際上是認(rèn)識(shí)論的一種提升。依據(jù)大數(shù)據(jù)，能夠重新定位我們看待和認(rèn)識(shí)世界的一種視角。

給傳媒業(yè)帶來(lái)了哪些改變？

由大數(shù)據(jù)帶來(lái)的變革將轉(zhuǎn)型中的傳媒業(yè)推向了風(fēng)口，無(wú)論是傳統(tǒng)主流媒體還是新興媒體抑或是門(mén)戶網(wǎng)站，都在不斷嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道做全新的詮釋。

“大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞?lì)I(lǐng)域，一個(gè)最大的變化就是產(chǎn)生數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)樣式?！痹诿贤磥?lái)，新聞的生命在于真實(shí)是鐵的法則。大數(shù)據(jù)作為一種技術(shù)的手段、科學(xué)的方法，為受眾更加接近于真實(shí)、客觀的新聞提供了很好的手段。

而在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域中，也就是常說(shuō)的新聞生產(chǎn)流程上，孟威認(rèn)為，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)是以人工生產(chǎn)為主導(dǎo)的，數(shù)據(jù)新聞并非是之前精確新聞或者計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道的一種延伸，而是在數(shù)據(jù)量的積累、挖掘的過(guò)程中，能夠生成一種新的新聞樣式，實(shí)現(xiàn)一種質(zhì)的變化?！耙簿褪钦f(shuō)，數(shù)據(jù)新聞給我們帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)上的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只用技術(shù)手段來(lái)幫助我們生產(chǎn)新聞這樣一種概念?！泵贤f(shuō)道。

最近人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司和去哪兒網(wǎng)合作做中國(guó)人親子旅游的熱度調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)泰國(guó)從原來(lái)比較靠后的位置上升到第一位。在探究這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因時(shí)，如果按照傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，找游客采訪、發(fā)放問(wèn)卷等形式抽樣都會(huì)比較局限。但他們利用旅游平臺(tái)后臺(tái)抓取的數(shù)據(jù)分析，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞——“微笑”。

通過(guò)大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，很多人喜歡去泰國(guó)旅游不是因?yàn)槊利惖纳碁┖惋L(fēng)景，而是泰國(guó)人和善、真誠(chéng)的微笑。葉蓁蓁通過(guò)這個(gè)事例想說(shuō)明：通常說(shuō)的數(shù)據(jù)新聞并非一定要有數(shù)字。此外，基于數(shù)字新聞的產(chǎn)品常常會(huì)有互動(dòng)化的消費(fèi)模式，有參與而且具備個(gè)性化。比如，今年全國(guó)兩會(huì)期間的數(shù)據(jù)新聞“誰(shuí)在代表我”——通過(guò)對(duì)全國(guó)人大代表的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)抓取成庫(kù)，網(wǎng)友輸入自己的信息就可以找到與其最匹配的人大代表。

“這就是數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞的改變和提升，其中重要的一點(diǎn)就是其對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用、對(duì)于生產(chǎn)的新聞、對(duì)個(gè)人關(guān)聯(lián)性的影響。”孟威說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源有多種成分，但如何利用各種各樣的數(shù)據(jù)來(lái)講故事，并且講得更深入更好，才是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)后要取得傳播效果最重要的東西。

王叁壽說(shuō)，如果沒(méi)有大數(shù)據(jù)的支持，很多新聞都難以呈現(xiàn)。比如，天津發(fā)生氰化鈉爆炸的新聞，在數(shù)據(jù)庫(kù)中輸入“氰化鈉”后，一秒鐘就會(huì)告訴你全中國(guó)氰化鈉產(chǎn)業(yè)的分布狀況，這些公司分布在哪個(gè)省、哪個(gè)市、哪個(gè)街道，每一家氰化鈉公司到底什么時(shí)候注冊(cè)的，每一家氰化鈉公司整個(gè)規(guī)模到底有多大……而這，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中簡(jiǎn)直難以想象。用王叁壽的話說(shuō)，大數(shù)據(jù)與新聞報(bào)道的關(guān)系不是說(shuō)誰(shuí)改變了誰(shuí)，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)讓新聞報(bào)道的方法產(chǎn)生了變化。

該如何處理 與大數(shù)據(jù)的關(guān)系？

相較于人工，機(jī)器對(duì)于大數(shù)據(jù)的處理能力自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)居上。機(jī)器新聞將來(lái)會(huì)不會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞報(bào)道，大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體人將面對(duì)怎樣的挑戰(zhàn)，又該如何應(yīng)對(duì)呢？

在孟威看來(lái)，數(shù)據(jù)新聞環(huán)境下，對(duì)媒體人的挑戰(zhàn)主要有兩個(gè)方面：一是人工智能是否能夠代替人類智力的潛能，不是一個(gè)絕對(duì)的答案；二是人的文化素養(yǎng)和專業(yè)化素養(yǎng)在今后將成為與人工智能競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

盡管在很多人的觀念中，人工智能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)道很難實(shí)現(xiàn)。但同樣也意味著，不是沒(méi)有可能。王叁壽用一個(gè)例子加以說(shuō)明：炒股的人都知道，在華爾街做高頻交易的人最關(guān)鍵的就是要在很短的時(shí)間內(nèi)快速獲取50字以內(nèi)的資訊，虧與賺之間很可能就是0.1和0.01秒的區(qū)別，這樣的工作人工絕對(duì)難以完成。而現(xiàn)在美國(guó)華爾街，一條5000字的信息，人工智能機(jī)器一秒鐘就可以學(xué)習(xí)完畢并提取50字的關(guān)鍵信息。

對(duì)于人工智能會(huì)否代替記者寫(xiě)稿，葉蓁蓁同樣抱以謹(jǐn)慎的態(tài)度。他認(rèn)為，當(dāng)我們足夠了解人工智能背后的機(jī)理時(shí)，目前看似不可能的事情其實(shí)未必不能實(shí)現(xiàn)?！盀槭裁床豢梢詫?xiě)創(chuàng)造性的文字，不能寫(xiě)評(píng)論，不可以有人類共同認(rèn)可的倫理在它的表達(dá)中體現(xiàn)？”葉蓁蓁表示，在嘗試了多種人工智能產(chǎn)品之后，他愈加相信有些東西會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原有的想象?！爸灰祟惿鐣?huì)在發(fā)聲、只要在虛擬世界里傳播，機(jī)器都可以學(xué)會(huì)，只是還沒(méi)有往這個(gè)方向去開(kāi)發(fā)?！比~蓁蓁說(shuō)道。

其實(shí)，大家都理解“數(shù)據(jù)新聞就是未來(lái)”這句充滿雄心壯志的話背后所蘊(yùn)含的意義。但是，涉獵數(shù)據(jù)新聞也并非一件易事。孟威認(rèn)為，在做數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中，除了數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)質(zhì)量上的困境，資金和技術(shù)也將是困擾媒體的重要方面。此外，媒體人本身的技術(shù)素養(yǎng)也需提升。在數(shù)據(jù)生產(chǎn)過(guò)程匯總中，大多媒體人對(duì)于簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)獲取，數(shù)據(jù)的清洗，數(shù)據(jù)的分析、挖掘以至于最后生成的技術(shù)，完全是一無(wú)所知，或者說(shuō)所知甚少，這也是造成我們今天數(shù)據(jù)技術(shù)恐懼，以至于數(shù)據(jù)障礙的原因。

對(duì)此，孟威認(rèn)為，媒體人應(yīng)當(dāng)重視數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。當(dāng)然，在重視數(shù)據(jù)素養(yǎng)的同時(shí)，人文素養(yǎng)同樣不能放松。因?yàn)椋诰W(wǎng)絡(luò)媒體上，有些“標(biāo)題黨”或者大尺度的東西通過(guò)技術(shù)設(shè)置無(wú)法回避的時(shí)候，作為專業(yè)人士，需要科學(xué)的人文素質(zhì)和專業(yè)精神，這些同樣需要加強(qiáng)。