體育大數(shù)據(jù)時(shí)代，探究"互聯(lián)網(wǎng)+體育"

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)被視為了一種新的生產(chǎn)要素和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力?！按髷?shù)據(jù)”概念自提出以來(lái)，迅速成為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要參考。正值全民體育時(shí)代的今天，將體育與大數(shù)據(jù)融合已是大勢(shì)所趨，資本的注入和商業(yè)巨頭的布局將促使體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新并走向高速發(fā)展時(shí)期。

據(jù)悉，一場(chǎng)由專注于做最好的體育大數(shù)據(jù)的SportsDT領(lǐng)頭，攜手IT行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)，合力呈現(xiàn)的“‘大話’產(chǎn)品——大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)品新思路”交流峰會(huì)于3月22日盛大啟幕。全國(guó)知名企業(yè)大咖及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品相關(guān)人士齊聚北京，一同分享與探究體育大數(shù)據(jù)這一“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新戰(zhàn)場(chǎng)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的全新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

來(lái)自網(wǎng)易、微軟、海通開(kāi)元、歐冠籃中國(guó)、小米MIUI、藍(lán)凌軟件、彩球科技等知名企業(yè)的20余位大咖，帶著自身對(duì)體育行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的專業(yè)認(rèn)識(shí)，以及各自企業(yè)在新環(huán)境下的創(chuàng)新布局理念，親臨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

本次峰會(huì)由主辦方SportsDT市場(chǎng)總監(jiān)梁家偉先生擔(dān)任主持，隨著現(xiàn)場(chǎng)大屏幕的倒數(shù)計(jì)時(shí)，此次“‘大話’產(chǎn)品——大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)品新思路”交流峰會(huì)正式開(kāi)始。隨后，主持人邀請(qǐng)眾輝體育執(zhí)行董事陸浩先生上臺(tái)，為大會(huì)致辭。

“SportsDT體育大數(shù)據(jù)”的發(fā)展

林琦首先介紹了“SportsDT體育大數(shù)據(jù)”品牌名的內(nèi)涵，這個(gè)品牌之所以聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)行業(yè)，是因?yàn)樗麄兿Ｍ约耗転檫@個(gè)行業(yè)做些什么，喚起更多優(yōu)秀的同行、泛同行一起聚合發(fā)力，開(kāi)辟一番天地。以此我們便能看出SportsDT對(duì)全力發(fā)展體育大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的決心。

在林琦看來(lái)，“大話”產(chǎn)品就是最多精力、最多嘗試、最大化產(chǎn)品投入。因此，SportsDT將體育界、IT界、媒體界、學(xué)術(shù)界的老師們都邀請(qǐng)到了此次峰會(huì)中，希望與大家達(dá)成更深入的合作，在相互探討中形成一個(gè)產(chǎn)品新格局：以整合之道挖掘產(chǎn)品渠道，以傳播路徑放大產(chǎn)品影響，以數(shù)據(jù)角度評(píng)估產(chǎn)品質(zhì)量，以用戶為本提高產(chǎn)品價(jià)值。這些核心內(nèi)容相串聯(lián)，便形成了體育大數(shù)據(jù)。

此外，林琦表示，做出最有用戶心的產(chǎn)品是SportsDT一直以來(lái)的努力方向，SportsDT希望通過(guò)對(duì)體育用戶數(shù)據(jù)的分析，讀懂用戶需求，以此作為主導(dǎo)內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)力以及成為內(nèi)容的一部分。同時(shí)，通過(guò)與各個(gè)載體、平臺(tái)合作伙伴們的共同分析實(shí)踐，達(dá)成更多縱深發(fā)展的戰(zhàn)略合作；通過(guò)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，前瞻性大膽嘗試人工智能化應(yīng)用，讓科技助力體育大數(shù)據(jù)覆蓋未來(lái)生活。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的籃球賽事

Lance從歐冠籃中國(guó)的角度介紹了大數(shù)據(jù)對(duì)體育賽事和聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)的影響。擁有強(qiáng)力數(shù)據(jù)支持的體育賽事與體育組織，相對(duì)比其他競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)有難以替代的優(yōu)勢(shì)。先進(jìn)系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析把單場(chǎng)比賽比分、各場(chǎng)館上座人數(shù)、各位球員得分這些零散的點(diǎn)串連成線，變?yōu)閳?chǎng)上成熟的戰(zhàn)術(shù)模式、科學(xué)的商業(yè)發(fā)展模型。不論是球員競(jìng)賽數(shù)據(jù)還是電視媒體轉(zhuǎn)播，強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支持都為聯(lián)賽指明了更為清晰的發(fā)展方向與策略。

Lance還引導(dǎo)大家想象了一個(gè)未來(lái)場(chǎng)景：在家戴著VR眼鏡觀看電視中的歐冠籃比賽，屏幕上立即顯示進(jìn)攻隊(duì)員的名字，并從球員能力示意圖中可以看出他帶球突破的能力、三分球進(jìn)球率、籃板球進(jìn)球率、場(chǎng)均得分、獲MVP量等數(shù)據(jù)。此時(shí)，你便也能像個(gè)經(jīng)驗(yàn)老道的籃球經(jīng)理一樣預(yù)估他會(huì)選擇幾分投籃。

在科技飛速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，Lance所描述的觀賽體驗(yàn)正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。SportsDT與歐冠籃的合作旨在為中國(guó)球迷提供與眾不同的觀賽視角與身臨其境的感官體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)體育

姜靖華向我們展示了網(wǎng)易體育以內(nèi)容為王、有態(tài)度的產(chǎn)品服務(wù)理念。通過(guò)用戶使用數(shù)據(jù)的分析形成用戶使用畫(huà)像，結(jié)合奧運(yùn)等熱點(diǎn)賽事向用戶精準(zhǔn)推送體育信息服務(wù)，成為80和90后的首選體育平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)易體育正在向包括AR實(shí)景體育、LBS新聞地圖資訊等新興技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行積極的探索。

姜靖華表示，她喜歡三體的一句話，軟弱和無(wú)知不是生存的障礙，傲慢才是。因此網(wǎng)易體育始終是保持一個(gè)謙卑的心態(tài)，不斷創(chuàng)新，給用戶提供有價(jià)值的服務(wù)。未來(lái)，我們將體驗(yàn)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下更精準(zhǔn)、更具體驗(yàn)性的網(wǎng)易體育服務(wù)。

微軟商業(yè)解決方案事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理——粉絲運(yùn)營(yíng)可以這么玩。

微軟代表表示，數(shù)據(jù)背后的目的就是變現(xiàn)，企業(yè)都在努力發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)遇，挖掘更多的消費(fèi)可能性。而對(duì)于體育行業(yè)，玩的就是死忠粉以及圍繞體育賽事構(gòu)建龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。可是，如何管理龐大的粉絲群是一個(gè)挑戰(zhàn)。借助微軟Dynamics云技術(shù)，可從粉絲行為跟蹤、與粉絲一對(duì)一互動(dòng)、個(gè)性化信息推送、精準(zhǔn)的市場(chǎng)活動(dòng)等方面實(shí)現(xiàn)全方位粉絲互動(dòng)。

微軟與歐冠籃中國(guó)也曾就一些重大賽事合作過(guò)，例如在賽場(chǎng)推出了一些互動(dòng)小游戲，吸引在場(chǎng)球迷參與，從而達(dá)到聚攏粉絲的目的。借助微軟的CRM,可幫賽事構(gòu)建粉絲的互動(dòng)場(chǎng)景，簡(jiǎn)單而有趣。同時(shí)，微軟幫助他們持續(xù)推動(dòng)用戶從路人變?yōu)樗乐曳?。總之，?shù)據(jù)與社交驅(qū)動(dòng)親密關(guān)系。

體育產(chǎn)業(yè)·智力云

張建光介紹到，他們的目的是以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，整合各項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，建立一個(gè)統(tǒng)一的、全方位的、強(qiáng)大的體育資源數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，構(gòu)建和完善體育人脈資源整合共享平臺(tái)。

資源整合平臺(tái)將結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，通過(guò)基礎(chǔ)平臺(tái)的構(gòu)建、多系統(tǒng)的集成融合、強(qiáng)化自主推送分析等高度智能化模塊、打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源生態(tài)圈，一步步實(shí)現(xiàn)全球化的建設(shè)。

平臺(tái)將引入當(dāng)前協(xié)作的應(yīng)用熱點(diǎn)四化理念——移動(dòng)化、平臺(tái)化、社會(huì)化、智慧化，來(lái)從項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、跨界連接、項(xiàng)目浮現(xiàn)、智能匹配、高效協(xié)作等方面為企業(yè)的運(yùn)作帶來(lái)智能化的改變。

揭開(kāi)體育數(shù)據(jù)產(chǎn)品的神秘面紗

隨著圍棋程序AlphaGo橫掃人類頂尖高手，人們已越來(lái)越關(guān)注人工智能在體育領(lǐng)域的應(yīng)用。未來(lái)的體育比賽，不僅是人的比拼更是體育數(shù)據(jù)應(yīng)用的比拼。

雷總表示，在數(shù)據(jù)方面需要做的事情包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清晰、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用四個(gè)方面，彩球科技就在這幾方面做著不懈努力，其中的多個(gè)環(huán)節(jié)都與SportsDT保持著深度合作。

資本寒冬中的體育產(chǎn)業(yè)投資

據(jù)田鷹介紹，自2010年起，國(guó)家針對(duì)于運(yùn)動(dòng)員及體育產(chǎn)業(yè)逐年推出了各類政策支持，大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展，并將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，以及鼓勵(lì)多元資本投入和通過(guò)資本市場(chǎng)發(fā)展壯大足球俱樂(lè)部。

田鷹認(rèn)為，在流傳著資本寒冬說(shuō)法的當(dāng)下，投資者們已越來(lái)越謹(jǐn)慎。但中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策的引導(dǎo)下正迎來(lái)爆發(fā)，因此全球刮起了中國(guó)人收購(gòu)足球俱樂(lè)部的風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國(guó)人共在全球收購(gòu)了23家足球俱樂(lè)部，其中包含萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、中歐體育投資公司等知名大企業(yè)的身影。體育圈投資在加速，2017年至今融資的項(xiàng)目有統(tǒng)計(jì)的共計(jì)41家。

包括SportsDT在內(nèi)的約二百家企業(yè)的投資工作，在各行業(yè)積累了豐富的投資經(jīng)驗(yàn)。投資就像是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，勝敗是常事，最關(guān)鍵的是，投資者和創(chuàng)業(yè)者共同振興體育行業(yè)的發(fā)展。

多位嘉賓的傾情分享后，廣東電視臺(tái)體育頻道著名主持人陳寧先生，就其對(duì)各位嘉賓精彩演講內(nèi)容的理解，分享了自己的“聽(tīng)后感”。陳寧認(rèn)為，目前在足球方面對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還不夠重視，并舉例曾有足球比賽因沒(méi)有大數(shù)據(jù)的支持，導(dǎo)致戰(zhàn)略布局不夠合理。因此他希望各大足球賽事能夠更加重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)水平。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代與全民體育時(shí)代相交匯的當(dāng)下，體育相關(guān)產(chǎn)品結(jié)合大數(shù)據(jù)元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為體育愛(ài)好者帶來(lái)更有科技感和娛樂(lè)性的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)已是大勢(shì)所趨。姜總介紹了網(wǎng)易在全民運(yùn)動(dòng)方面的努力，包括跑步頻道、策劃“走向里約”的活動(dòng)等，與用戶交流，實(shí)現(xiàn)全民健身。羅萊的王總是一個(gè)狂熱的體育迷，多次參與各地的馬拉松比賽，王總對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也提出了自己獨(dú)特的見(jiàn)解——數(shù)據(jù)不經(jīng)過(guò)清洗就是垃圾，關(guān)鍵是要從數(shù)據(jù)中篩選出有效信息，并應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

特別對(duì)于用戶層面來(lái)說(shuō)，如果將所有數(shù)據(jù)直接傳遞給用戶，用戶很可能會(huì)不知所措。其實(shí)，做好大數(shù)據(jù)的分析，就是要在海量的信息數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)以前被忽略的關(guān)聯(lián)，將核心價(jià)值數(shù)據(jù)最大化，從而將數(shù)據(jù)友好的傳遞給用戶。羅萊的王總舉了一個(gè)例子，普通人每日深度睡眠約兩小時(shí)，但每日?qǐng)?jiān)持跑步超過(guò)6公里的跑者，日深度睡眠可達(dá)四小時(shí)以上。對(duì)跑者運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的分析，可以為跑者的健康提升帶來(lái)強(qiáng)有力的指導(dǎo)。

數(shù)據(jù)將是未來(lái)最有價(jià)值的資源，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支持，大數(shù)據(jù)在體育行業(yè)的應(yīng)用，能夠更加智能化地采集和分析數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)，將在很大程度上推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)也能為體育產(chǎn)業(yè)上中下游資源提供創(chuàng)新性的增值服務(wù)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的盈利能力。