大數(shù)據(jù)時(shí)代,什么樣的內(nèi)容值得投資

7月3日，今日頭條算數(shù)中心主辦了一場(chǎng)名為“數(shù)據(jù)：媒體進(jìn)化新思路”的大數(shù)據(jù)沙龍。

財(cái)新傳媒CTO黃志敏、中國(guó)傳媒大學(xué)教授沈浩，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒和浙報(bào)傳媒錢報(bào)有禮常務(wù)副總經(jīng)理姚麗萍等嘉賓，和大家分享了大數(shù)據(jù)時(shí)代下他們眼中新聞業(yè)的未來(lái)。

美國(guó)的新聞業(yè)正在發(fā)生什么變化？一部由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生拍攝的紀(jì)錄片似乎給了我們答案：紀(jì)錄片記錄了幾位13級(jí)哥大新聞學(xué)院的中國(guó)留學(xué)生找工作的故事。他們想在美國(guó)找到一份和新聞相關(guān)的職業(yè)，但所有雇主都會(huì)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題，“你會(huì)coding（編程）嗎？”對(duì)的，作為人文社會(huì)科學(xué)之一的新聞學(xué)，學(xué)生要找到一份體面的工作，如今也要會(huì)寫代碼。

這個(gè)片段，真實(shí)的反映了美國(guó)新聞界發(fā)生的變化。這其實(shí)也是全球新聞界正在發(fā)生的變化的縮影。

這段紀(jì)錄片，是財(cái)新傳媒CTO黃志敏在其“全球數(shù)據(jù)新聞新趨勢(shì)”的主題分享的開場(chǎng)，由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生劉逍然拍攝的《米字方向》。他想通過(guò)這個(gè)視頻，告訴大家，美國(guó)新聞界、世界新聞界正在發(fā)生的事情。這也是財(cái)新傳媒獲得“最佳數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站”提名，出國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)歸來(lái)之后的第一場(chǎng)分享。

這場(chǎng)主題為“數(shù)據(jù)：媒體進(jìn)化新思路”的大數(shù)據(jù)沙龍，由今日頭條算數(shù)中心主辦。在7月3日當(dāng)天，和黃志敏一起為大家?guī)?lái)分享的還有中國(guó)傳媒大學(xué)教授、數(shù)據(jù)挖掘與社會(huì)計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主任沈浩，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒和浙報(bào)傳媒錢報(bào)有禮常務(wù)副總經(jīng)理姚麗萍。

后來(lái)，紀(jì)錄片中的一個(gè)女生，去了一家比較小型的媒體機(jī)構(gòu)。一個(gè)人基本負(fù)責(zé)整個(gè)新媒體生產(chǎn)線，從發(fā)twitter，發(fā)facebook，到拍片，剪片。黃志敏認(rèn)為，這就是美國(guó)新聞業(yè)的未來(lái)。

哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院只是一個(gè)代表，其實(shí)，越來(lái)越多的新聞專家都要求他們的學(xué)生會(huì)編程，寫代碼。不少國(guó)內(nèi)的高校新聞系，也認(rèn)識(shí)到了編程的重要性，開始讓學(xué)生接觸、學(xué)習(xí)各種編程語(yǔ)言。

“我喜歡綜合型人才。”黃志敏在談到自己對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞人的要求時(shí)說(shuō)。“我之前有一個(gè)實(shí)習(xí)生，他本科學(xué)設(shè)計(jì)，研究生學(xué)計(jì)算機(jī)，在我這里做了個(gè)作品，得到了亞洲新聞獎(jiǎng)，這是我要的人才?！?

這應(yīng)該是當(dāng)下，新聞業(yè)對(duì)候選人的最新要求。

談到對(duì)未來(lái)新聞人才的培養(yǎng)，在中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)教了近30年的沈浩教授也有自己的看法。計(jì)算機(jī)專業(yè)的他，在新聞學(xué)院教書多年，在培養(yǎng)復(fù)合型新聞人才方面，沈老師似乎已實(shí)踐了多年。

“我們強(qiáng)調(diào)對(duì)復(fù)合型人才的需求。”沈浩談到了自己的招生標(biāo)準(zhǔn)。兩個(gè)細(xì)節(jié)可以印證他對(duì)人才的要求。沈浩所負(fù)責(zé)的數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，在一年的招生中共錄取了23人，其中22人是女生。沈浩似乎略有擔(dān)憂：女生過(guò)多，女生對(duì)編程似乎天生沒(méi)興趣；這個(gè)擔(dān)憂其實(shí)顯示了數(shù)據(jù)新聞對(duì)編程能力的要求；其次，沈浩并不建議計(jì)算機(jī)背景、經(jīng)濟(jì)學(xué)背景的學(xué)生來(lái)報(bào)考新聞，因?yàn)檫@樣，他們只是學(xué)會(huì)了一種新的報(bào)道形式。

綜合、復(fù)合，成為未來(lái)新聞人才的關(guān)鍵詞。 

數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。沈浩認(rèn)為，這是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來(lái)的體現(xiàn)，也是數(shù)據(jù)與新聞業(yè)融合的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)讓新聞變得有價(jià)值?！皵?shù)據(jù)新聞都是讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，不像有些報(bào)道帶有更多可能的意識(shí)形態(tài)。”

在數(shù)據(jù)新聞之前，已經(jīng)有了精確新聞、計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，這其實(shí)也是新聞和計(jì)算機(jī)、和數(shù)據(jù)的相輔相成。但它們卻如曇花一現(xiàn)，沒(méi)有最終引領(lǐng)新聞發(fā)展的方向。也有人會(huì)擔(dān)心，當(dāng)下很火的數(shù)據(jù)新聞，是否也只是一種“現(xiàn)象級(jí)”的現(xiàn)象？

沈浩并不這樣認(rèn)為。在他看來(lái)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于挖掘未知的事情，是發(fā)現(xiàn)知識(shí)的過(guò)程。而挖掘未知，往往是新奇有趣的，這與新聞價(jià)值要素是吻合的?！拔覀冃侣勔忻舾行浴⑿迈r性、時(shí)效性，我們會(huì)去發(fā)現(xiàn)新聞的5w要素，這些大數(shù)據(jù)都能做到，而小數(shù)據(jù)沒(méi)有這些特征?！?

正因?yàn)榇髷?shù)據(jù)能夠挖掘未來(lái)，能讓我們的報(bào)道具有趣味性、可讀性。計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道、精確報(bào)道等，還是新聞，只是一種新的報(bào)道形式；但數(shù)據(jù)新聞，卻是一種新文學(xué)，新的新聞根基。

未來(lái)新聞業(yè)對(duì)人才的要求是綜合，復(fù)合；內(nèi)容的趨勢(shì)是數(shù)據(jù)新聞。二者的結(jié)合，是否就值得投資？

高樟資本的創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒的分享《大數(shù)據(jù)時(shí)代，什么樣的內(nèi)容值得投資》回答了以上問(wèn)題。

“極致內(nèi)容”是范衛(wèi)鋒看重的要素。在他看來(lái)，目前自媒體的內(nèi)容水平和當(dāng)年傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期相比，距離還較大。

大家都在說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮，但在范衛(wèi)鋒的觀念里，只有當(dāng)自媒體內(nèi)容水平、系統(tǒng)性的、全面性的超越當(dāng)年傳統(tǒng)媒體的高峰水平，才能稱得上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮和趨勢(shì)。

所以，在這個(gè)背景下，范衛(wèi)鋒只看行業(yè)第一，只看極致。

對(duì)于內(nèi)容和數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，范衛(wèi)鋒也有著自己的理解?！皟?nèi)容背后是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)背后是人。”對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，如果能真正管好自己的用戶，其價(jià)值是最大的。

如何理解這句話。范衛(wèi)鋒舉了一個(gè)例子。全中國(guó)20萬(wàn)的新三板賬戶，如果大部分活躍的新三板投資人都訂閱了一個(gè)媒體，那么這個(gè)媒體就可以通過(guò)投資人之間數(shù)據(jù)的對(duì)接獲得很大的商業(yè)價(jià)值。

連接好數(shù)據(jù)背后的人，是成功的關(guān)鍵。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以這么玩數(shù)據(jù)，那么傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)玩法是怎樣？浙報(bào)傳媒錢報(bào)有禮的副總經(jīng)理姚麗萍為大家介紹了傳統(tǒng)紙媒的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)之道。

關(guān)鍵在于把傳統(tǒng)報(bào)紙訂戶，通過(guò)各種方法激活，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上用戶，并通過(guò)不斷激活，給用戶打上標(biāo)簽，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)；在此基礎(chǔ)上給用戶精準(zhǔn)推薦產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫(kù)媒體電商。錢報(bào)有禮正是在這個(gè)思路之下建立起來(lái)的。